- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Becherovka, SMM report презентация
Содержание
- 1. Becherovka, SMM report
- 2. Структура KPI’s Контент Конкуренты Выводы
- 3. KPI’S
- 4. Охват страницы: план/факт В июне показатели выполнены
- 5. КОНТЕНТ
- 6. Likes, comments, shares Общее к-во реакций и
- 7. Аудитория Половая структура аудитории остается стабильной. Аудитория
- 8. Популярность рубрик Рубрика «Кулинария» лидирует с большим
- 9. Лучшие посты Кулинария 279 likes Кулинария 212 likes Напиток на травах 118 likes
- 10. Видео Видео помогают популяризовать культуру потребления среди аудитории. Совокупные просмотры: 1,1 тыс. чел.
- 11. Instagram Недовыполнение показателей по видео-формату связано с
- 12. Instagram Количество подписчиков в Instagram в мае
- 13. Instagram Благодаря увеличению к-ва подписчиков в 2
- 14. Instagram Следует отметить, что доля комментариев в
- 15. Instagram Поскольку произошло пропорциональное увеличение к-ва подписчиков
- 16. Instagram Активация «Шоти бачиш?» 41 likes Кулинария 62 likes Продуктовый пост 39 likes
- 17. КОНКУРЕНТЫ
- 18. Facebook Согласно SocialBakers, бренд Becherovka в июне
- 19. В мае популярность биттеров остается низкой по
- 20. Рост сообществ Сообщества Riga Black Balsam и
- 21. Лучшие посты Jägermeister Дружба, Бренд Активация Активация Кулинария Дружба
- 22. Лучшие посты Riga Black Balsam Продуктовый пост Рецепты Активация Активация Кулинария
- 23. ВЫВОДЫ
- 24. Выводы KPI’s Охват пользователей выполнен на
- 25. JOIN THE TRIBE
Слайд 4Охват страницы: план/факт
В июне показатели выполнены на 309% благодаря более дробному
таргетингу аудиторий для контекстной рекламы, оптимизации структуры контента.
Таргетинг: м-ж, 25-44, Украина
Слайд 6Likes, comments, shares
Общее к-во реакций и показатель среднего к-ва реакций на
пост в июне выросли благодаря изменению структуры контента в пользу рубрик, самых эффективных с точки зрения ЦА и лояльной аудитории.
Слайд 7Аудитория
Половая структура аудитории остается стабильной. Аудитория 25-34 увеличила активность на 13%
(соответственно, упало вовлечения среди пользователей 35+), тем самым возрастная структура вовлечения в сообществе приблизилась к ЦА. При этом пользователи в возрасте 35-44 лет по-прежнему остаются наиболее активными (половина всех активных), что свидетельствует о их глубокой приверженности бренду.
Слайд 8Популярность рубрик
Рубрика «Кулинария» лидирует с большим отрывом. На втором месте –
«Продукт», Третий приоритет делят между собой «Напиток на травах» и «Загадка» («Алхимический шифр»). Это свидетельствует о том, что потребители лояльны к бренду и красивым вижуалам, а культурный контекст (в т.ч. культура потребления) для них на втором месте
Слайд 10Видео
Видео помогают популяризовать культуру потребления среди аудитории.
Совокупные просмотры: 1,1 тыс.
чел.
Слайд 11Instagram
Недовыполнение показателей по видео-формату связано с новой политикой Facebook и Instagram
касательно сокращения охватов для видео, которые содержат более 20% текста в изображении.
Тестирование формата переходов на сайт с разными креативами и ЦА дало более высокую цену клика, чем изначально планировалось, и на данный момент приостановлено.
Тестирование формата переходов на сайт с разными креативами и ЦА дало более высокую цену клика, чем изначально планировалось, и на данный момент приостановлено.
KPI
Слайд 12Instagram
Количество подписчиков в Instagram в мае выросло на 121% благодаря целевой
рекламной кампании в данной соц.сети.
Слайд 13Instagram
Благодаря увеличению к-ва подписчиков в 2 раза, пропорционально увеличилось среднее к-во
лайков на пост и общее к-во лайков за месяц.
Слайд 14Instagram
Следует отметить, что доля комментариев в Instagram всегда значительно ниже, чем
доля лайков. Однако в июне их самое большое к-во с октября (когда проводилась призовая активация).
Слайд 15Instagram
Поскольку произошло пропорциональное увеличение к-ва подписчиков и лайков, средний уровень вовлечения
остался приблизительно на уровне прошлого месяца.
Слайд 18Facebook
Согласно SocialBakers, бренд Becherovka в июне удерживает 12-е место рейтинга по
размеру сообществ в соответствующем сегменте украинского Facebook. Jägermeister находится на 5 позиций ниже – 17 место.
Слайд 19В мае популярность биттеров остается низкой по сравнению с водкой, виски
и ромом, о чем свидетельствует положение Becherovka и прямых конкурентов относительно линии тренда вовлечения в сегменте Alcohol/Spirits (средний ER – 1,66%, у всех биттеров ниже).
Engagement Rate
RBB;
0,45%
Jägermeister;
1,05%
Becherovka;
0,29%
Слайд 20Рост сообществ
Сообщества Riga Black Balsam и Jägermeister растут быстрее, так как
продвигаются именно на привлечение новых подписчиков.
На диаграмме указано фактическое количество подписчиков в группах на 01.07.16.
Слайд 24Выводы
KPI’s
Охват пользователей выполнен на 219%.
Вовлечение
Самые популярные рубрики –«Кулинария», далее «Продукт» и
«Напиток на травах». Аудитория очень лояльна к самому продукту и красивым вижуалам. При этом рисованные посты не вызывают вовлечения.
Самые активные подписчики – 35-44, в мае доля аудитории старше 35 выросла на 7%. Также на 6% выросла доля женщин.
Самые активные подписчики – 35-44, в мае доля аудитории старше 35 выросла на 7%. Также на 6% выросла доля женщин.
Конкуренты
Jägermeister возобновил активное наращивание аудитории подписчиков за счет рекламного продвижения и переместился в рейтинге Socialbakers на две позиции вверх.
Ситуативный контент конкуренты в мае не создавали, активаций не проводили.
