Арбитраж трафика. Яндекс директ презентация

Содержание

White ЯНДЕКС.ДИРЕКТ. ЯНДЕКС.ДИРЕКТ. Внутренняя настройка Разбор функционала Первая тестовая кампания

Слайд 1День #2



White
Арбитраж трафика
[kote.ws]

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 2White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Внутренняя настройка

Разбор функционала

Первая тестовая кампания

Слайд 3White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


1. Регистрация Яндекс почты
2. Вход в Яндекс.Директ


https://direct.yandex.ru

Слайд 4White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Слайд 5White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


НАСТРОЙКА СТАРТОВОГО ОКНА

Слайд 6White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


НАСТРОЙКА СТАРТОВОГО ОКНА
1. Выбираем страну
2. Выбираем Профессиональный
3. Выбираем Текстово-графические объявления

И

начинаем пользоваться Директом

Поехали//

Слайд 7White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Названия кампании
ФИО – Абсолютно любые слова
Начало рекламной кампании
Уведомления
Смс уведомления
Первая

кампания

Слайд 8White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Тут же мы немного тормознем…
Первая кампания

Слайд 9White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


1. Наивысшая доступная позиция
2. Средняя цена клика
3. Средняя цена конверсии
4.

Средняя рентабельность инвестиций
5. Недельный бюджет
6. Показ в блоке по минимальной цене
7. Независимое управления для разных типов площадок
8. Показ под результатом поиска
9. Недельный пакет кликов

Стратегии какие бывают и какую выбрать

Слайд 10White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Наивысшая доступная позиция
При выборе этой стратегии объявления будут показываться

в ЛЮБОМ блоке на наивысшей доступной позиции ссылаясь на вашу установленную цену за клик.



Стратегии какие бывают и какую выбрать

Слайд 11White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


2. Средняя цена клик
Тут в принципе все ясно с

названия
При выборе этой стратегии вы уже сами понимаете за какую цену вы хотите купить 1 клик.

Плюсы
Показывается на максимально высоких местах ссылаясь на цену
Автоматически корректирует цену клика
Приоритет для фразы

Минусы
Минимальная цена клика 0.9 р
Минимальный недельный 300 р
Больше 100 кликов в неделю

Стратегии какие бывают и какую выбрать

Слайд 12White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


3. Средняя цена конверсии

Минусы
Установка метрики
Накопленная статистика
28 дней крутился сайт
Гнать

трафик только с Директа
- И так дальше

Стратегии какие бывают и какую выбрать

Слайд 13White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


4. Средняя рентабельность инвестиций


Стратегии какие бывают и какую выбрать
Яндекс сам

рассчитывает вероятность достижения целей
Вам остается
Доход с затратами на рекламу
Указать цель
Недельный бж
Максимальную цену клика
% расхода на рекламу





Слайд 14White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


5. Недельный бюджет
Очень похоже на «среднюю цену клика» только

бюджет который вы готовы потратить вы можете зафиксировать, и получить максимально кликов.

Плюсы
Ставит в приоритете слова с высоким CTR
Удобно прогнозировать расходы

Минусы
Стоимость клика не контролируется
Позиция не контролируется


Стратегии какие бывают и какую выбрать

Слайд 15White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


6. Показ в блоке по минимально цене
Ну вот мы и

дошли к моей любимой
Как по мне так это идеальная стратегия
Которая дает разместится или в блоке Спец размещения или в Гарантии и Спец размещении в месте при минимальной цене.

Плюсы
100% Охват аудитории в основном за счет CTR
Минимальная цена клика
Контроль максимальной ставки
Выбор места размещения

Стратегии какие бывают и какую выбрать

Слайд 16White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


7. Независимое управления для разных типов площадок

РСЯ – Рекламная сеть

Яндекса и Сайты партнеры

Стратегии какие бывают и какую выбрать

Слайд 17White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


8. Показ под результатом поиска
Не плохая стратегия другими словами

Гарантия или Гарантированные показы о ней я рассказывал на прошлом занятии

Плюсы
100% охват аудитории
Минимальные затраты
Возможно хорошо давить CTR

Минусы
CTR намного ниже
Большая вероятность отвалится на вторую страницу поиска

Стратегии какие бывают и какую выбрать

Слайд 18White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


9. Недельный пакет кликов

Суть ясна с названия, есть цель 1000

кликов, стратегия не зажимается бюджетом, я бы не советовал иметь с ней дело так как мы охотимся не за кликами.

Из моей практики все тесты на этой стратегии сошли в –

При том что есть на много выгодней предложения по стратегиям.

Стратегии какие бывают и какую выбрать

Слайд 19White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Мой совет использовать вот такой выбор стратегии
Стратегии какие бывают и

какую выбрать

Слайд 20White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Мой совет использовать вот такой выбор стратегии
Стратегии какие бывают и

какую выбрать

Слайд 21White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Поехали дальше
6. Стратегия
7. Временной таргетинг
8. Единый регион показа для всех

объявлений

Первая кампания

Слайд 22White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Первая кампания
Корректировки ставок

Слайд 23White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Первая кампания
Корректировки ставок

Слайд 24White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Первая кампания
Корректировки ставок

Слайд 25White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Первая кампания
Корректировки временного таргетинга

Слайд 26White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Первая кампания

Слайд 27White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Первая кампания

Слайд 28White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.


Первая кампания

Слайд 29White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



С настойкой кампании закончили

Переходим к настройке объявления
Первое объявление
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 30White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Заголовок до 33 символов
Текст до 75 символов
Ссылка на страницу

Первое объявление

Слайд 31White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



4. Изображения – не используем
5. Быстрые ссылки
6. Адрес и телефон


7. +Объявления

Первое объявление

Слайд 32White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



До 4 ссылок
До 30 символов
Ссылки не могут дублироваться
Ссылки должны соответствовать

тематике текста
Если сайт содержит одну страницу

Первое объявление

Слайд 33White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



7. Поле ввода ключевых слов
8. Поле подсказок ключевых слов
Первое объявление

Слайд 34White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



9. Минус слова
10. Условия ретаргетинга
11. Регион показа
12. Корректировки

ставок
12. Метки

Первое объявление

Слайд 35White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



На этом мы заканчиваем с настройками тестового объявления

И переходим

к выбору ставок…

Первое объявление

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 36White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Отображения только что созданного объявления с прикреплённым к нему ключевым

словом, по которому оно будет показываться.

Слайд 37White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Справа от фразы актуальные стартовые цены за клик
Тема нашего первого

занятия

Слайд 38White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



После создания первого объявления под свое первое ключевое слово
Отправить на

модерацию
Добавить еще объявление

Слайд 39White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Кампания «тест»
Объявления «тест»
Текст «тест»
Ссылка «google.ru»
Ключевая фраза «тест»
Первая кампания
Все это

- не тест

Слайд 40White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Советы по настройке и оптимизации
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 41White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Советы по настройке и оптимизации
Заголовок и текст
1. Одно объявление =

1 Ключевое слово
2. Ключевое слово максимально прописано в заголовке
3. Ключевое слово максимально прописано в тексте

Слайд 42White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Советы по настройке и оптимизации

Слайд 43White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Советы по настройке и оптимизации
Заголовок и текст
Формула написания заголовка и

текста

Заголовок
Ключевая фраза ( максимально возможная)
Скидка
Действие

Текст
Ключевая фраза ( полная )
Скидка
Обоснование скидки
Призыв к спешке
Призыв к действию

Слайд 44White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Советы по настройке и оптимизации
В чем же дело?

Слайд 45White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Советы по настройке и оптимизации
Карма домена
В 100% случаев используйте свой

домен для слива трафика

Если ПП – Привязка домена
Если Нет – Обычный редирект ( Яндекс терпимо относится к ним)

Исключение в том случае если домен чисты и на него больше никто не льет

Чем хуже карма домена тем дороже цена клика

Яндекс фиксирует средний показатель качества на уровне домена и привязывает его к нему

Слайд 46White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Советы по настройке и оптимизации
Карма домена
Посмотрим какая же будет цена

клика у новичка без знаний этих правил

Нет ключевого слова в заголовке
Нет ключевого слова в тексте
Ссылка напрямую с пп и ее карма

Слайд 47White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Советы по настройке и оптимизации
Когда ждать понижения цен, которые будут

ссылаться на CTR

Для значительного падения цены при высоком CTR
После 400 показов КС
После 28 дней

За этот промежуток времени или показов Яндекс набивает историю показателя эффективности домена, кампании и ключевого слова

Слайд 48White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.



Показ в блоке по минимальной цене «Спец размещения и гарантия»
Уменьшаем

ставку максимум в 2 раза от суммы вхождения в спец
Слова с очень низким CTR удаляем
Когда ставка еще больше упадет, повышаем цену
Когда дотянемся до цены спец размещения отключаем гарантию

Советы по настройке и оптимизации
Что делать если ставки слишком высоки и нет возможности крутить в спец размещении

Слайд 49
Советы по настройке и оптимизации
Автоматизация выборки
Key Collector – 1700 рублей
SlovoEB –

бесплатно

Логика такова
1. Подбираете до 10 основных фраз в разном ключе
2. Собираете все слова
3. Проверяете на частотность
4. Выгружаете в Excel
5. Чистите от мусорных запросов
6. Разбиваете на части

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 50
Советы по настройке и оптимизации
Шаблон
## - Шаблон – это символы в

объявлении, позволяющие подтянуть ключевое слово в текст объявлений

Заголовок
Ищешь необычный #Подарок#?

Ключевые фразы
Подарок маме
Подарок дочке
Подарок девушке

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 51
Советы по настройке и оптимизации
Отчеты и как узнать реальную цену клика
По

дням
Общая статистика
Фразы по дням

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

4. По регионам
5. По площадкам
6. Мастер отчетов

Слайд 52
Советы по настройке и оптимизации
Отчеты и как узнать реальную цену клика
Пример:

Цена,

которую мы указали на старте кампании
Средняя цена клика, которую мы заплатили за день

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 53
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. И как победить?
Правило 1

Не что продать,

а как подать!

В большинстве случаев Яндекс не пускает рекламную кампанию не потому что есть какой то мистический запрет на товар, а потому что посадочная страница не соответствует правилам Яндекса

Те данные которые указаны на посадочной странице, не соответствуют правилам Яндекса

Давайте разберем действия поэтапно, как все будет происходить

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 54
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. И как победить?
Что должно быть на

сайте скользких товаров

Реальный номер телефона
Реальная почта
Реальный ИП
Реальный ОРГНИП
Реальный ИНН
Политика конфиденциальности

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 55
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. И как победить?
Звоним в Яндекс
Ищем шаблон

ЛП
Снимаем его если нужно
Заливаем на хост
Чистим не нужные блоки
Вставляем только пару фоток и описания
Блок с преимуществами и доставкой
Форму заполнения
Добавляем обязательные данные
Собираем ключи

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

11. Чистим ключи
12. Прорабатываем ключи
Делим ключи
Создаем Рк
Добавляем ключи
Пишем тексты
Отправляем на модерацию
Звоним в Яндекс
Отправляем на модерацию
Звоним в Яндекс



Слайд 56
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. Мой путь.
Семена Чиа - Анализ

оффера
Проверка частотности


White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 57
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. Мой путь.
Семена Чиа - Звонок

в Яндекс

Я
Здравствуйте, у меня есть вопрос, я хочу рекламировать такой товар как Семена Чиа, у меня не один товар, и есть магазин в офлайне, но один мой знакомый подсказал что сейчас они очень актуальны именно в интернете, и я планирую заплатить ребятам что бы они сделали мне сайт для рекламы в директе

Она
Никаких ограничений по товару я не вижу

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 58
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. Мой путь. Посадочная страница «До»
White


ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 59
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. Мой путь. Посадочная страница
White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 60
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. Мой путь. Сбор ключей
"!купить !семена чиа"
"!семя

чиа !купить"
"!семена чиа где !купить"
"!купить чиа"
"чиа где !купить"

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 61
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. Мой путь. Объявления
1. "!купить !семена

чиа"

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 62
2. "!семя чиа !купить"


White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. Мой

путь. Объявления

Слайд 63
3. "!семена чиа где !купить»



White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Советы по настройке и оптимизации
Модерация.

Мой путь. Объявления

Слайд 64
4. "!купить чиа"



White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. Мой

путь. Объявления

Слайд 65
5. "чиа где !купить"



White
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.
Советы по настройке и оптимизации
Модерация.

Мой путь. Объявления

Слайд 66
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. Мой путь. Отправка на проверку




Ваша заявка отклонена ботом
П 14 (без комментариев)

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 67
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. Мой путь. Отправка на проверку




White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 68
Советы по настройке и оптимизации
Модерация. Мой путь. Что дальше?
1. Заливаю

минимальную оплату в 300 рублей
2. Начинаются показы
3. Ставлю волшебный редик

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Слайд 69
Домашнее задание
1. Пойти спать
2. Утром посмотреть видео
3. Сделать правки в ключевых

словах
4. Сделать первую тестовую кампанию
5. Сделать из ключевого ядра полноценную кампанию
6. Задать вопросы, которые появились при выполнении Д/З

White

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ.

Похожие презентации

"Бронзовый век" русской рок-поэзии 236
ТЕМА:ГОРОДА И СТРАНЫ 286
Type of Networks 376
РЕШЕНИЕ КОМБИНАТОРНЫХ ЗАДАЧ 250
Общие вопросы организации микропроцессорных систем 355
Десногорск 296

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика