Сезон охоты на Employer Brand Екатерина Степанюк, Руководитель Департамента комплексных исследований презентация

Содержание

Предлагаемые темы 1. Самое главное в Employer brand 2. Как работает Employer brand 3. От формирования Employer brand к его управлению

Слайд 1
Сезон охоты на
Employer Brand


Екатерина Степанюк,
Руководитель Департамента
комплексных исследований


Слайд 2Предлагаемые темы


1. Самое главное в Employer brand
2. Как работает

Employer brand

3. От формирования Employer brand к его управлению


Слайд 3Предисловие


Слайд 4

Усилилось влияние коммуникаций на рынке труда
Подготовить хороший offer недостаточно,
надо правильно

продать его кандидату

1


Слайд 5Большие…
Сильные…
Похожие …
…Как выбрать между сильными?


Слайд 6Формула эффективных продаж на рынке труда
2
Employer Brand
Мотивация
Compensations
&Benefits


Слайд 7
Эволюция смысла
3
Новые значения
Новые функции
HUMAN RELATIONS вместо Human Resources



Слайд 8Самое главное в Employer brand


Слайд 9EMPLOYER BRAND приводит целевых кандидатов



РЕАЛЬНОСТЬ

ВООБРАЖЕНИЕ
Собеседование
Мнение знакомых и друзей
Внешняя информация (СМИ, Internet)
Оценка

с точки зрения потребителя





Для оценки ценности Employer Brand нужно задать вопрос
«Откуда кандидаты получают информацию о вашей компании?»
и …поверить в простоту ответа


Слайд 10Ключевые задачи Employer Brand


1. Поддерживать «факел» корпоративной лояльности
2. Распространять «флюиды»

компании
на рынке кандидатов

3. Снижать Ваши затраты на персонал


Слайд 11

Положение компаний на кривой дохода



Зона неустойчивой
конкурентоспособности
Зона устойчивой
конкурентоспособности
Зона особых
решений


1
2


3
Зона

низкой
конкурентоспособности

Зона
неконкурентоспособности

размер дохода

максимум

верхний
дециль

третий
квартиль

медиана

первый
квартиль

нижний
дециль

минимум


Слайд 12Положение компаний
на карте имиджей
корпоративная культура
карьерные перспективы
стабильность компании
клиенты компании
условия труда


Слайд 13

Продвижение брендов

Бренд
продукта/услуги
Бренд
работодателя


Слайд 14Как работает Employer brand


Слайд 15Мотивационный профиль


Ваш MESSAGE:
Загонять нельзя,
развивать!




EMPLOYER BRAND
Загонять,
нельзя развивать!


Мотивационный
профиль


Слайд 16Они разные!
Зрелые
кандидаты
МС
Типичные траектории карьер
* по результатам исследования «Современная карьера в

бизнесе». «Агентство Контакт»

Слайд 17Различие аудиторий брендов
Работая одинаково со всеми конфигурациями Employer Brand
вы действуете неэффективно


Слайд 18От формирования Employer brand к его управлению


Слайд 19С чего начать


1. Зафиксируйте стартовую точку дальнейших изменений. Для этого

необходимо исследование мотивационных профилей и оценок имиджа компаний. В опрос эффективно вовлекать три аудитории:
- Кандидатов
Менеджмент компании
HR-службу компании

2. Анализ исследования должен дать Заказчику конкретную информацию:
Что транслировать
Как транслировать
Где и когда транслировать


Слайд 20Проект ключевого сообщения




Что делать?
ПОДДЕРЖИВАТЬ
КОММУНИКАЦИЮ
Что делать?
РАЗВИВАТЬ
КОММУНИКАЦИЮ


Слайд 21Карта компаний


Слайд 22Последовательность основных шагов


1. Создание «ЦУПа»: бизнес + HR + PR

+ маркетинг

2. Организационные изменения

3. Обновление внутренних коммуникаций

4. Вовлечение внешних аудиторий


Слайд 23Удачной
охоты!
Екатерина Степанюк
Руководитель Департамента
Комплексных исследований

(495) 203-99-08, 8-903-549-63-85

estepanyk@kontakt.ru


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика