Базовый семинар: Основы контекстной рекламы презентация

Содержание

Рынок контекстной рекламы

Слайд 1Базовый семинар:
Основы контекстной рекламы
Хаустова Марина
Генеральный директор Click.ru

Слайд 2Рынок контекстной рекламы

Слайд 3История контекстной рекламы
1998 г. – Goto.com – коммерческие ссылки вместе с

поисковыми (Билл Гросс)
2001 г. – Яндекс.Директ
2002 г. – Бегун (аукцион, сеть сайтов, оплата за клик)
2003 г. – Плата за клики в Яндекс.Директе
2005 г. – Рекламная сеть Яндекс (РСЯ)
2006 г. – Google.AdWords в России

Слайд 4Главные игроки рынка
*По данным LiveInternet, январь 2011 года

Слайд 5А что выбирают пользователи?
*По материалам исследований Яндекса

Слайд 6А как в регионах?
**По материалам компании Бегун.

Слайд 7Что такое контекстная реклама?

Слайд 8Виды контекстной рекламы
Поисковая реклама

Контекстно-зависимая реклама

Медийная контекстная реклама

Поведенческая

реклама


Слайд 9Как выглядит контекстная реклама?


Слайд 10Как выглядит контекстная реклама?

Слайд 11Как выглядит контекстная реклама?

Слайд 12Когда нужен контекст?
Подходит:
Привлечение покупателей

Привлечение трафика на сайт



Не подходит:
Реклама

инновационного продукта

Имиджевые рекламные кампании

Слайд 13Плюсы контекстной рекламы
Дешевизна
Оперативность
Точность фокусировки
Прогнозируемый результат
Измеримость эффективности

То,

что нужно, - там, где нужно!

Слайд 14Сервисы контекстной рекламы

Слайд 15Яндекс.Директ
Яндекс (покупатели)
Понятно
Прозрачно
Удобно
Функционально
От 30 копеек!

= хороший

сервис для новичков


Слайд 16Google Adwords
Google (технари)
Сложно
Непрозрачно
Очень функционально
Не очень удобно

=

хороший сервис для профи


Слайд 17Бегун
Rambler (взрослые)
Просто
Не очень понятно
Не очень прозрачно
Не

функционально
Не очень удобно

= для профи, которые умеют пользоваться

Слайд 18Как сделать хорошую контекстную рекламную кампанию?

Слайд 19Анализ спроса
А вас вообще ищут?
А много ли ищут?
А ищут точно вас?

wordstat.yandex.ru

Слайд 20Операторы
- Исключение запросов, включающих то или иное слово.
+ Принудительно

учитывает предлоги и союзы
«» Статистика только по этой фразе и всем ее словоформам
! Статистика только по заданной словоформе
[ ] Заданная последовательность слов

Слайд 21Выбираем стратегию
Бюджет
Переходы
Цена клика
Монополизация
Арбитраж


Слайд 22Стратегия: бюджет
Для чего: не потратить больше, чем можно.

Для кого: для мелких

фирм с ограниченным бюджетом.

Стартовый бюджет – 15 000 р./мес.

Megapolicy.ru

Слайд 23Стратегия: переходы
Для чего: чтобы ограничить количество пользователей в день на сайте

Для

кого: для компаний, у которых временно не хватает мощностей и можно перегрузить.

Стартовый бюджет – 6000 р./день.

Oktogo.ru


Слайд 24Стратегия: цена клика
Для чего: платить за посетителя не больше, чем он

приносит

Для кого: для компаний, которые чётко знают, сколько прибыли получают с одного посетителя.

Бюджет: чем больше, тем лучше.

Слайд 25Стратегия: монополизация
Для чего: «придавить» конкурентов и остаться единственным крупным поставщиком на

рынке.

Для кого: для крупных компаний, не жалеющих денег на конкурентную борьбу.

Бюджет – неограничен : )
Ремонт компьютеров.

Слайд 26Стратегия: арбитраж
Для чего: для перепродажи трафика по более высокой цене.

Для кого:

СМИ, порталы, сайты, продающие рекламу, и не только.

Бюджет: по 30 коп. за переход.

Woman.ru

Слайд 27План Рекламной Кампании

Слайд 28 Предотвращает ошибки?..
Экономит время?..
Защищает от конкурентов?..
Кофе варит и

полы моет?...
…
А! Экономит деньги!

Идеальная автоматизация?

Слайд 29Ключевые слова

Слайд 30Правила подбора слов
Исходные слова
Опечатки (!!!)
Сленг
Синонимы
«Продающие» добавки
Минус-слова

Слайд 31Правила подбора слов
Peugeot
Peugeo (!!!)
Пыжик
308 SW
Купить, тест-драйв
Ремонт, сервис

Итого: peugeot -ремонт, -сервис

…

Слайд 32План Рекламной Кампании

Слайд 33Минус-слова

Слайд 34А можно попроще?
Идеально удобный подбор запросов

Слайд 35План Рекламной Кампании

Слайд 36Правила подбора целевых страниц
Запрос «телефоны nokia» => страница с моделями телефонов

nokia,
запрос «nokia N90» => страница с описанием телефона nokia N90

- 1 фраза = 1 страница
Выделить преимущества
Озвучить цену
Ничего лишнего
Всё на одном экране

+ кнопка «КУПИТЬ»
(конверсия)

Слайд 37Сайт-визитка
Нужно продать одиночный объект?
У вас «серый» бизнес?
Нет денег

на полноценный сайт?
Мало времени?
Не хватает знаний?

Вам вообще не нужен сайт!
Используйте визитку Директа и Бегуна. Получайте клиентов моментально!

Слайд 38Аудит сайта и источников трафика
Что мешает людям стать вашими клиентами?
Как увеличить

поток клиентов?
Как повысить эффективность трафика?

Комплексный аудит Вашего сайта и источников трафика
с нашими персональными рекомендациями — 10.000 рублей

Слайд 39Сложно подобрать страницу?

Слайд 40План Рекламной Кампании

Слайд 41Правила составления объявлений
Правила:
- Ограничения по количеству знаков
Закон о рекламе
Модерация




Рекомендации:

1 слово = 1 объявление
Эхо
Только сегодня скидка!
УТП
КреатиФФ
Местный геотаргетинг

Слайд 42К вопросу о халяве…

Слайд 43Цены и доставка
Указывайте цену:

CTR -5%,
зато
конверсия с сайта
+12%!


Доставка, курьер:

CTR +56%!

конверсия с сайта
+23%

Слайд 44Анти-примеры

Слайд 45Анти-примеры

Слайд 46Анти-примеры


Слайд 47Плохие объявления


Слайд 48Анти-примеры

Слайд 49Анти-примеры

Слайд 50Анти-примеры

Слайд 51Шаблоны: ##
Только если у вас много марок одного и того же

товара!

Мобильные телефоны ##
#Телефоны# в наличии!
Доставка в тот же день. Скидки!
www.telefon.ru

Мобильные телефоны Samsung 3530
Samsung 3530 в наличии!
Доставка в тот же день. Скидки!
www.telefon.ru

Мобильные телефоны Motorola 3788
Motorola 3788 в наличии!
Доставка в тот же день. Скидки!
www.telefon.ru

Мобильные телефоны Nokia 3310
Nokia 3310 в наличии!
Доставка в тот же день. Скидки!
www.telefon.ru




Слайд 52А можно попроще?
Можно!
Seopult сгенерирует до 3 объявлений автоматически.

Все правильно!

Слайд 53План Рекламной Кампании

Слайд 54Что такое CTR?
CTR – Click-Through Rate (англ.)
КПД вашего объявления, его эффективность.

-

Клики / Показы х 100 = CTR (%)

- Чем выше CTR, тем меньше вы платите!

- CTR меньше 0.5? Вас отключат!!!

Слайд 55Правила показа объявлений
Найти

Спецразмещение: 1-3 позиции.
конкуренция
порог входа
СTR не работает!
Гарантированные показы: 4 позиции.
CTR

+ цена
Отдельная цена на 1 место

Динамические показы: 4 на главной и остальное на страницах

!!! Гарантир. показы: Директ перемешан с Маркетом!:

Слайд 56Повышение CTR: объявления
+25% кликов – если заголовок начинается с ключ. слова

+15%

кликов – если ключевик есть в заголовке

+10% кликов – если ключевик есть в объявлении

Слайд 57Повышение CTR: запросы
Минус-слова
Операторы
Разбивка «жирных» слов
Рост CTR в 10 и более раз!

Слайд 58Повышение CTR: регионы

Слайд 59CTR в нерабочее время
Ночью и по выходным пользователей всего
в 3

раза меньше, чем в рабочее время!

Ставки и позиции – ниже, но не уходим!



Слайд 60
Что такое Автоброкер?
Включен по умолчанию
Минимизирует цену клика при каждом

показе по любому запросу
Вы всегда платите на 1 цент больше, чем тот, кто «под вами»

Опасайтесь подсидок!

Слайд 61Практическая часть

Слайд 62Правила ведения кампании
Анализируем статистику
Следим за CTR
«Минусуем» нерелевантное
Меняем

тексты
Отключаем неэффективные слова
Добавляем новые слова
Меняем ставки
Можно не делать – и… тратить деньги зря!

Слайд 63
http://4.bp.blogspot.com/_6tVm-1Fsk-E/TPDXrTCiYOI/AAAAAAAAACA/d6T6a601gOc/s1600/Spongebob-spongebob-squarepants-1uncenssored.jpg
III шаг: Война

Слайд 64План Рекламной Кампании

Слайд 65Аналитика
Откуда приходят посетители?
Что они делают на сайте?
Сколько посетителей уходит с сайта

без покупки?
Какая реклама приводит полезных посетителей?

Как изменить рекламу, чтобы сделать ее
более эффективной?

Слайд 66Цель:
Получать больше звонков!
Измерение эффективности
Цель:
100 заявок в день не дороже 500 р

каждая!

От запуска РК до ровных результатов –
до 7 дней!

Слайд 67«Живые» примеры

Слайд 68Кейс: семинары Click.ru
Задача: собрать нужное количество зарегистрировавшихся и подтвердивших регистрацию.

Решение: ежедневно

изменяющийся текст,
завлекалочка «осталось три дня!»,
спецразмещение.

Бюджет: 600 р./день

Слайд 69Кейс: турагентство
Задача: более дешёвые посетители на сайт

Решение: геотаргетинг + отслеживание ROI
Цена

клика по отдельным регионам в среднем ниже, чем по региону «Вся Россия». Конкуренция ТОЛЬКО по выбранному региону.
Отключаем те слова, которые не приносят заказов.
Бюджет: 6000 р./день

Бюджет: 6000 р./день

Слайд 70Кейс: SeoPult
Задача: привлечение больших объёмов дешёвого трафика

Решение: низкочастотные запросы +
уникальные объявления

на каждый запрос +
максимальная ставка не более 0,03 у.е. =
«одноцентовый трафик».

Бюджет: 3000 р./день

Слайд 71Автоматизация от SeoPult.ru

Дневной бюджет для каждого слова
Защита от

ошибок пользователя
Тактика на каждое слово
Автогенерация объявлений
Отраслевые решения
Автоопределение целевых страниц
Автоматическое управление ставками
Рекомендатор и помощь в повышении CTR
Подбор опечаток


Слайд 72Синхронизация SEO + PPC
SEO PPC


SEO + PPC

Слайд 73
Эффективность модуля
Все проекты агентства Click.ru
Спецразмещение от 9 центов
В

первый месяц – более 500
пользователей
Те же клики – на 20% дешевле!

Слайд 74Где научиться?
Бесплатно:
Профессиональный курс по контекстной рекламе от Click.ru
«Помощь» систем контекстной рекламы

Семинары систем контекстной рекламы
Форумы

Платно:
-Курсы других агентств по контекстной рекламе
Профильные конференции
Книги, журналы

Слайд 75А попроще?
Seopult – для тех, кто хочет самостоятельно.
Click.ru – для тех,

кому нужна помощь специалистов.
Есть, конечно, другие агентства…
И «Беззаботный» тариф Яндекса…

Слайд 76Спасибо!
Марина Хаустова

Генеральный Директор Click.ru
E-mail: marina@click.ru
(495) 649-60-52

Twitter: @Kriegs_Marine
FaceBook: Marina.Haustova

Похожие презентации

Крупнейший спортивный сайт в Украине Активная и качественная аудитория 155
Ever wondered of being a mage? 186
Советы родителям 235
Личностно-ориентированное обучение- как условие реализации ФГОС 2 поколения. 239
Топливно – энергетический комплекс 303
Актуальность темы 571

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика