Маркетинг города пример г. Дортмунд презентация

Содержание

Содержание Определение понятия маркетинг города Организация маркетинга города Темы маркетинга U. Finger, O. Greve, Okt. 2011

Слайд 1 Маркетинг города
пример г. Дортмунд

StadtDortmund/AnjaKador
StadtDortmund/TimoLange

Слайд 2Содержание
Определение понятия маркетинг города
Организация маркетинга города
Темы маркетинга


U. Finger, O. Greve,

Okt. 2011

Слайд 3Городской маркетинг - определение
Маркетинг города в качестве
экономической площадки
привлекательного места жительства
Туристической цели

Задача


претворение перспектив на будущее в конкретные действия

Слайд 4Городской маркетинг. Цели
повышение привлекательности города
повышение привлекательности для размещения новых предприятий
улучшение внешнего

восприятия города
построение, коррекция и поддержание имиджа города
повышение идентификации жителей со своим городом
усиление чувства «МЫ»
долгосрочное повышение престижа города в качестве места жительства и работы
оптимизация конкретных услуг и процессов в городе

Слайд 5Городской маркетинг. Средства
Средства
Планирование, реализация и контроль исполнения стратегий и мероприятий

ВАЖНО →

Объединение сил, если маркетинг города задуман как долгосрочный и последовательный процесс

Слайд 6Аспекты маркетинга города
Маркетинг городской власти
оптимизация управления в соответствии с интересами граждан
Маркетинг

экономической площадки
Привлечение новых предприятий
Сити-маркетинг
повышение привлекательности центра города
оживление центра – экономика и культура
Tуристический маркетинг
повышение доходов и посещений отелей
повышение количества туристов одного дня

С
О
Б
Ы
Т
И
Я


Слайд 7Целевые группы
Внутренние целевые группы
жители города
предприятия
местные СМИ
такие организации, как союзы, ассоциации и

т.д.
Внешние целевые группы
инвесторы
региональные и национальные СМИ
Туроператоры
туристы
…

Слайд 8Организация городского маркетинга
➔ различные задания ➔ различные организации ➔ различные

цели / действия
Агентство экономического развития г. Дортмунд
Маркетинг города как экономической площадки
Участие в выставках, Интернет-портал
Мероприятия, конкурсы, тематические биржи ...
CMG ГмбХ – предприятие маркетинга центра города Дортмунд
Мероприятия в центре города, региональная реклама центра города
Агентство Дортмунда
«местный» поставщик услуг для городской администрации Дортмунда
дизайн, печатная продукция, интернет, мероприятия
Туристическое агентство DORTMUNDtourismus
туристический маркетинг, информация о городе
ГЧП, договор о сотрудничестве и дотации города

U. Finger, O. Greve, Okt. 2011

Слайд 9Маркетинг Дортмунда – основные акценты
город для жизни
социальный город
город спорта
город культуры
город шоппинга
гостеприимный

Дортмунд
туристическая цель


место инвестиций
город науки и технологий
город вузов
СМИ-площадка
…



Слайд 10Город для жизни
Целевое послание
В Дортмунде есть все условия для современной жизни

и в любой ситуации.
Дортмундцы гордятся своим городом и его историей.
Целевые группы
жители города
потенциальные приезжие из страны и из-за границы
региональные и национальные СМИ

Слайд 11Город для жизни
Мероприятия (примеры)
Do-City в движении ежегодно
ярмарка туризма & здоровья
3 дня

/ выходные - весна
Рынок Ганзы в Дортмунде ежегодно
средневековый рынок
напоминание о ганзейских традициях
Дортмунда
5 дней / выходные - осень

Слайд 12Социальный город
Целевое послание
У всех людей, живущих в Дортмунде, равные права. Все

уважают жизненные модели и культурные традиции других.
Добро пожаловать новым дортмундцам из Германии и из-за рубежа.
Целевые группы
жители города
потенциальные приезжие из страны и из-за границы
региональные и национальные СМИ

Слайд 13Социальный город
Мероприятия (примеры)
Мюнстерский праздник улиц ежегодно
презентация ок. 45 союзов, организаций и групп

различных культур
музыка, танцы, информация
интернациональные блюда и напитки
1 день / в рамках Интернациональной недели весной

StadtDortmund/ElenaFärber

Слайд 14Город спорта
Целевое послание
Дортмунд – город спорта, активного и пассивного.

Целевые группы:
жители

города
туристы одного дня
туристы нескольких дней
региональные и национальные СМИ
союзы, ассоциации
местные, региональные, национальные, международные

Слайд 15Город спорта
Мероприятия (примеры)
Домашние игры ФК Боруссия Дортмунд 09 мин. 17 выходных в

год
национальные, международные
более 80 000 зрителей на стадионе
теле-просмотры в ресторанах и кафе Дортмунда
Шахматный турнир Дортмундских сберкасс ежегодно
один из важнейших международных шахматных турниров
10 дней/ лето

Слайд 16Город культуры
Целевое послание
В Дортмунде есть подходящее культурное предложение для любого кошелька

и на любой вкус.
Дортмунд – один из лидеров по аспекту культуры среди городов страны.
В Дортмунде культура живая.
Целевые группы:
жители города
туристы одного дня
туристы нескольких дней
региональные и национальные СМИ
потенциальные спонсоры на нужды культуры

Слайд 17Город культуры
Мероприятия (примеры)
Ночь музеев ежегодно
особая программа мероприятий во всех музеях
позднее закрытие, далеко

за полночь
1 ночь / осень
Дополнительная смена – ночь индустриальной культуры ежегодно
региональный проект
особая программа мероприятий на площадках индустриальной культуры в Рурском регионе
1 ночь / весна

StadtDortmund/SörenSpoo

Город Дортмунд

Слайд 18Город шоппинга
Целевые послания
Дортмундская улица шоппинга – одна из 10 наиболее посещаемых

в Германии.
Шоппинг в Дортмуде – это эмоции.
Есть все важные и популярные магазины/марки.
Тут есть и индивидуальные, необычные магазины.
Целевые группы:
жители города
туристы одного дня
туристы нескольких дней (ограниченно)


Слайд 19Город шоппинга
Мероприятия (примеры)
Шоппинг в воскресенье ежегодно
магазины работают 5 воскресений в году
Рождественский рынок

Дортмунда ежегодно
более 300 палаток в центре города
самая высокая елка в мире
рождественская деревня
сцена для представлений
ноябрь-декабрь

Слайд 20Гостеприимный Дортмунд
Целевое послание
Кулинария в Дортмунде разнообразна, частично необычна.
Дортмунд – город

с древними пивными традициями, живыми до сегодняшнего дня.
Целевые группы
жители города
туристы одного дня
региональные и национальные СМИ

Слайд 21Гостеприимный Дортмунд
Мероприятия (примеры)
Дортмунд à la carte ежегодно
рестораны и кафе

Дортмунда
1 день / лето
Праздник местной кухни ежегодно
Вестфальская кухня
сопровождающая программа
5 дней / осень

Похожие презентации

Скурихин А.Д. НМТ-352513 196
Предложение по строительству микрорайонов в рамках выполнения программы по развитию моногородов 237
ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РЕГРЕССИОННОГО ФУНКЦИОНАЛЬНОГО И НАГРУЗОЧНОГО ТЕСИРОВАНИЯ ПРИ СОПРОВОЖДЕНИИ И ЭКСПЛУАТАЦИИ АВТОМАТИЗИРОВАННЫХ БАНКОВСКИХ СИСТЕМ 220
Особенности общения учащихся 9-10 классов в процессе руководства разновозрастными группами 188
Правильное питание . 335
Развитие фондового рынка в России как часть инвестиционной политики государства 224

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика