Презентация на тему Автоматизация работы с контекстной рекламойдля интернет-магазинов

Содержание

Цель доклада Задачи рекламодателя: Сокращение издержек Расширение воронки продаж Снижение стоимости привлечения клиента Существующие технические возможности: API контекстных систем ПО, на котором работает интернет-магазин Руки программистов Поделиться

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1Автоматизация работы с контекстной рекламой для интернет-магазинов


Автоматизация работы с контекстной рекламой
 для интернет-магазинов

Слайд 2Цель доклада
Задачи
рекламодателя:
Сокращение издержек
Расширение воронки продаж
Снижение стоимости привлечения клиента
Существующие технические

возможности:
API контекстных систем
ПО, на котором работает интернет-магазин
Руки программистов



Поделиться кейсами с решениями бизнес-задач

Цель доклада Задачи  рекламодателя:  Сокращение издержек Расширение воронки продаж Снижение

Слайд 3Что за зверь API
Application
Programming
Interface
Дает возможность на программном уровне
Использовать некоторые

функции контекстных систем в автоматическом режиме
Что за зверь API Application  Programming  Interface Дает возможность на

Слайд 4API контекстных систем
Яндекс.Директ

Получает любой рекламодатель на 3 мес.
Ограничения:
по времени (частота и количество

обращений в сутки)
по содержанию (количество и характер доступных операций) В зависимости от баллов


API контекстных систем Яндекс.Директ  Получает любой рекламодатель на 3 мес. Ограничения:

Слайд 5API контекстных систем
2. Бегун
Предоставляется «разработчикам в области рекламных интернет-технологий»
3. Google AdWords
Предоставляется

по достижении оборота в Центре клиентов (MCC)
Каждая операция по API «стоит» некоторое количество «единиц». 1000 единиц API = $0,25




API контекстных систем 2. Бегун Предоставляется «разработчикам в области рекламных интернет-технологий» 3.

Слайд 6Что можно автоматизировать
VS

Что можно автоматизировать VS

Слайд 7Управление ставками

Управление ставками

Слайд 8Автоматическое управление ставками
1. Существенная экономия времени
2. Экономия бюджета в среднем на

30%




$$$

$$

$



$$$

$$

$


Автоматическое управление ставками 1. Существенная экономия времени 2. Экономия бюджета в среднем

Слайд 9Автоматическое управление ставками
1. Существенная экономия времени
2. Экономия бюджета в среднем на

30%
3. Управление ценовой стратегией (обход ограничения на обязательные 40 часов показа в Директе)

Автоматическое управление ставками 1. Существенная экономия времени 2. Экономия бюджета в среднем

Слайд 10Высший пилотаж
Управление ставками на основе аналитики продаж

Высший пилотаж Управление ставками на основе аналитики продаж

Слайд 11Автоматическое управление ставками
Настройка «шага»
«Расписание» ставок
Журнал изменений
Скоро!

Автоматическое управление ставками Настройка «шага» «Расписание» ставок Журнал изменений Скоро!

Слайд 12Создание кампаний

Создание кампаний

Слайд 13Автоматическое создание эффективной РК
«Правила» эффективной РК
Кампания содержит всю номенклатуру товаров
Все объявления

содержат текст искомой фразы
Каждое объявление ведет на конечную страницу товара
Желательно наличие цены в тексте объявления

На тысячах товаров трудоемкость реализации может
перевесить ожидаемые результаты

Автоматическое создание эффективной РК «Правила» эффективной РК Кампания содержит всю номенклатуру товаров

Слайд 14Автоматизация своими силами
Подгрузка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы
Директ.Яндекс MS

Excel + API (В свободном доступе)
Бегун XML, CSV + API (По запросу)
Google Adwords CSV + API (Для акаунтов с постолпатой)
eLama.ru XML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу)




Автоматизация своими силами Подгрузка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы

Слайд 15Автоматизация своими силами
Пишем скрипт и / или ПО создающее по нашему

алгоритму MS Excel и XML файлы с нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords

ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)





Автоматизация своими силами Пишем скрипт и / или ПО создающее по нашему

Слайд 16XLS для Яндекс Директ

XLS для Яндекс Директ

Слайд 17Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета



Автогенерация РК из базы товаров 
 и запуск по API YML для

Слайд 18Генерация из YML vs Маркет
Преимущества
Можем составлять шаблон объявления
Можем рекламироваться по разным

ключевым запросам
Можем рекламироваться в Бегуне + Google Adwords + РСЯ
Можем занимать любые позиции в поиске

Недостаток
Необходимо отдельно следить за актуальностью. Пока ;)
Генерация из YML vs Маркет Преимущества Можем составлять шаблон объявления Можем рекламироваться

Слайд 19Высший пилотаж
С помощью API можно автоматически запускать рекламные и останавливать рекламные

объявления


Интеграция с системой учета складских запасов позволит включать и выключать контекстную рекламу по каждому товару в зависимости от наличия

Высший пилотаж С помощью API можно автоматически запускать рекламные и останавливать рекламные

Слайд 20Недочеты API или возможное будущее
Современные API не работают с финансами
Жесткие ограничения

по использованию Эксплуатируйте контекстные системы разумно и по мере необходимости. Оптимизируйте!


Недочеты API или возможное будущее Современные API не работают с финансами Жесткие

Слайд 21Спасибо за вопросы!
Алексей Довжиков
alex@eLama.ru

Спасибо за вопросы! Алексей Довжиков alex@eLama.ru

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика