Маркетинг города Чебоксары: возможности, технологии и перспективы презентация

АНО ВПО «Региональный институт технологии и управления», член Гильдии маркетологов

конт. тел.: 67-17-00, 8902-327-17-00
e-mail: ergunova-olga@yandex.ru

требовательность спроса к тем благам, которые регион или предприятие предоставляет своим клиентам.

Новые условия диктуют новые правила игры, а вступление России в ВТО должно только подстегнуть желание выглядеть достойно в конкурентной борьбе и на внешних рынках.

природные ресурсы (нефть, газ), геополитические преимущества (транзитные пути, выход к морю), геополитические преимущества.

Остальным приходится искусственно «создавать» преференции. Это — задача регионального маркетинга.

В целом имидж региона формируется за счет более чем 20 составляющих, среди которых — культура, спортивные достижения, политика, туризм, экспорт и другие.

субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах».
Р. Флорида, «Креативный класс»

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ ГОРОДУ: пять ПРИЧИН

к началу брендирования города может являться ожидание крупных спортивных или культурных событий. Собственно говоря, этот подход оправдывает себя - город оказывается в центре событий, под пристальным вниманием СМИ, которые представляют вниманию публики все его достоинства и недостатки.

Олимпиада - важное событие,
которое сильно и надолго влияет
на имидж города

Казань.
Создание его нового логотипа приурочено к Универсиаде 2013 года.
С головой окунувшись в брендинг-процесс, город разместил логотипы даже на номерах домов. Еще для Казани был разработан слоган – «Тысячи миров Нового» как символ взаимосвязи различных культур и религий, испокон веков соседствующих в городе.

Сочи:

которым «приписаны» персонажи русского фольклора. На ней можно найти всех вымышленных знаменитостей Руси – от Ивана-дурака до Ильи-Муромца.
"Сказочная география" уже вобрала в себя несколько регионов - вслед за губернатором Ульяновской области Сергеем Морозовым, объявившим свой регион родиной Колобка, идею поддержал и губернатор Кировской области Никита Белых, написавший в интернет-блоге, что "вятская Кикимора станет еще одним региональным брендом".
Кто следующий?

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ:
ПЯТЬ ПРИЧИН
2. Межгородская конкуренция растёт

продвижения национального и региональных брендов страны была утверждена правительством РФ лишь в январе 2008 года. Среди перечисленных в ней направлений работы есть и «содействие продвижению брендов российских городов и регионов».

С 2008 г. в РФ пошел практически бум заказов на маркетинговую работу. Толчок этому движению дали федеральные власти, обязав все регионы подготовить стратегию развития до 2020 г.

Но наступил кризис и вроде бы бум пошел на убыль. Но ждать пришлось недолго и уже с 2010 г. когда бизнес и граждане почувствовали, что это преодолимо пошла вторая волна интереса к маркетингу.

Руководитель группы: к.м.н. Черкесов Л.И.
Разработчики: к.м.н. Черкесов Л.И. , д.э.н. Кадышев Е.Н., к.э.н. Ергунова О.Т.
+7 (960) 3141399 , 67-17-00 | o1700@yandex.ru , ergunova-olga@yandex.ru

Проект Концепции «Целевая комплексная программа маркетинговой политики города Чебоксары»

Руководитель группы: к.м.н. Черкесов Л.И.
Разработчики: к.м.н. Черкесов Л.И. , д.э.н. Кадышев Е.Н., к.э.н. Ергунова О.Т.
+7 (960) 3141399 , 67-17-00 | o1700@yandex.ru , ergunova-olga@yandex.ru

Резюме концепции Программы

Концепция Программы содержит следующие разделы:
Ключевые определения – формулировка целей и задач программы, обоснование их соответствия приоритетам социально-экономического развития;
Индикаторы результативности – Система целевых индикаторов, обеспечивающих измеримость результатов достижения целей и решения задач Программы с разбивкой по временным периодам;
Проблематика – анализ проблем;
Программно-целевой подход – обоснование необходимости решения проблемы в рамках программно-целевого подхода;
Механизмы и управление – механизм реализации программы, систему управления;
Оценка вариантов – возможные варианты решения проблемы, оценку преимуществ и рисков, возникающих при различных вариантах решения проблем;
Финансирование – оценку объема предполагаемого финансирования и предложения по его источникам;
Проекты и Направления – предполагаемый перечень проектов и основных направлений реализации мероприятий, достаточный для решения задач и достижения цели программы;
Эффективность - обоснование эффективности программы.
В классическом понимании Программа маркетинговой политики необходима для структурирования всего комплекса работ и мероприятий, связанных с управлением маркетинговыми коммуникациями для формирования ее целевой репутации.

Руководитель группы: к.м.н. Черкесов Л.И.
Разработчики: к.м.н. Черкесов Л.И. , д.э.н. Кадышев Е.Н., к.э.н. Ергунова О.Т.
+7 (960) 3141399 , 67-17-00 | o1700@yandex.ru , ergunova-olga@yandex.ru

Паспорт Программы

Продвижение

1

2

4 типа
Города – предприниматели – 4 типа
Развлекательные города – 11 типов
Города – музеи – 7 типов
Священные города – 1 тип
Умные города – 3 типа
Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
Города экзотического имиджа – 5 типов

40 типов

с учетом степени самосознания, национальной гордости, активности в передвижении и т.д.

ПРЕДПРИЯТИЯ, выступающие потребителями сырья и экспортерами товаров, услуг. На этом этапе сильна роль региональных брендов.

ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ОРГАНЫ, которые формируют внешнеэкономические и политические связи, утверждаются совместные проекты, международные мероприятия и др.

Все уровни системы связаны между собой. Население обладает информацией о предприятиях и качестве продукции. Производители товаров и услуг, в т.ч. объединенные под эгидой концернов и министерств, влияют на результативность отраслевых внешнеэкономических контактов. Поэтому необходимо комплексно работать над улучшением каждого уровня.

и Торгово-промышленной палатой (ТПП) РФ в 2010 году.

инновационной активности предприятий;
создание инвестиционной привлекательности;
туризм;
работа с лицами, влияющими на имидж (в частности, СМИ);
сотрудничество с международными организациями, в т.ч. рейтинговыми.

Мы надеемся, что концентрированная, целенаправленная работа приведет к определенным результатам.

8902-327-17-00
e-mail: ergunova-olga@yandex.ru