- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Измерение эффективности Rich-Media Полевой эксперимент презентация
Содержание
- 1. Измерение эффективности Rich-Media Полевой эксперимент
- 2. Леонид Муравьёв Из одного пресс-релиза:
- 3. Леонид Муравьёв Хозяйке на заметку СTR редиректа составляет 100%
- 4. Леонид Муравьёв Методика 1. Метод
- 5. Леонид Муравьёв Пример модуля
- 6. Леонид Муравьёв Результаты 30.9% респондентов не никак
- 7. Леонид Муравьёв Результаты 41.2% респондентов нажали на
- 8. Леонид Муравьёв Результаты 23.9% респондентов ответили “РАЗДРАЖАЕТ” среднее время экспозиции модуля 7.8 секунды
- 9. Леонид Муравьёв Результаты 4% респондентов ответили “НОРМАЛЬНО” среднее время экспозиции модуля 8.7 секунды
- 10. Леонид Муравьёв Результаты 4% респондентов ответили “НОРМАЛЬНО” среднее время экспозиции модуля 8.7 секунды
- 11. Леонид Муравьёв Результаты 96% без положительной реакции
- 12. Леонид Муравьёв Побочный эффект Падение посещаемости
- 13. Леонид Муравьёв Браузеры MS Internet Explorer Opera Mozilla Firefox 4.1% 3.7% 4.3% ответили “нормально”
- 14. Леонид Муравьёв Почему так вышло? На телеке
- 15. Леонид Муравьёв Почему так вышло? Выявленное
- 16. Леонид Муравьёв А если очень хочется кушать?
Леонид Муравьёв Из одного пресс-релиза: “…результат превзошел даже самые смелые ожидания: минимальное значение CTR… в среднем составляет 3,6%, а в некоторых рекламных кампаниях достигает 18% (!)”
Слайд 2Леонид Муравьёв
Из одного
пресс-релиза:
“…результат превзошел даже самые смелые ожидания: минимальное значение
CTR… в среднем составляет 3,6%, а в некоторых рекламных кампаниях достигает 18% (!)”
Слайд 4Леонид Муравьёв
Методика
1. Метод сбора данных - полевой эксперимент
2. Инструментарий - модель реального модуля
3. Выборка – 11 108 человек на 4 сайтах
4. Продолжительность – 2 недели
3. Выборка – 11 108 человек на 4 сайтах
4. Продолжительность – 2 недели
Слайд 6Леонид Муравьёв
Результаты
30.9% респондентов не
никак не отреагировали на модуль.
т.е.
закрыли окно броузера
либо
перешли дальше
по ссылке
Слайд 7Леонид Муравьёв
Результаты
41.2% респондентов
нажали на кнопку Х
т.е.
даже не вникали в смысл
среднее
время экспозиции модуля
2.9 секунды
2.9 секунды
Слайд 8Леонид Муравьёв
Результаты
23.9% респондентов
ответили “РАЗДРАЖАЕТ”
среднее время экспозиции модуля
7.8 секунды
Слайд 9Леонид Муравьёв
Результаты
4% респондентов
ответили “НОРМАЛЬНО”
среднее время экспозиции модуля
8.7 секунды
Слайд 10Леонид Муравьёв
Результаты
4% респондентов
ответили “НОРМАЛЬНО”
среднее время экспозиции модуля
8.7 секунды
Слайд 12Леонид Муравьёв
Побочный эффект
Падение посещаемости
от 2% до 5%
и это в сентябре,
когда
у всех нормальных сайтов рост
Слайд 13Леонид Муравьёв
Браузеры
MS Internet Explorer
Opera
Mozilla Firefox
4.1%
3.7%
4.3%
ответили
“нормально”
Слайд 14Леонид Муравьёв
Почему
так вышло?
На телеке реклама прерывает трансляцию
И если
растет образованность аудитории,
то
у нее, чисто по психологии,
больше вариаций поведения
как следствие
растет переключаемость
больше вариаций поведения
как следствие
растет переключаемость
Слайд 15Леонид Муравьёв
Почему
так вышло?
Выявленное
неприятие Rich-Media
и
падение аудиторий телеканалов
имеют общие корни
Слайд 16Леонид Муравьёв
А если очень
хочется кушать?
1. Подумайте трижды.
2. Ротируйте аудиторию
3. Уберите со
страниц с Rich-Media
ВСЮ остальную рекламу
4. Следите за качеством модулей
ВСЮ остальную рекламу
4. Следите за качеством модулей
