- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Анализ рекламных кампаний для сайта презентация
Содержание
- 2. 1
- 3. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ДЛЯ САЙТА bricklaer.ru 2
- 4. 3
- 5. - Не используется формула "1 ключ -
- 6. Отсутствует A/Б тест объявлений ОПИСАНИЕ A/B тест
- 7. Нет проработанного списка минус слов для поисковых
- 8. ОШИБКА Не уникализированы заголовки ОПИСАНИЕ Уникальные заголовки,
- 9. ОШИБКА Мало ключевых слов. Проработаны общие ключевые
- 10. ОШИБКА Не настроены рекламные кампании для КМС
- 11. ОШИБКА Используется стандартный метод показа ОПИСАНИЕ
- 12. ОШИБКА Использованы не все типы соответствия ОПИСАНИЕ
- 13. 3 Аудит рекламных кампаний в На аккаунте bricklaer-ru
- 14. ОШИБКА Не во все объявлениях добавлена отображаемая
- 15. ОШИБКА Не для всех объявлений настроен A/Б
- 16. ОШИБКА Много групп объявлений со статусом «Мало
- 17. ОШИБКА Не проведена кроссминусовка ОПИСАНИЕ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ
- 18. ОШИБКА Есть дубли фраз ОПИСАНИЕ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ
- 19. ОШИБКА Мало ключевых слов ОПИСАНИЕ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ
- 20. ОШИБКА Минус слова в РСЯ ОПИСАНИЕ АНАЛИЗ
- 21. ОШИБКА Не проводилась оптимизация по площадкам ОПИСАНИЕ
- 22. ОШИБКА Не настроены цели для системы аналитики.
- 23. Осуществив все нижеперечисленные правки, мы можем прогнозировать
АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ДЛЯ САЙТА
bricklaer.ru 2
Слайд 5- Не используется формула "1 ключ - 1 группа"
ОПИСАНИЕ
Такая конфигурация позволяет
собирать более полную статистику по отдельным фразам, а так же создавать уникальные заголовки для каждого ключа.
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
5
ОШИБКА
Слайд 6Отсутствует A/Б тест объявлений
ОПИСАНИЕ
A/B тест объявлений позволяет проводить эксперименты и достигать
лучших показателей CTR и конверсии в рекламной кампании.
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
6
ОШИБКА
Слайд 7Нет проработанного списка минус слов для поисковых кампаний
ОПИСАНИЕ
Минус слова необходимы для
того, чтобы предотвратить нецелевые показы и клики по рекламным объявлениям.
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
8
ОШИБКА
Слайд 8ОШИБКА
Не уникализированы заголовки
ОПИСАНИЕ
Уникальные заголовки, соответствующие поисковой фразе, делают объявление более релевантным
и заметным (заголовок "подсвечивается" жирным шрифтом). Благодаря этому, возрастает CTR объявления, а цена клика снижается.
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
12
Слайд 9ОШИБКА
Мало ключевых слов. Проработаны общие ключевые слова для товара (мебель для
ванной) и по брендам мебели. Отсутствует семантика по конкретным товарам (душевая кабина, унитаз и др.). Проработаны не все брендовые запросы
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Большое количество ключевых запросов позволяет охватить бОльшую аудиторию и сделать для каждого запроса уникальные объявления.
Слайд 10ОШИБКА
Не настроены рекламные кампании для КМС
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Благодаря контекстно-медийной сети Google
вы можете привлекать клиентов, размещая рекламу разных форматов. Эта сеть включает в себя более двух миллионов веб-сайтов, охватывая свыше 90% пользователей в Интернете.
Слайд 11ОШИБКА
Используется стандартный метод показа
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
При стандартном методе показа рекламная кампания
получает меньше показов и кликов т.к. Adwords искусственно ограничивает их в зависимости от дневного бюджета. Для получения всего объема трафика необходимо включать ускоренный показ объявлений.
Слайд 12ОШИБКА
Использованы не все типы соответствия
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Для получение точных и целевых
запросов следует также внедрять ключевые слова в точном соответствии.
Слайд 14ОШИБКА
Не во все объявлениях добавлена отображаемая ссылка
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Отображаемая ссылка делает
объявление более заметным и дает пользователю представление о том, куда он попадет после клика на рекламу.
Слайд 15ОШИБКА
Не для всех объявлений настроен A/Б тест
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
A/B тест объявлений
позволяет проводить эксперименты и достигать лучших показателей CTR и конверсии в рекламной кампании.
Слайд 16ОШИБКА
Много групп объявлений со статусом «Мало показов»
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Статус "Мало показов"
присваивается группам с низкочастотными ключами. Объявления в таких группах не показываются. Для устранения этого статуса и повышения эффективности рекламы, рекомендуется объединять низкочастотные запросы в общие группы.
Слайд 17ОШИБКА
Не проведена кроссминусовка
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Кроссминусовка позволяет избежать внутренней конкуренции запросов между
собой и повышения цены за клик.
Слайд 18ОШИБКА
Есть дубли фраз
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Дублирующиеся фразы конкурируют между собой и тем
самым искуственно повышают цену клика. Поэтому дубли рекомендуется удалить.
Слайд 19ОШИБКА
Мало ключевых слов
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Большое количество ключевых запросов позволяет охватить бОльшую
аудиторию и сделать для каждого запроса уникальные объявления.
Слайд 20ОШИБКА
Минус слова в РСЯ
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Минус-слова в кампаниях РСЯ нужно добавлять
очень осторожно. Обилие широких минус слов, таких как «туалет», «цены», «умывальник» может значительно снизить охват рекламы и ограничить поток заинтересованных пользователей на сайт.
Слайд 21ОШИБКА
Не проводилась оптимизация по площадкам
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Исключение неэффективных площадок позволяет повысить
результативность кампаний в РСЯ и снизить цену лида.
Слайд 22ОШИБКА
Не настроены цели для системы аналитики.
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Настройка и интеграция целей
Analytics с Adwords позволяет проводить анализ эффективности рекламных кампаний и оптимизировать количество и стоимость заявок. Системы аналитики позволяют проводить комплексный анализ многих показателей рентабельности проводимой рекламы, одними из важных являются конверсии и их стоимость.
Слайд 23Осуществив все нижеперечисленные правки, мы можем прогнозировать снижение стоимости заявки в
первый месяц на 10%, а так же увеличение количества заявок на 20%. В дальнейшем, при проведении систематической оптимизации, цену заявки можно сократить до 30-40% при увеличении их количества на 40%.
Список правок для первоочередного внедрения:
Провести реструктуризацию кампаний по принципу 1 группа – 1 ключевой запрос в Google Adwords
Расширить список ключевых слов
Уделить внимание всем настройкам рекламных кампаний
Настроить аналитику
Список правок для первоочередного внедрения:
Провести реструктуризацию кампаний по принципу 1 группа – 1 ключевой запрос в Google Adwords
Расширить список ключевых слов
Уделить внимание всем настройкам рекламных кампаний
Настроить аналитику
28
