Выпускная квалификационная работа На тему презентация

«Издательство Экзамен»

Объект исследования: система ценового планирования ООО "Издательство Экзамен"

Предмет исследования: процесс установления цен на продукцию ООО "Издательство Экзамен"

предприятий, а также рассмотреть различные виды ценовых стратегий, определить основные пути их совершенствования

1

2

- дать характеристику теоретических основ ценового планирования и ценообразования в издательском бизнесе

3

- проанализировать деятельность ООО "Издательство Экзамен", оценить его систему ценообразования и ценового планирования

4

- посредством факторного анализа изучить степень влияния изменения уровня цен на финансовые показателей деятельности издательства

5

6

- провести маркетинговый анализ, в том числе ценовой политики, на примере регионального рынка

- определить направления повышения эффективности ценовой политики ООО "Издательство Экзамен" за счет использования методов экономико-математического планирования цен, а также использования маркетинговых коммуникаций

ценовой стратегия состоит в реализации ряда этапов: поставка задач ценообразования; определение спроса; оценка затрат; анализ цен и затрат конкурентов; выбор метода ценообразования; установление остаточной цены. Основные направления совершенствования ценовой политики включают: анализ ценовой эластичности на различных рынках; совершенствование структуры себестоимости продукции; снижение уровня постоянных расходов; использование современных методов расчета и обоснования цен; обоснование системы скидок за счет «эффекта масштаба производства» и прогнозируемого снижения затрат и многие другие.

школьной и ВУЗовской программы.

Учебные пособия

с фактором сезонности;
- Анализ цен конкурентов на аналогичные издательские продукты;
- Предоставление покупателям гибкой системы скидок, в том числе сезонных, скидок на объем и т.д.
По результатам изучения динамики продаж можно отметить неравномерный рост продаж по товарным категориям (так, в одно и то же время по одним категориям наблюдается резкий рост продаж, по другим стагнация или даже спад).
Для выравнивания показателей продаж по всем товарным позициям, планомерного повышения продаж и уровня прибыли, издательству необходимо разработать более четкий подход к ценовому планированию.
предлагается проводить более комплексный анализ прошлого опыта в целях формирования оптимального прейскуранта на печатную продукцию. Анализ должен включать в себя:
- Финансовый анализ, в том числе факторный анализ финансовых результатов;
- Маркетинговый анализ с делением потенциальных покупателей на сегменты (сегментация рынка), поиск новых незанятых ниш рынка и т.д.;
- Анализ факторов сезонности и эластичности спроса по цене.
Ценовая тактика подразумевает прежде всего установление кратковременных скидок и акций на определенные виды изданий с целью сглаживания сезонности продаж и повышения лояльности покупателей.