- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Доступные исследования презентация
Содержание
- 1. Доступные исследования
- 2. Зачем все это? Повышение эффективности работы
- 3. Что такое оптимизация бюджета? ИНТЕРНЕТ аудитория целевая аудитория прочие пользователи 15% 85%
- 4. Что такое оптимизация бюджета? целевая аудитория
- 5. Что такое оптимизация бюджета? целевая аудитория
- 6. Что такое оптимизация бюджета? целевая аудитория
- 7. В процессе оптимизации бюджета Повышается доля целевой аудитории Сокращается охват целевой аудитории
- 8. Что эффективнее? ЗАПРОС « продажа
- 9. Проблема: ЗАПРОС « продажа квартир
- 10. Цель исследований ключевых слов Подобрать ЛУЧШИЕ ключевые
- 11. 1) Предварительное исследование Осведомленность до оплаты
- 12. Три типа запросов: Общие запросы
- 13. Предвар. Исследование ШАГ 1 Получаем статистику по
- 14. Предвар. Исследование ШАГ 2 Удаляются из перечня
- 15. Предвар. Исследование ШАГ 3 Суммируем оставшееся Слова:
- 16. Предвар. Исследование ШАГ 4 Удаляются не целевые
- 17. Результат исследования Сумма 2 Сумма 1 =
- 18. 2) Системы контекстной рекламы Высокая оперативность
- 19. 3) Post-click анализ Высокая точность выводов
- 20. Post-click анализ ШАГ 1 Получаем статистику по
- 21. Post-click анализ ШАГ 2 Выделение качественных посетителей
- 22. Post-click анализ ШАГ 3 Определение эффективности привлечения
- 23. В итоге . . .
- 24. обеспечивается результат при меньших затратах
- 25. Под занавес, несколько проблем Увеличение доли НЕ
- 26. Вопросы про DM@ARTON.RU Анализ эффективности
Слайд 2Зачем все это?
Повышение эффективности работы
бюджетов на продвижение в интернете
С точки
Повышение привлекательности услуг
С точки зрения ПОДРЯДЧИКА:
Слайд 4Что такое оптимизация бюджета?
целевая
аудитория
прочие
пользователи
Яндекс
15%
85%
ИНТЕРНЕТ
аудитория
Слайд 7В процессе оптимизации бюджета
Повышается доля целевой аудитории
Сокращается охват целевой аудитории
Слайд 8Что эффективнее?
ЗАПРОС
« продажа квартир »
« квартира в новостройке »
За клик
3 $
2 $
1 $
Слайд 9Проблема:
ЗАПРОС
« продажа квартир »
« квартира в новостройке »
«
Разное качество аудитории
ДОЛЯ ЦА
X %
Y %
Z %
Слайд 10Цель исследований ключевых слов
Подобрать ЛУЧШИЕ ключевые слова
Задачи исследований
По каждому запросу:
Оценить себестоимость контакта с ЦА
Слайд 111) Предварительное исследование
Осведомленность до оплаты работ
Большой спектр анализируемых запросов
Сложность сопоставления цен
Слайд 12Три типа запросов:
Общие запросы
Запросы с уточнением
Условно целевые
Нейтральные
Ключевое предположение:
Чем больше условно целевых запросов с уточнением в аудитории более общего запроса, тем последний качественнее
Слайд 13Предвар. Исследование ШАГ 1
Получаем статистику по запросу «квартира»
Слова:
Квартира
Аренда квартир
Продажа квартир
Сдам квартиру
Сниму
Квартиры Москва
Показов в месяц:
1 027 792
110 129
95 758
85 849
78 865
70 170
Слайд 14Предвар. Исследование ШАГ 2
Удаляются из перечня нейтральные слова
Слова:
Квартира
Аренда квартир
Продажа квартир
Сдам квартиру
Сниму
Квартиры Москва
Показов в месяц:
1 027 792
110 129
95 758
85 849
78 865
70 170
Слайд 15Предвар. Исследование ШАГ 3
Суммируем оставшееся
Слова:
Аренда квартир
Продажа квартир
Сдам квартиру
Сниму квартиру
. . .
Сумма
Показов в месяц:
110 129
95 758
85 849
78 865
. . .
879 589
Слайд 16Предвар. Исследование ШАГ 4
Удаляются не целевые запросы
Слова:
Аренда квартир
Продажа квартир
Сдам квартиру
Сниму квартиру
.
Цена квартиры
Интерьер квартир
Показов в месяц:
110 129
95 758
85 849
78 865
. . .
18 411
16 910
Сумма 2: 300 366
Слайд 17Результат исследования
Сумма 2
Сумма 1
= коэффициент качества запроса
300 366
879 589
= 34 %
Для
коэффициент соответствия = 34 %
Слайд 182) Системы контекстной рекламы
Высокая оперативность
Минимум затрат на приведение
результатов
Клик не отражает финального результата рекламы
Высокая роль «креатива» в CTR, что не позволяет судить о качестве целевой аудитории
Слайд 193) Post-click анализ
Высокая точность выводов
Возможности сегментации аудитории
Отсутствие общепринятой
Сложность существующих инструментов
Слайд 20Post-click анализ ШАГ 1
Получаем статистику по посещаемости
запросы
квартира
новостройки
новостройки продажа
. . .
Сегмент 1
Сегмент
посещаемость
892
511
142
. . .
2 110
1 398
Слайд 21Post-click анализ ШАГ 2
Выделение качественных посетителей
запросы
квартира
новостройки
новостройки продажа
. . .
Сегмент 1
Сегмент 2
качество
61
76 %
79 %
. . .
55 %
60 %
качественные
544
388
112
. . .
1 160
838
. . .
. . .
. . .
. . .
. . .
. . .
. . .
Слайд 22Post-click анализ ШАГ 3
Определение эффективности привлечения
запросы
квартира
новостройки
новостройки продажа
. . .
Сегмент 1
Сегмент 2
$
3.0 $
2.8 $
3.2 $
. . .
2.6 $
2.7 $
$ качественного
4.9 $
3.6 $
4.0 $
. . .
4.7 $
4.5 $
. . .
. . .
. . .
. . .
. . .
. . .
. . .
Слайд 25Под занавес, несколько проблем
Увеличение доли НЕ поисковой рекламы в контекстной рекламе:
невозможность анализа посетителей по входящим ключ.словам
