Распределение доходов между операторами и контент-провайдерами Сергей Татарченко, Генеральный директор ЗАО Сотал-Интерактивstatarchenko@sotal-iptv.com+7903 7557337 Москва, 17 Августа 2011г. презентация

7557337
Москва, 17 Августа 2011г.

по протоколу IP, новое поколение телевидения.

OTT Over the Top – означает доставку видеосигнала на приставку (компьютер, мобильный телефон) пользователя по неуправляемой сети Интернет в отличие от услуг IPTV, которые предоставляются через управляемую оператором сеть с гарантированным QoS (качеством обслуживания).

в год), более 65 миллионов в мире.
Российские и международные IPTV/OTT операторы ищут новые возможности по увеличению отдачи от инвестиций в IPTV/OTT проекты

Задача:
Показать пользователям дополнительные интерактивные возможности IPTV в сравнении с традиционным «однонаправленным» телевидением.
Найти новые способы монетизации в дополнение к традиционной модели.

Решение:
SOTAL Click.AD предоставляет пользователям/зрителям IPTV новые интерактивные возможности на экране телевизора:
Twitter
Facebook
Bконтакте
Погода, Пробки, «Магазин на диване» и еще 23 приложения, не вставая с дивана.
Мы работаем с операторами по модели лицензирования приложений и разделения доходов.

пользователя

Crushing Online Video)

Silicon Alley Insider: Chart of the Day
http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-tv-online-video-2011-4

160 140 120 100 80 60 40 20 0 Hours per month TV DVR Netflix Streaming Hulu YouTube

Q4 2010, via Nielsen (DVR stat refers to DVR households only)

February 2010, via Nielsen (Among 139 million US online video viewers)

с интегрированными функциями монетизации

1.
Click.AD
Для абонентов / зрителей
новые интерактивные услуги и сервисы для абонентов

Настоящее интерактивное телевидение

Увеличение маржинальности услуги IPTV в два раза

Таргетированная, премиальная аудитория

потоки
Рекламодатели и РА через Sotal выбирают целевую аудиторию, оценивают и размещают кампанию
Sotal на основе данных Click.AD DNA показывает рекламу целевой аудитории
Интерактивные отклики и статистика по кампаниям доставляется РА и рекламодателям

Основные финансовые потоки
Оплата за размещение рекламы
Отчисления за продажу рекламного пространства
Оплата лицензий Click.AD
Приобретение TvGets и разметки контента
Оплата технического управления рекламой

Интернет

Gallup Media

Размещение

Рекламное агентство

Посещаемость Таргетинг

Банерная сеть

Click.Ad
DNA

Click.Ad

Измерение

Аудитория

Рекламо-датель

Рекламо-датель Рекламное агентство

Рекламо-датель Рекламное агентство

аудитории Click.AD DNA:
База данных Click.AD DNA постоянно накапливает информацию о поведении пользователей:
Время и продолжительность просмотра ТВ-каналов
Заказ VOD
Другие доступные источники информации
Основная задача вычисление состава и социо-демографических характеристик домохозяйства, пользователей IPTV/Click.AD

и профилю домохозяйства
Замещение эфирной рекламы

Интерактивные возможности:
Реклама, как результат активности самого пользователя
Привязка рекламного сообщения к базовому TVC (prompt buy)
Интеграция с он-лайн
Промо возможности Click.AD= promo hub

USP:
Click.AD DNA – ультрааффинитивность
people meter в каждом домохозяйстве
Гарантированный контакт
Гарантированная статистика и отчетность в реальном времени

показывается рекламный баннер в момент просмотра автогонок

1.
Рекламная база кампаний Click.AD

привязанная к TVGet

1.
Абонент собирается в отпуск

прямо на экране телевизора

1.
Абонент явно проголодался

заказ на еще один фильм.

1.
Абонент смотрит фильм VOD

но в HD

1.
Абонент смотрит эфирную версию фильма

3.
Абонент в отличии от всех смотрит HD версию в тот же момент

лотерее

1.
Абонент смотрит сцену фильма с напитками

3.
Абоненты пытаются выиграть приз

на пульте ДУ:

VOD, позволит зрителям получать информацию о актерах, сценах и обьектах в фильмах в реальном времени
Уникальная возможность, недоступная абонентам эфирного, спутникового и кабельного ТВ.
Мы берем на себя все вопросы по разметке существующих и новых фильмов!

метками кадра/времени/хэш кода

2. Актеры
Ключевые актеры отмечаются с указанием имени

3. Детализация 1. Объекты/ Сцены/Места/Здания
На базовом уровне указывается только тип объекта, например: “Автомобиль”, “Башня”, “Площадь”, “Река”

3+. Детализация 2
На расширенном уровне к описанию объекта добавляется больше деталей, например:
“Автомобиль Феррари”, “Эйфелева Башня”

4. Эмоциональный уровень
Экшн, романтизм, юмор, степень вовлеченности
Параметрическое отслеживание эмоциональных уровней по ходу фильма

5. Рейтинги
Начало и конец рейтинговой сцены помечается соответствующим рейтингом, например: PG-17

6. Музыка/Фразы
Отмечаются музыкальные композиции и ключевые фразы с указанием исполнителя, текст и субтитры, например: “Селин Дион, My heart will go on” (музыка), “I’ll be back” (фраза)

7. Киноляпы
Все киноляпы, обнаруженные в фильме, например: Роуз дает Джеку 10-центовую монету с изображением президента Рузвельта, впервые выпущенную в 1946 году (Титаник)

Базовая

Расширенная

Используется для привязки рекламы к сценам в фильмах и для функции «инфо-видение».

Наша система может быть предложена десяткам операторов и более чем 7 миллионам абонентов во всем мире.