- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Дилеммы бренд-менеджмента презентация
Содержание
- 1. Дилеммы бренд-менеджмента
- 2. Расширение бренда
- 3. Расширение бренда Причины расширения Увеличение бренд-капитала Минимизация
- 4. Расширение бренда Простые варианты расширения В рамках
- 5. Бренд принадлежит потребителю: пример «Новой Кока-колы»
- 6. Самоубийство бренда
- 7. Самоубийство бренда
- 8. Примеры расширения бренда
- 9. Примеры расширения бренда
- 10. Примеры расширения бренда
- 11. Примеры расширения бренда
- 12. Зоны расширения бренда 1 – Расширения первого
- 13. Примеры расширения бренда
- 14. Пример не сработал
- 15. Перепозиционирование бренда Уточнение имиджа, интеграция коммуникаций
- 16. Стратегия: Разработка местных брендов лидеров Инвестиции в инновации
- 17. 1981 – Клинское пиво начали производить после
- 18. Разнообразие этикеток
- 19. Что больше всего оценили респонденты Тестируемые концепции Победитель Определение позиции бренда:
- 20. Целевая группа определена. Напиток для молодых
- 21. Реклама бренда 2001
- 22. Реклама «Клинского»
- 23. Создание интерактивности бренда
- 24. Создание интерактивности бренда
- 25. Новый вид … новая упаковка Брендинг продолжается
- 26. Экономика дефицита: если есть товар, будет и
- 27. Задание на семинар Приведите российский пример расширения бренда Удачный Неудачный Приведите пример перепозиционирования бренда
Расширение бренда
Слайд 1Дилеммы бренд-менеджмента
Расширение бренда
Позиционирование и перепозиционирование бренда
Оживление бренда
Ликвидация бренда
Слайд 3Расширение бренда
Причины расширения
Увеличение бренд-капитала
Минимизация маркетинговых затрат
Защита бренда
Возможность отойти от моно
продукта
Угрозы расширения
Потеря связи с основной идентификацией бренда
Разрушение ценностей бренда
Эластичность бренда
Угрозы расширения
Потеря связи с основной идентификацией бренда
Разрушение ценностей бренда
Эластичность бренда
Слайд 4Расширение бренда
Простые варианты расширения
В рамках товарной линейки
В рамках товарной категории
Более сложные
варианты
В рамках смежной товарной категории
Комплиментарные товары
Более дешевые товары
Наиболее сложные варианты
В разных товарных категориях
В рамках смежной товарной категории
Комплиментарные товары
Более дешевые товары
Наиболее сложные варианты
В разных товарных категориях
Слайд 12Зоны расширения бренда
1 – Расширения первого круга - в пределах товарной
линии
2- Расширения второго круга - спонтанные ассоциации
3 – Расширения третьего круга - дремлющий потенциал
4 – Запретная зона - угроза бренд-капиталу
2- Расширения второго круга - спонтанные ассоциации
3 – Расширения третьего круга - дремлющий потенциал
4 – Запретная зона - угроза бренд-капиталу
Слайд 15Перепозиционирование бренда
Уточнение имиджа, интеграция коммуникаций
Концентрация на новых атрибутах или способах
использования
Позиционирование бренда на новый сегмент потребителей
Позиционирование бренда на новый сегмент потребителей
Слайд 171981 – Клинское пиво начали производить после визита группы пивоваров из
Клина в Словакию в город Бенешов для обмена опытом
Пиво вскоре завоевало популярность в Москве и области
1999 – Клинскую пивоварню купила компания Sun Interbrew
Положение пива «Клинское»:
Образ советского продукта
Хорошая сеть дистрибуторов в Москве и области
Пиво вскоре завоевало популярность в Москве и области
1999 – Клинскую пивоварню купила компания Sun Interbrew
Положение пива «Клинское»:
Образ советского продукта
Хорошая сеть дистрибуторов в Москве и области
Оживление "пыльного" бренда
Слайд 19Что больше всего оценили респонденты
Тестируемые концепции
Победитель
Определение позиции бренда:
Слайд 20Целевая группа определена.
Напиток для молодых современных жителей городов для поднятия настроения
и утоления жажды, когда они собираются и развлекаются вместе с друзьями
Напиток и времяпровождение для крутой компании
Слайд 26Экономика дефицита: если есть товар, будет и потребитель
Потребитель – источник прибыли:
адаптация товара к нуждам потребителя
Роман с потребителем: угадываем его желания
Роман с потребителем: угадываем его желания
Брендинг - это роман с потребителем
...роман не кончается
Слайд 27Задание на семинар
Приведите российский пример расширения бренда
Удачный
Неудачный
Приведите пример перепозиционирования бренда
