Брендированный контент: next step презентация

брендом есть, а восприятия - нет?

Традиционные рекламные форматы не захватывают внимание аудитории (эффект «баннерной слепоты»)

Современная аудитория стала лучше разбираться в маркетинговых приемах и стала циничной

Прямая реклама и навязчивый product placement зачастую вызывают обратный эффект – негативную эмоциональную реакцию

Немного идеологии

бренды?

Отстроиться от конкурентов
Быть «крутыми» и инновационными в глазах аудитории
Интегрироваться в «свой» и одновременно – релевантный ЦА, контент

контент, созданный для аудитории

Контент, одновременно созданный для аудитории и для бренда

специально для ЦА бренда и позволяющий обеспечить максимально полную и органичную коммуникацию бренда

Branded content
изначально сфокусирован на том, что интересно ЦА, поэтому обеспечивает высокую степень её внимания и вовлеченности
воссоздает (визуализирует) мир бренда, его философию и ценности, поэтому присутствие бренда естественно и не вызывает отторжения
за счет глубокой интеграции обеспечивает длительное (до 100%) время контакта аудитории с брендом

* Игры, фильмы, интерактивные и кросс-медийные истории, сайты и пр.

2007)
прирост кол-ва: 78% за полгода
прогноз на 2008: 10 млн.* блогов
61% интернет-аудитории знало про блоги в 2006 (Romir)

*Инф. бюллетень Яндекс (весна 2007 года)
** из исследования Advertising.com (январь 2007 года)

2/3 интернет-аудитории, как минимум раз в неделю смотрят видеоролики**
только rutube.ru посещает 1,5 млн. чел. в месяц

На Livejournal 40+ тыс. блоггеров записали «путешествия» в свои «интересы» (и больше 300 тыс. связанные темы)
По запросу «путешествие» служба Яндекс.Блоги находит 730 тыс. записей

молодых людей отправлены в 6-и недельное Путешествие по Азии

Все приключения беглецов отображаются в коллективном travelogue (www.pobeg.rambler.ru) с фото и видео в режиме online

Интерактивное общение интернет-аудитории с беглецами через комментарии в их блогах

Интерактивные элементы: маршрут и «квесты» (задания) для путешественников определяет следящая за Побегом интернет-аудитория

Наше радио: 1 500 000+

PR-охват проекта: около 230 000+
LiveJournal
Sostav.ru, mediarevolution.ru
Ведомости, Секрет фирмы
Subscribe

Аудитория сайта 1 000 000+

Общий охват: 4 730 000+ (без учета пересечения аудиторий)
Общий охват с учетом пересечения аудиторий: 3 700 000+

010

Сайт
Посетители: 1 000 000+
Просмотры: 3 000 000+
Сформировалась постоянная активная аудитория, с лояльным настроением к Бренду: около 350 000+

Общее кол-во показов рекламных материалов:
SonyEricsson: 30 000 000+
AmericanExpress: 31 000 000+
Heineken: 31 000 000+

за границей

В 2007 их было уже 9 300 000 (+21%)

В 2010 году за границу на отдых отправится 15 600 000 россиян*

* Подсчитали эксперты Центра стратегических исследований "Росгосстраха"

на 10–15% в год!

Время от времени привозить себе одежду из-за рубежа могут себе позволить 6,7%

«Магазины и одежда» - 2-ая по величине статья расходов россиян за рубежом (после оплаты отелей)**

* газета Новые известия
** По данным исследовательского агентства IRG

герои не дадут скучать ни минуты!
Аудитория примет непосредственное участие в шоу!

Европе. Но до финала дойдет только одна!

В каждой стране наши стилисты дают девушкам задание – одеться в соответствии с заданным стилем.

Бюджет на шоппинг-сесcию растет с каждой новой страной.

После шоппинга девушки презентуют свои покупки.

Стилист устраивает «разбор полетов».

Аудитория определяет слабейшую, которая выбывает!

того, чтобы ходить по магазинам в Москве, можно слетать в Европу, совместив шоппинг и путешествие.

Наши героини успевают все, тратя деньги разумно.

It’s not just for fun!

5 главных
ценовых сегментов модного ретейла:
Германия: бюджет 100 евро (discount)
Швеция: бюджет 300 евро (mass-market)
Англия: бюджет 1 000 евро (middle-up)
Италия: бюджет 5 000 евро (luxury)
Франция: бюджет 10 000 евро (couture)

минуты: культурный бекграунд; тренды города; магазины; цены)
текст/фото (адреса, фото магазинов; 2-3 вещи из каждого магазина (фото, описание, цена); когда ехать; где жить)
Шоппинг-сессия: бриффинг
видео (бриффинг (задание по стилю ,что покупаем); кадры с процессом шоппинга; презентация покупок)
Шоппинг-сессия: «разбор полётов»
видео ("разбор полетов сессии“ – стилист проводит работу над ошибками)
текст/фото ("что, где, почем" было куплено: фото, цены, адреса, подробные комментарии стилиста)
Шоппинг-сессия: итоги
видео (объявление выбывшей; последнее слово)
Впечатления
видео (впечатление участниц о стране и шоппинге; выводы эксперта)
2-я линия, индивидуальные задания
видео (разбираем одну fashion-тему или предлагаем cпец. задание участницам)
текст/фото (подробности урока)

могут даваться самым сильным по итогам шоппинг-сессии, как возможность дополнительной проверки.
Квесты так же могут быть даны и отстающим участницам перед голосованием по результатам шоппинг-сессии, как возможность для реабилитации.
Дополнительный соревновательный элемент. Т.е. после шоппинг-сессии участницам дается задание (возможно связанное с темой шоппинг-сессии) и те, кто справился с ним, может оставить себе все купленное, а вещи проигравших – сдаются обратно в магазин (или разыгрываются среди аудитории).

и последствий этого (в Италии карается законом). Задание выглядит, как необходимость купить подделку и попасться или не наоборот, не попасться в руки полиции.

Героини пытаются попасть на статусное мероприятие. У них есть информация о вечеринке, но дату, место, dress-код нужно выяснить самостоятельно, не говоря уже о том, чтобы раздобыть приглашение.

Участницы создают откровенно фриковый образ. Задачей может быть уличный перфоманс или вообще участие в конкурсе Альтернативная Мисс Вселенная.

Стать первой в листе ожидания. На некоторые вещи необходимо записываться в очередь. Но существуют всякие хитрости. Скажем в Sex and the city, Саманта заявила, в бутике, что сумка, которую она хочет, предназначена для Люси Лью и ждать месяц нет никакой возможности.

(энциклопедия шоппинга за рубежом)

Икона стиля (на кого ориентироваться)

Участницы проекта

Партнеры

свою историю шоппинга за границей и выиграть приз

в модное путешествие вслед за героинями проекта.

Еженедельно* в эфире Серебряного дождя ведущие представляют эксклюзивные репортажи (прямые включения) о ходе Fashion trip.

В рамках поддержки проекта предусмотрено около 60 анонсирующих спотов.

Одну из 5 героинь проекта выбирает Серебряный дождь, проводя кастинг среди своих слушателей.

*Каждый вторник (20:00-21:00), ведущие программы Point of style Виктория Агапова и Наталья Куликова готовят для слушателей самую интересную информацию о моде, стиле, дизайне, интерьерах, современной архитектуре.

(вечерний прайм-тайм)

Специально для трансляции на FTV команда проекта готовит backstage-ролики (не пересекающиеся по содержанию с контентом сайта).

Ролики (хронометраж 2-3 минуты) демонстрируют «изнанку» проекта, то, чего нельзя увидеть в интернете.

Всего в рамках партнерства предусмотрено 60 эфиров (по 5 роликов еженедельно).

- уникальных посетителей
100 000 – ядро аудитории
2 500 000 – 3 000 000 - показов главной страницы


Общий охват проекта (opportunity to see):
Afisha.ru 1 300 000+
Серебряный дождь 1 500 000+
Fashion TV 4 500 000+
Glamour 1 400 000+
TOTAL: 8 700 000+ (без учета наружной рекламы, PR и вирусной кампании)

placement:
Платежные системы
Гаджеты
Косметика
Авиакомпании
Аксессуары для путешествий
Автомобильные бренды
Алкоголь