Фандрайзинг кандидата на муниципальных выборах презентация

Северо-Запад, Санкт-Петербург
20 апреля 2013 года

и сбору средств (финансовых и нефинансовых) от отдельных лиц, предприятий, благотворительных организаций и правительственных органов, предназначенных для реализации тех или иных социально значимых проектов.
Электоральный фандрайзинг  - поиск и сбор средств, предназначенных для организации и проведения избирательных кампаний.

также организационной и медийной поддержки. Мотивация спонсоров – лоббизм и GR.
Работа с мелкими спонсорами. Привлечение волонтёрской поддержки, а также финансирование (краудфандинг)

спонсорами.
Фандрайзинговые мероприятия, ориентированные на крупных спонсоров.

которым отправляются письма с фандрайзинговыми посланиями (микротаргетинг).
Минусы: 1) высокая себестоимость, есть риск, что затраты превысят пожертвования; 2) эффект достигается только при высоком уровне известности кандидата.

– партийные активисты с выраженными идеологическими установками.
Говард Дин за несколько месяцев собрал более 41 миллиона долларов, причём большая часть пожертвований была получена через Интернет. 318884 человека сделали взносы в его избирательный фонд.
Средний показатель пожертвований были равен примерно 80 долларам.

среднем на миллион долларов в день, причём большая часть этой суммы поступала от мелких спонсоров через интернет.
Характерные отзывы с форумов сторонников демократической партии звучали так: «Обама будет хорошим президентом США. Вот мои 10 долларов».
При этом средняя сумма пожертвования в фонд Обамы составила 86 долларов

сфере государственных закупок

объявил о начале кампании по сбору средств на финансирование проекта «РосПил». Блог Навального представляет собой пример одного из наиболее популярных в Рунете социальных медиа с 40 тысячами постоянных подписчиков и более 50 тысяч индивидуальных посетителей в день.

Эта задача была решена за 24 дня. За это время в кампании сбора средств приняло участие около 15 тысяч человек. Только два платежа можно считать крупными (100 тысяч рублей и 150 тысяч рублей), а средний размер взноса составил 350 рублей.

оффлайн максимально продвинуть два простых месседжа: 1. Единая Россия — партия жуликов и воров. 2. Обязательно приходи на выборы и голосуй против Единой России. За любую другую партию».
Средства: конкурсы плакатов, музыкальных роликов, призывы к распространению готовых листовок.

агитации на территории Химок участвовало около сотни волонтёров из Москвы.
Поддержка VIP – персон оппозиции (Акунин, Навальный, Собчак) обеспечила высокий уровень внимания СМИ и резонанс в социальных сетях.

различных форм мобилизации ресурсов, с нарастанием запроса.
Формирование идентификации донора с партией и кандидатом.
Возможность привлечения поддержки «извне».

отсутствие которого вероятны обвинения в финансовой нечистоплотности («кошелёк Романовой»).
Необходимость «имиджевого соответствия» кандидата образу идеального фандрайзера (случай Немцова).

спонсоров в связи с возможными преследованиями со стороны властей

внимания целевой аудитории к электорально выгодной тематике.
Плюсы: отсутствие законодательных ограничений, возможность начинать кампанию задолго до официального объявления, возможность заблаговременной мобилизации ресурсов и активистов.

общественное движение, организованное самими гражданами с целью отстаивания своих прав по вопросу местного значения.
«Искусственный газон» (astroturf) – инициированное группой интересов общественное движение, имитирующее кампанию «корней травы».
Политическое предпринимательство – поиск неудовлетворённой общественной потребности, на базе которой возможен эффективный фандрайзинг.

Калужской области

1. Протестная кампания против закрытия школы № 3.
2. Активисты кампании объединяются в движение «Народное слово».
3. Движение заключает пакт с КПРФ, предоставляющей медийную и юридическую поддержку.
4. Месседж кампании НС - восстановление муниципального предприятия «Белоусовский коммунальный комбинат» и снижение цен ЖКХ.
5. На муниципальных выборах кандидаты движения получают 8 мест из 12, у ЕР – только 3 депутата.

основанной на мобилизации активистов по вопросу местного значения