Как измерить эффект? Будущее за Digital
SMM — дань моде?
Как измерить эффект? Будущее за Digital
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
SMM — дань моде? Как измерить эффект? Будущее за Digital презентация
Содержание
- 1. SMM — дань моде? Как измерить эффект? Будущее за Digital
- 2. Содержание Вектор развития: от коммуникации к
- 3. процесс передачи информации от рекламодателя
- 4. Платформы — это собственные
- 5. Активации — это рекламные кампании,
- 6. Необходимость создавать ценность для потребителя
- 7. Туризм Путешествия Страны мира События, места,
- 8. Советы для автомобилистов Авто-рейтинги, тест-драйвы Авторынок Автомобильный юмор КоаП Брендированный контент Пример 2 Сеть автосервисов
- 9. Интерактивчик У нас есть «Шампунь», про что будем говорить? Какие варианты?
- 10. Уход за собой Уход за волосами
- 11. Интерактивчик А если у нас есть «Телевизор», про что будем говорить? Какие варианты?
- 12. Отдых дома Кино и сериалы Интерактивчик А
- 13. Коммуникация в платформе может отличаться от
- 14. группа ВКонтакте «вирусное видео» конкурс в
- 15. баннер баннер вирусное видео группа ВКонтакте
- 16. Тренд От инструментов и коммуникаций
- 17. Вы создали группу ВК, Fb.
- 18. Все сначала! Каждый бизнес уникален, где деньги:
- 19. Определите бизнес-цель! ШАГ 1
- 20. Дальше! Кто потребитель? демографические характеристики географические характеристики психографические характеристики конечный потребитель или b2b
- 21. Продолжаем! Кто принимает решение? пользователь покупатель принимающий решение инициатор
- 22. Понимайте целевую аудиторию! ШАГ 2
- 23. Это еще не все! Активации: какие платформы каналы и инструменты медиапланирование
- 24. Определяем платформы, активации или «где и как говорить» ШАГ 3
- 25. Мы на полпути! Коммуникационная стратегия: позиционирование и мотивация покупки контент-стратегия
- 26. Продолжаем! Цель коммуникации? осведомление отношение действие
- 27. Еще чуть-чуть! На основе позиционирования: вспоминание узнавание покупка здесь и сейчас
- 28. Коммуникационная стратегия или «что говорить» ШАГ 4
- 29. Оценка результатов KPI
- 30. За что же платить в социальных медиа? KPI
- 31. CPC Все мы слышали
- 32. А что считать, например, в группе ВКонтакте?
- 33. больше 3-х действий за период Активная аудитория группы
- 34. процент аудитории, прореагировавшей на посты хотя
- 35. видимость контента Reach index
- 36. активное ядро Core Index
- 37. количество реакций (действий) на человека Activity
- 38. Трафик на сайт переходы с платформ на сайт
- 39. Лидогенерация CPA, оплата за действия
- 40. Пример расчета
- 41. Пример расчета
- 42. Важно выбирать несколько KPI, чтобы было SMMачно!
- 43. Денис Ловецкий info@artox-media.ru facebook.com/lovetsky Спасибо за внимание! www.artox-media.ru facebook.com/ARTOXmedia
Содержание Вектор развития: от коммуникации к интеграции У вас есть страница в Facebook, ВКонтакте. И что? За что же стоит платить в социальных
Слайд 1ARTOX media
Реклама в интернете
Денис Ловецкий, руководитель отдела SMM
SMM — дань моде?
Как измерить эффект? Будущее за Digital
Слайд 2
Содержание
Вектор развития: от коммуникации к интеграции
У вас есть страница в Facebook,
ВКонтакте. И что?
За что же стоит платить в социальных медиа?
За что же стоит платить в социальных медиа?
Слайд 3
процесс передачи информации
от рекламодателя
до целевой аудитории
при помощи платформ
или активаций
Реклама —
Слайд 4
Платформы —
это собственные
медиа-каналы распространения информации
о компании, собственное медиа.
Платформы?
Активации? WTF??
Слайд 5
Активации —
это рекламные кампании, коммуникации в чужих
медиа-каналах
или платформах.
Платформы?
Активации? WTF??
Слайд 6
Необходимость создавать ценность
для потребителя ставит в центр создания коммуникации интересный
ему контент, а не бренд или продукт.
Коммуникация
Слайд 7
Туризм
Путешествия
Страны мира
События, места, достопримечательности
Брендированный контент
Пример 1
Сервис бронирования отелей, авиабилетов, туров
Слайд 8Советы для автомобилистов
Авто-рейтинги, тест-драйвы
Авторынок
Автомобильный юмор
КоаП
Брендированный контент
Пример 2
Сеть автосервисов
Слайд 10
Уход за собой
Уход за волосами
Интерактивчик
У нас есть «Шампунь»,
про что будем
говорить?
Какие варианты?
Слайд 12Отдых дома
Кино и сериалы
Интерактивчик
А если у нас есть «Телевизор»,
про что
будем говорить?
Какие варианты?
Слайд 13
Коммуникация в платформе может отличаться от общей маркетинговой коммуникации.
Все «интересные
темы» уже заняты небрендированными сообществами или другими брендами.
Если социальный объект-тема выбраны неправильно, сообщество в скором времени «стухнет», даже если будут конкурсы и розыгрыши.
Если социальный объект-тема выбраны неправильно, сообщество в скором времени «стухнет», даже если будут конкурсы и розыгрыши.
Проблема темы коммуникации в SM
Слайд 14
группа ВКонтакте
«вирусное видео»
конкурс в SM
таргетированная реклама
баннерная реклама
cпецпроект на RuTube
Вчера мы выбирали
из списка
активаций и платформ какой-то один инструмент:
Слайд 15
баннер
баннер
вирусное видео
группа ВКонтакте
А почему не?
У каждой активации своя роль в одной
большой идее.
Слайд 16
Тренд
От инструментов и коммуникаций к
интегрированным кампаниям и видению!
Интегрированная кампания — набор активаций и платформ, объединенных общей целью.
Интегрированные кампании приобретают новые возможности благодаря сильному вовлечению в момент интерактивности.
Интегрированная кампания — набор активаций и платформ, объединенных общей целью.
Интегрированные кампании приобретают новые возможности благодаря сильному вовлечению в момент интерактивности.
Слайд 18Все сначала!
Каждый бизнес уникален,
где деньги:
больше покупателей
больше продаж одному покупателю
больше прибыли с
каждой продажи
Слайд 20
Дальше!
Кто потребитель?
демографические характеристики
географические характеристики
психографические характеристики
конечный потребитель или b2b
Слайд 25Мы на полпути!
Коммуникационная стратегия:
позиционирование и мотивация покупки
контент-стратегия
Слайд 42Важно выбирать несколько KPI, чтобы было SMMачно!
Если считать Engagement rate и
Activity вместе при накрутках «прогибается» один из них!
Слайд 43Денис Ловецкий
info@artox-media.ru
facebook.com/lovetsky
Спасибо
за внимание!
www.artox-media.ru
facebook.com/ARTOXmedia
