Слайд 1Огнян Младенов
SEO
ЗА
ЕЛЕКТРОННИ МАГАЗИНИ
Слайд 6SEO
Проблеми
Вътрешен - Дублирано съдържание в сайта
Външен - еднакво / дублирано
съдържание в други сайтове - конкуренти, сайтове за сравнение на цени, агрегатори ...
Решение
Създаване на уникално съдържание за сайта и всяка продуктова страница
Избягване на дублирано съдържание в сайта - noindex, canonical . Бърза и пълна индексация – rss feed, sitemap
Слайд 7SEO
1. Добавяне на уникално съдържание за категориите (търсене по категории 25-40%)
- монитори Sony, климатици Daikin (Zappos)
2. Добавяне на ПГС (UGC) мнения коментари, ревюта, рейтинги - (Amazon)
3. Добавяне на ревюта от експерти в бранша (лаптопи, Cnet)
4. Пренаписване на съдържанието нас продуктите (от най-важните, търсените продаваните)
5. Добавяне на ръководства за потребителя (уникализиране на 1 абзац)
6. Добавяне на how to страници, обучение на потребителите / Обучително видео + снимки = трафик от youtube / picasa / universal search
Слайд 8SEO
Трафик и конверсия при търсене по :
-1 ключова дума – климатици,
дограма, парфюми (on site)
ключова фраза свързана с производител, марка – монитор Sony, дограма Rehau (navigation, category, taxonomy)
- Ключова фраза свързана с модел (on page) x3 - климатик DAIKIN FTX60GV
Слайд 9SEO
Добри практики
важни ключови фрази : Snippet
ЦЕНА !!!
Доставка – безплатна, до
час ?
Гаранция – по-голяма
Отстъпка % , следващи покупки
+ Подарък ...
Град, телефон, адрес
Експерти , FAQ - links
Слайд 10SEO
Добри идеи за продуктова страница :
Уникална страница, уникално съдържание, уникално заглавие,
уникален snippet (canonical tag)
Свързани продукти – връзки към топ продуктите в категорията / производител
Синдикирано съдържание (релевантно) – RSS емисия от външни (авторитетни) източници за конкретен продукт / марка – сайтове на производители, индустрилни портали, twitter …
Слайд 12SEO
On Site оптимизация
Уникално съдържание
Достъпност (bot)
URL структура (domain)
Вътрешна структура от връзки
Карта на
сайта / rss feed
Ключови думи
Търсене и подбор на ключови думи, уникални текстове
On Page оптимизация
Title, Meta tags, URL, Heading Tags, Текст, Internal Anchor Text
Images, Maps, Video
Link Building
Social Media & Viral Marketing
Слайд 13SEO
OnPage оптимизация
Текст
Title, Meta tags, Heading Tags
URL, Internal Anchor Text
Images, Maps, Video
Слайд 14SEO
Google SEO Report Card
http://www.google.com/webmasters/docs/google-seo-report-card.pdf
On-page optimizations
Heading tag use 68%(61 / 90) Satisfactory
tag use 43%(26 / 61) Needs improvement
Logo image link destination 39%(38 / 97) Needs improvement
Logo image alt text 58%(57 / 99) Needs improvement
Descriptive internal anchor text 67%(67 / 100) Satisfactory
http://demo.summercart.com/
Слайд 15SEO
Анализ и подбор на ключови думи (Tools)
Google AdWords Keyword Tool
https://adwords.google.bg/select/KeywordToolExternal
Google Search-Based
Keyword Tool http://www.google.com/sktool/
SEO Book Keyword Tool http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/
Wordstream Keyword Tool http://www.wordstream.com/keywords/
Google Insights for Search
http://www.google.com/insights/search/
по категории, по сезони, по региони, за периоди от време
Най-популярни търсения и Нарастващи търсения
Анализ на конкуренцията !!!
Сайтове на най-силните Ви конкуренти – ключови думи, ключови фрази – цени, адреси, телефони, вид на услугата (доставка на продукта)
Слайд 16SEO
Текст , заглавие (H1) и подзаглавие (H2)
Текст
По-дълъг текст, подробно описание на
продукти
Отделни страници оптимизирани за цени и контакти (отделни страници за всичко)
Страница за представяне на фирмата (about us)
Повторения на ключовата дума 2-3x за кратка страница 4-6x дълга страница
Полезното съдържание води до действие
Заглавие
Ясно отличимо H1 tag с дължина 3-5 думи (Title)
Подзаглавие
Ясно отличимо H2 tag Уникално !!! (snippet)
Описателно с използване на важните ключови думи/фрази на различни позиции
Дължина – според страницата:
- 150 символа съдържащи ключовите думи / фрази (Description
- 1 абзац от 2-3 изречения до 600 символа съдържащ ключовите фрази и СИНОНИМИ
Обяснете с 3 изречения какво предлагате и защо да го поръчат от Вас !!!
Слайд 17SEO
OnPage фактори за класиране,
свързани с ключови думи
Използване на ключова дума:
1. в Title
Tag
2. в началото на Title Tag
4. в H1 Tag
5. в Anchor Text на вътрешна връзка в страница
6. в Anchor Text на външна връзка в страница
7. като първа в H1 Tag
8. сред първите 50-100 думи в HTML кода на страница
12. в други заглавни Tags (
– )
13. като Alt Text на изображение
14. повторения в HTML текст на страница
15. като име на изображение в страница
16. в или Tags
17. плътност (Keyword Density Formula)
18. в List Items на страница
20. в или Tags
21. в Meta Description Tag
Слайд 18SEO
Onpage SEO Checklist
Title Tag
Meta Keywords
Meta Description
Rel=”Canonical”
URL Length
Keyword Location
Word Separators
Keyword Repetitions
Keyword Density
Keyword
Usage Variations
Keyword Location
H1 Headline
Alt Attribute
Image Filename
Bold / Italtic
Click-Depth
Number of Internal Links
Contentlinks - Navigation
Sidebar & Footer
Lists
Image Map Video
Слайд 19SEO
Оптимизация на Title и Description meta tag
Title
дължина 65 (70) символа
Сепаратор | име на сайта (фирма)
Позиция на ключовата дума / фраза
Максимум 1 (2) ключови фрази за страница
Description
дължина 150 (167) символа
Формира snippet повишава CTR
Уникално смислено релевантно
Позиция и повторение на ключовите думи / фрази
Идеи за бизнеса :
Включено предложение за продажба (цени от 1 лев на час)
Включен безплатен телефонен номер (mobile search)
Слайд 20SEO
Допълнителни елементи в страница ККК
Оптимизация на изображения, карти и видео
Изображения
Alt
Attribute (NB) + Image Filename (описание преди + около)
Карта
Google Maps – rating & reviews
Видео
Youtube – rating & reviews! Трафик (при липса – друго популярно видео)
Правило: клиентът трябва да види продукта по 5 различни начина, за да го забележи и да му повярва
Слайд 21SEO
URL структура
www.domain.com/category1/subcategory1/product.php URL:
Breadcrumbs, subdomains,
Internal Links &
Location in Site Architecture
Click-Depth - Дълбочина на клик – по-висока позиция за keyphrase при по-висока позиция в структурата на сайта. По-малко кликове за да достигнем това URL (важните на index)
Брой (%) на Internal Links
Връзки в съдържанието vs. Навигация
Google отчита само първата връзка към един URL
Sidebar + Footer Намаляваща тежест. За SEO – TOP Menu
Слайд 22SEO
Sitemap
XML Sitemap
HTML Sitemap
RSS feed
Meta tag
link rel="alternate" type="application/rss+xml"
Обединяване
Абонати
Feedburner
Дължина
Заглавие
Елементи
Връзки
Слайд 24SEO
Огнян Младенов
om@seom.bg
Личен блог : oggin.net
Skype : oggin.net
Facebook.com/oggin
Twitter.com/oggin