Дилеммы бренд-менеджмента презентация

Содержание

Расширение бренда

Слайд 1Дилеммы бренд-менеджмента
Расширение бренда
Позиционирование и перепозиционирование бренда
Оживление бренда
Ликвидация бренда

Слайд 2Расширение бренда

Слайд 3Расширение бренда
Причины расширения
Увеличение бренд-капитала
Минимизация маркетинговых затрат
Защита бренда
Возможность отойти от моно

продукта
Угрозы расширения
Потеря связи с основной идентификацией бренда
Разрушение ценностей бренда
Эластичность бренда

Слайд 4Расширение бренда
Простые варианты расширения
В рамках товарной линейки
В рамках товарной категории
Более сложные

варианты
В рамках смежной товарной категории
Комплиментарные товары
Более дешевые товары
Наиболее сложные варианты
В разных товарных категориях

Слайд 5Бренд принадлежит потребителю: пример «Новой Кока-колы»

Слайд 6Самоубийство бренда

Слайд 7Самоубийство бренда

Слайд 8Примеры расширения бренда

Слайд 9Примеры расширения бренда

Слайд 10Примеры расширения бренда

Слайд 11Примеры расширения бренда

Слайд 12Зоны расширения бренда
1 – Расширения первого круга - в пределах товарной

линии
2- Расширения второго круга - спонтанные ассоциации
3 – Расширения третьего круга - дремлющий потенциал
4 – Запретная зона - угроза бренд-капиталу

Слайд 13Примеры расширения бренда

Слайд 14Пример не сработал

Слайд 15Перепозиционирование бренда
Уточнение имиджа, интеграция коммуникаций
Концентрация на новых атрибутах или способах

использования
Позиционирование бренда на новый сегмент потребителей

Слайд 16Стратегия:

Разработка местных брендов лидеров
Инвестиции в инновации

Слайд 171981 – Клинское пиво начали производить после визита группы пивоваров из

Клина в Словакию в город Бенешов для обмена опытом
Пиво вскоре завоевало популярность в Москве и области
1999 – Клинскую пивоварню купила компания Sun Interbrew
Положение пива «Клинское»:
Образ советского продукта
Хорошая сеть дистрибуторов в Москве и области

Оживление "пыльного" бренда

Слайд 18


Разнообразие этикеток

Слайд 19Что больше всего оценили респонденты
Тестируемые концепции

Победитель
Определение позиции бренда:

Слайд 20Целевая группа определена.
Напиток для молодых современных жителей городов для поднятия настроения

и утоления жажды, когда они собираются и развлекаются вместе с друзьями

Напиток и времяпровождение для крутой компании

Слайд 21 Реклама бренда 2001


Слайд 22Реклама «Клинского»

Слайд 23Создание интерактивности бренда

Слайд 24Создание интерактивности бренда

Слайд 25Новый вид … новая упаковка
Брендинг продолжается

Слайд 26Экономика дефицита: если есть товар, будет и потребитель
Потребитель – источник прибыли:

адаптация товара к нуждам потребителя
Роман с потребителем: угадываем его желания

Брендинг - это роман с потребителем

...роман не кончается

Слайд 27Задание на семинар
Приведите российский пример расширения бренда
Удачный
Неудачный
Приведите пример перепозиционирования бренда

Похожие презентации

Фотоальбом. Семья Хомич 222
Презентация программы ДВОЙНОГО ДИПЛОМАподготовки бакалавров РФ по направлениям:080100 Экономика080200 Менеджменти бакалавров: Экономика и менеджмент Пражского экономического университета с приложением Diploma Supplement, действительного на территории Евро 181
2005-04-21 Это – Дорожное управление Около 6 500 сотрудников Объём работ: более 22 миллиардов крон Дорожное управление отвечает за такие вопросы, как –дороги. 188
Повышайте посещаемость вашего сайта 218
Тема: Спинной мозг 434
Живопись 19 века 222

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика