Эффективность рекламной кампании … гадаем на кофейной гуще или опираемся на цифры и факты? презентация

ЦИФРЫ И ФАКТЫ?

пошаговое следование трём её основаниям, трём «Р» – ресерчинг (исследование), разработка, размещение!

Размещение = выбор конкретных медианосителей (тв, пресса, радио ..)

Задача — определение схемы размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные показатели охвата целевой аудитории.

Процесс выбора конкретных медианосителей НЕ является творческим,
т. е. НЕ может базироваться на:
- интуиции
- личных отношениях
- настойчивости рекламных агентов и
- получении «эксклюзивных скидок» …
а может базироваться на объективной, проверенной ИНФОРМАЦИИ (!).

Насколько этому источнику можно доверять?

В данном случае показатели не проверены или не тестированы третьей стороной, методология измерения или корректность ее применения не может быть проверена ... 


… «Трудно быть скромным, когда Я ЛУЧШИЙ!»

1

можно доверять?

Используемые методы не признаны в обязательном порядке на уровне индустрии и не всегда обеспечивают сравнимость результатов, равно как и гарантию их нейтральных измерений … 



… «Кто платит, тот и заказывает музыку!»

2

целью измерение различных медиа-каналов.  Насколько этому источнику можно доверять?

Предоставляют данные с самым высоким уровнем точности и правдивости. Осуществляя измерения, используют методологию и стандарты, признанные на уровне всей индустрии, применяют те же правила и методы для всех медиа-каналов. 

3

ПРОВЕРКИ ДАННЫХ О ТИРАЖАХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И АУДИТОРИИ ОНЛАЙНОВЫХ РЕСУРСОВ.

Преимущества:

Проверка в рекламной индустрии проводится самой индустрией, и получаемые данные предназначаются для нее самой. Независимая проверка проводится согласно универсальным определениям и правилам, которые единогласно принимаются игроками рынка. 

ПРОФИЛЬ ЧИТАТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ ИЗДАНИЯ
- ПОЗИЦИЮ ИЗДАНИЯ ПО РЕКЛАМНОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ (МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ)

ПО ИНТЕРНЕТУ:
РАЗМЕР И ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ РЕСУРСОВ

тираж одного выхода

стоимости рекламы в разных СМИ.

Для этой цели используется показатель CTP

СТР – основной показатель в медиапланировании. Что же он означает?

CTP (cost-per-thousand) – цена за тысячу контактов или удельная стоимость рекламы.

Вычисляется как отношение стоимости рекламного объявления определенного размера к средней аудитории номера (или распространенному тиражу).

ОДНАКО! В условиях, когда печатное издание имеет в распоряжении только собственное заявление о поддержке своего тиража или аудитории, (не подтверждённое сторонней, независимой организацией), этот показатель не кредитоспособен и не сопоставим по отношению к большинству существующих изданий. 

представленных в Декларации издателя с данными, полученными в результате анализа финансовых документов. Данные о тиражах издания подтверждаются Сертификатом Аудита после того, как их проверит аудиторская компания и утвердят издатель и БATИ. Сертификаты Аудита представляют для рекламодателей гарантию истинности цифр тиража и дают возможность эффективно планировать рекламные инвестиции.

Какого рода информацию дает аудит?
 
Основные данные, полученные в ходе аудита тиражей - это фактические показатели: отпечатанный тираж, проданный тираж (по подписке и в розницу); бесплатное распространение (бесплатная подписка, высылка копий по требованию и рекламные копии); возвраты (нереализованные экземпляры).

чтобы вас заметили, но без криков и обмана.»  ЛЕО БЕРНЕТТ

одного номера
профиль читателей

МОЛДОВЕ.
  Поставка на рынок показателей, характеризующих:

- Количественные показатели аудитории
(Reach %, Share %, аудитория в тыс.);
- Качественные показатели аудитории (профиль аудитории);
- Стоимостные показатели аудитории (CPT).

Приведение показателей аудитории прессы в максимальное соответствие с аналогичными показателями аудитории TV (целевая группа, региональный охват) с целью прямого сравнения медиапланировочных индексов прессы и ТВ.

медиа-планов и стратегий продвижения товара или услуги становятся более достоверными и реалистичными. БАТИ даёт возможность рекламному агентству наиболее эффективно распорядиться деньгами клиента-рекламодателя, а значит, обеспечить себе репутацию профессионального партнера.
  
Зачем это нужно рекламодателям?
 
Ценность этой информации для рекламодателей заключается в возможности оценить эффективность своих рекламных инвестиций. БАТИ даёт возможность определить истинный потенциал каждого аудитируемого издания, а значит, точнее спрогнозировать и бюджет, и эффект от вложенных в рекламу денег.

очень сильно отличаются у двух разных источников (частных компаний и БАТИ) …
 
  

BATI

“x” srl

ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНО, ТРЕБУЮТ НЕЗАВИСИМОЙ ПРОВЕРКИ ТИРАЖЕЙ И ДРУГИХ ВАЖНЫХ ДЛЯ НИХ СВЕДЕНИЙ.

СЕГОДНЯ МЫ МОЖЕМ С УВЕРЕННОСТЬЮ УТВЕРЖДАТЬ, ЧТО ИНФОРМАЦИЯ БАТИ – РЕАЛЬНАЯ, ПРАВДИВАЯ, ПОДТВЕРЖДЕННАЯ ВРЕМЕНЕМ!
 
  

издания по рекламной привлекательности

СМИ является одной из причин недооценки рекламодателями возможностей печатных изданий. Не секрет, что большинство рекламодателей руководствуются не только данными об аудитории рекламных носителей, но и обращают внимание на практику размещения рекламы конкурентами. Мониторинг рекламы повышает доверие к данной категории СМИ, поскольку делает контроль за размещением рекламы максимально прозрачным.

Данные мониторинга являются важным инструментом для привлечения инвесторов и рекламодателей, т.к. показывают общую картину структуры рынка и позицию каждого издания по рекламной привлекательности как в целом, так и в пределах определенной категории.
Кроме того, руководство практически каждой коммерческой структуры стремиться обладать максимальной информацией о своем рынке: знать конкурентов, потенциальных клиентов, тенденции рынка, распределение его объемов и рекламных бюджетов.

себе через рекламу в прессе;
-  наблюдать, насколько активно выходят на рынок конкуренты и каким рекламным бюджетом по отношению к другим они оперируют;
-  определять, какие марки товаров, виды работ и услуг рекламируют наиболее активно, а какие пассивно;
- на основании объемов рекламы и рекламного бюджета объективно оценить глубину сезонных колебаний рекламной активности и изменение структуры рекламы;
-  анализировать и прогнозировать стратегию и тактику рекламной деятельности конкурентов, их поведение на рынке.

Эти и другие данные помогают в наиболее оптимальном выборе рекламного издания, а так же в разработке и осуществлении собственных рекламных кампаний.

и профиль аудитории

это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на Ваш сайт и ЧТО они там делают, но и КТО они.

это возможность сравнить аудиторию своего сайта с дружественными ресурсами или конкурентами и понять отличия.

это возможность для рекламных агентств планировать рекламные кампании исходя НЕ из объема аудитории сайта, а из ее состава и качества.

это доверие и большие бюджеты от рекламодателей,
которым можно предоставить независимые
данные об аудитории площадки.

И ХАРАКТЕРИСТИКАМ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ РЕСУРСОВ 
НЕЗАВИСИМАЯ СИСТЕМА, ЕДИНЫЙ ИСТОЧНИК, ПРИЗНАННЫЙ ВСЕМИ ИГРОКАМИ НА РЫНКЕ

Подрятчик БАТИ (предоставляет техническое решение) –

от 20 до 70%. Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных:

Это то, что покажет простой счетчик, и это будет НЕПРАВДА. Чтобы получить картинку «На самом деле» - есть решение: поведенческое взвешивание.

Город / регион
Образование
Род занятий
Уровень дохода
Семейное положение
Частота пользования интернетом
Тип доступа в интернет
Места доступа в интернет

?

и т.п.)‏
целевым группам
временным периодам

Forum.md  8. Gismeteo.md  9. Gsm.md  10. Inprofunzime.md  11. Joblist.md  12. Kp.md  13. Kommersant.md  14. Mail.ru  15. Meteo2.md  16. Odnoklassniki.ru  17. Piataauto.md  18. Play.md  19. Protv.md  20. Publika.md  21. Point.md  22. Perfecte.md  23. Profm.md  24. Reclame.md  25. Totul.md  26. Unimedia.md  27. Vesti.md  28. Yellowpages.md  29. Yes.md

Общедоступная информация:
www.ranking.md

измеряют интернет-трафик используя различные
методологии!!!

+ к этому:

GA = данные по трафику сайтов
Gemius = трафик + АУДИТОРИЯ (!)


Для сделок с рекламными площадями используется один эталон для измерения («единая валюта»), достоверные и сравнимые данные предоставляется рынку независимым источником представляющим интересы всех заинтересованных сторон.

≠