11-я ежегодная конференция РАМУРынок маркетинговых услуг.Новые: времена, дыхание, вызовы, тренды презентация

у Заказчика (по Классификатору деятельности агентств РАМУ в 2009 г.)

социально и экономически активного населения страны.

Не менее 100 тыс. человек работают в московских компаниях.

с 2008 г.) составило:
печатные СМИ -43%
наружная реклама -41%
радио -36%
btl-услуги -28%

Эта статистка демонстрирует тенденцию значительного сокращения рекламодателями рекламных кампаний в массмедиа, переход к «быстрым продажным» инструментам и точечным механизмам прямого маркетинга.

Однако сегодня экспертное сообщество пришло к выводу о необходимости изменения методики подсчета рекламных бюджетов в btl-сегменте и приступило к разработке новых технологий расчёта объемов btl-рынка.

Институтом маркетинговых исследований ГфК-Русь - российским дочерним предприятием крупнейшей в Европе и в мире исследовательской компании GfK Group.

Заказчики: Ассоциации Маркетинговых услуг (РАМУ) и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

игроков, работающих в ключевых сегментах индустрии услуг по продвижению продуктов и услуг;
Ранжирование наиболее известных BTL-агентств по следующим показателям:
Общий рейтинг BTL-агентств по уровню осведомленности и по доле пользователей их услугами.
Рейтинг BTL-агентств в каждом из сегментов рынка: Direct marketing; Consumer Promotion; Trade marketing; Event marketing; POSM & In-StoreVisual Communications, сувенирная продукция; Digital marketing; Интегрированные коммуникации.

Оценки клиентами основных игроков рынка в каждом сегменте по параметрам: Известность - Креативность - Качество исполнения проектов - Надежность

быстрый продажный инструмент, стимулирующий покупательский спроса, товародвижение и реализацию товара.
Трейд маркетинг. Привлек внимание заказчиков в результате своей эффективности в продвижении товаров/услуг в торговых каналах.
Прямой маркетинг (программы лояльности, CRM-системы). Интерес к технологиям прямого маркетинга связан с его уникальными возможностями работы с каждым клиентом, ориентированностью не на продаваемый товар, а на интересы покупающего товар потребителя.
Цифровой маркетинг (цифровые решения, SMS-сервисы, e-mail и пр.). Главная причина для наступления «цифрового» сегмента – это его способность более точно прослеживать эффективность маркетинговых вложений. Кроме того, в интернете стоимость контакта сопоставима с телевизором и другими классическими медиа.

США более 60%
в Европе 49%
в Польше 47%
в России – около 25%.






НАМ ЕСТЬ КУДА РАСТИ!

конкретного агентства в едином рыночном пространстве.
Правила проведения тендеров. Регламентация взаимоотношений Клиент-Агентство. Внедрение Тендерного Кодекса. Создание системы защиты Агентств от необоснованных денежных потерь.
Стандартизация финансовых взаимоотношений Клиент-Агентство. Создание и согласование рекламодателями и рекламными агентствами приемлемых для всех принципов финансовых взаимоотношений.
Система независимого аудита рекламных btl-кампаний.