147-10-10
e-mail: mba@vavt.ru
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Андреева Ольга Дмитриевна презентация
Содержание
- 1. Андреева Ольга Дмитриевна
- 2. Основы Маркетинга 1. Возникновение, эволюция и перспективы
- 3. Основы Маркетинга
- 4. Phillip Kotler Родился в 1931
- 5. Основы Маркетинга 2. Определения
- 6. Peter Drucker Родился в Вене 1909 г.
- 7. Основы Маркетинга 2. Определения и школы 2.2
- 8. Основы Маркетинга 2. Определения и школы 2.3
- 10. Основы Маркетинга 3. Особенности развития отечественного маркетинга
- 11. Основы Маркетинга 4. Перспективы развития маркетинга Индивидуализированный маркетинг Сверхмаркетинг Турбомаркетинг
- 12. Основы Маркетинга 5. Основные принципы целенаправленная деятельность стратегическая деятельность комплексная деятельность
- 13. Основы Маркетинга Маркетинг - целенаправленная деятельность ЦЕЛИ ФИРМЫ МАРКЕТИНГА
- 14. Основы Маркетинга Цели деятельности фирмы НПи
- 15. Основы Маркетинга Цели деятельности фирмы НПа
- 16. Основы Маркетинга Цели Маркетинга: Долгосрочные Среднесрочные Краткосрочные
- 17. Основы Маркетинга Маркетинг - стратегическая деятельность 1.
- 18. Т О В А Р Ы
- 19. Основы Маркетинга 6. Маркетинг - комплексная деятельность
- 20. Комплексные формы по стимулированию продаж Разработка
- 21. Основы Маркетинга 1. Возникновение, эволюция и перспективы
Основы Маркетинга 1. Возникновение, эволюция и перспективы развития маркетинга сбытовой маркетинг рыночный маркетинг комплексный маркетинг определения маркетинга особенности отечественного маркетинга перспективы развития маркетинга 2. Основные принципы маркетинга целенаправленная деятельность стратегическая деятельность
Слайд 1Андреева Ольга Дмитриевна
Профессор кафедры Маркетинга и Менеджмента ВАВТ,
Декан факультета переподготовки ВАВТ.
Тел:
Слайд 2Основы Маркетинга
1. Возникновение, эволюция и перспективы развития маркетинга
сбытовой маркетинг
рыночный маркетинг
комплексный маркетинг
определения
маркетинга
особенности отечественного маркетинга
перспективы развития маркетинга
2. Основные принципы маркетинга
целенаправленная деятельность
стратегическая деятельность
комплексная деятельность
особенности отечественного маркетинга
перспективы развития маркетинга
2. Основные принципы маркетинга
целенаправленная деятельность
стратегическая деятельность
комплексная деятельность
Слайд 3Основы Маркетинга
1. Возникновение и эволюция маркетинга
сбытовой (1901
г. - конец 30-х годов 20 в.)
рыночный (начало 40-х гг. - середина 70-х)
комплексный, системный (середина 70-х гг. - настоящее время)
рыночный (начало 40-х гг. - середина 70-х)
комплексный, системный (середина 70-х гг. - настоящее время)
Слайд 4Phillip Kotler
Родился в 1931 году
Закончил Университет Чикаго (MD-53, PhD-56)
Профессор Северо-Западного университета
США
Один из активных деятелей Американской Ассоциации Маркетинга
Автор большого количества монографий по проблемам маркетинга:
«Основы Маркетинга»
«Маркетинг Менеджмент»
«Маркетинг в 3-ем тысячелетии»
Закончил Университет Чикаго
Один из активных деятелей Американской Ассоциации Маркетинга
Автор большого количества монографий по проблемам маркетинга:
«Основы Маркетинга»
«Маркетинг Менеджмент»
«Маркетинг в 3-ем тысячелетии»
Закончил Университет Чикаго
Слайд 5
Основы Маркетинга
2. Определения и школы
2.1 Ф. Котлер
ЗАКОНЫ
КОНКУРЕНТЫ
ПОТРЕБИТЕЛИ
СОЦИУМ
ТОВАР
ИЗДЕРЖКИ
ПРОДВИЖЕНИЕ
Слайд 6Peter Drucker
Родился в Вене 1909 г.
Получил образование в Австрии и Великобритании
1937.
Переехал в США, работал консультантом по вопросам управления и преподавал в Беннингтонском колледже
Более 20 лет являлся профессором Высшей Школы Бизнеса Нью Йоркского университета
С 1971 г. был ведущим профессором в Высшей Школе Клермонта, Калифорния
Почётный председатель Leader to Leader School, (ранее, Фонд Друкера)
Более 20 лет являлся профессором Высшей Школы Бизнеса Нью Йоркского университета
С 1971 г. был ведущим профессором в Высшей Школе Клермонта, Калифорния
Почётный председатель Leader to Leader School, (ранее, Фонд Друкера)
Слайд 7Основы Маркетинга
2. Определения и школы
2.2 Питер Друкер:
«Маркетинг - это управление
качеством и ценой, т.е. конкурентоспособностью товара с целью завоевания покупателя.»
«Маркетинг - это деятельность фирмы, направленная на достижение видимого результата, предлагаемого потребителю в виде эквивалента его деньгам.»
Слайд 8Основы Маркетинга
2. Определения и школы
2.3 К. Хьютчинсон и Дж. Маккарти
«Маркетинг
- это 4 Пи:
Product
Place
Price
Promotion»
Product
Place
Price
Promotion»
Слайд 10Основы Маркетинга
3. Особенности развития отечественного маркетинга
опережающие темпы развития теории
ограниченность достоверной информации,
необходимой для развития внутреннего маркетинга
недостаточно развитая инфраструктура маркетинга
недостаточно развитая инфраструктура маркетинга
Слайд 11Основы Маркетинга
4. Перспективы развития маркетинга
Индивидуализированный маркетинг
Сверхмаркетинг
Турбомаркетинг
Слайд 12Основы Маркетинга
5. Основные принципы
целенаправленная деятельность
стратегическая деятельность
комплексная деятельность
Слайд 14Основы Маркетинга
Цели деятельности фирмы
НПи = Пв / И
НПи - норма прибыли
на инвестиции
Пв - объем продаж по стоимости минус затраты на производство минус процент по кредитам
И - инвестиции в основной оборотный капитал минус задолженность по инвестициям
Пв - объем продаж по стоимости минус затраты на производство минус процент по кредитам
И - инвестиции в основной оборотный капитал минус задолженность по инвестициям
Слайд 15Основы Маркетинга
Цели деятельности фирмы
НПа = Пв* / А
НПа - норма прибыли
на активы
Пв* - валовая прибыль до вычета налогов, а также процента по кредитам
А - активы фирмы
Пв* - валовая прибыль до вычета налогов, а также процента по кредитам
А - активы фирмы
Слайд 17Основы Маркетинга
Маркетинг - стратегическая деятельность
1. Стратегия низких издержек
Стратегия стандартизации
Стратегия снижения издержек
производства
2. Стратегия дифференциации
Стратегия лидерства
Стратегия качества или модификации
Стратегия комплексного сбыта
3. Стратегия диверсификации
Слайд 18
Т О В А Р Ы
(расширение ассортимента товаров за счет
модификации, создание
новых товаров)
Выпускаемые
Новые
Существующие
1) СНИ (2-й вариант)
2) СЛБ
1) СНИ (1-й вариант)
2) СНИ (2-й вариант)
1) СД (2-й и
3-й варианты)
1) СД (1-й вариант)
2) Сдив
Новые
Р Ы Н К И
(расширение емкости рынка,
создание новых рынков)
Слайд 20
Комплексные
формы по
стимулированию
продаж
Разработка
ценовой
политики
Организация
продаж
Обеспечение
конкуренто-
способности
товаров
Закупочная
логистика
Анализ
внутренней
среды фирмы
Схема маркетинговой деятельности
Комплексное
исследование
рынка
Разработка
рекомендаций
по созданию
конкурентоспо-
собного
товара
Осуществление
товарной
политики
Прямые
продажи
PR
Рекламная
деятельность
Ф У Н К Ц И И
П О Д Ф У Н К Ц И И
Аналити-
ческая
Товарно-
произво-
дственная
Функция
продаж
Коммуни-
кационная
Организа-
ционная
Маркетинг-
аудит
Организация
маркетинговой
службы
Планирование
маркетинга
Слайд 21Основы Маркетинга
1. Возникновение, эволюция и перспективы развития маркетинга
сбытовой маркетинг
рыночный маркетинг
комплексный маркетинг
определения
маркетинга
особенности отечественного маркетинга
перспективы развития маркетинга
2. Основные принципы маркетинга
целенаправленная деятельность
стратегическая деятельность
комплексная деятельность
особенности отечественного маркетинга
перспективы развития маркетинга
2. Основные принципы маркетинга
целенаправленная деятельность
стратегическая деятельность
комплексная деятельность
