26 мая 2007
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
1 Медийная реклама в эпоху развитого интернета Алексей Третьяков Конференция Change Your Mind 2007 Эйлат, 26 мая 2007. презентация
Содержание
- 1. 1 Медийная реклама в эпоху развитого интернета Алексей Третьяков Конференция Change Your Mind 2007 Эйлат, 26 мая 2007.
- 2. Интернет: что изменяется? Структура роста интернета Рост
- 3. Интернет: что изменяется? Модель использования Интернет не
- 4. А что нового в рекламе? Медийный бум
- 5. Что нужно клиенту? Хороший рекламный продукт Брендированный
- 6. Реализовать медиа-стратегию Задачи:
- 7. Не так уж и много… Средства: Максимальный
- 8. Категория: премиум, нишевый (Авто) Авто-сайты: Auto.ru,
- 9. Категория: FMCG (Товары для женщин) Тематические
- 10. Что будет? Какие продукты будут популярны Те,
- 11. Что будет? Кто в лавке останется
- 12. Алексей Третьяков адрес: 111033, Россия, Москва,
Интернет: что изменяется? Структура роста интернета Рост аудитории интернета
замедляется, … …а интенсивность
использования быстро растет Пользователи чаще заходят на ресурсы и просматривают больше страниц за
Слайд 1
Медийная реклама в эпоху развитого интернета
Алексей Третьяков
Конференция
«Change Your Mind 2007»
Эйлат,
Слайд 2Интернет: что изменяется?
Структура роста интернета
Рост аудитории интернета
замедляется, …
…а интенсивность
использования быстро
растет
Пользователи чаще заходят на ресурсы и просматривают больше страниц за одну сессию
Пользователи чаще заходят на ресурсы и просматривают больше страниц за одну сессию
Слайд 3Интернет: что изменяется?
Модель использования
Интернет не только универсальный информатор, но — коммуникативная
среда
Растет доля сервисов общения (IM, почта, VOIP, знакомства, коммьюнити)
Много «тяжелого» трафика (фото, графика, видео)
UGC – новый король интернета!
Очень много трафика общей направленности
Растет доля сервисов общения (IM, почта, VOIP, знакомства, коммьюнити)
Много «тяжелого» трафика (фото, графика, видео)
UGC – новый король интернета!
Очень много трафика общей направленности
Слайд 4А что нового в рекламе?
Медийный бум
Революция в медийной рекламе случилась: крупный
рекламодатель пришел-таки в интернет
Предпосылки
Аудитория уже достаточно велика
Западные офисы требуют включения интернета в медиа-микс
«Дозрели» сайты
Пробные кампании показали эффективность интернета как коммуникативной среды
Тренд 2007: FMCG Бренды !!
Предпосылки
Аудитория уже достаточно велика
Западные офисы требуют включения интернета в медиа-микс
«Дозрели» сайты
Пробные кампании показали эффективность интернета как коммуникативной среды
Тренд 2007: FMCG Бренды !!
Слайд 5Что нужно клиенту?
Хороший рекламный продукт
Брендированный ресурс
Гипер-Охват (для Target All)
либо – сегментированная
аудитория большого объема
Качество контакта
приличный сайт
место на странице
качественная аудитория с активным интересом
Качество контакта
приличный сайт
место на странице
качественная аудитория с активным интересом
Слайд 6Реализовать
медиа-стратегию
Задачи:
Общий
брендинг
Продвижение продуктов
Что нужно Бренду в Сети?
Средства:
Максимальный охват
Тематически селектированная аудитория
Соц.-дем.
Слайд 7Не так уж и много…
Средства:
Максимальный
охват
Тематически
селектированная
аудитория
Соц.-дем.
Что интернет предлагает
Брендам?
«Морды» порталов + массовые сервисы
Тематические ресурсы +
контекст
А еще (???)
Affinity-based
cоц.-дем. (?)
Слайд 8Категория:
премиум, нишевый (Авто)
Авто-сайты: Auto.ru, Autonews.ru, Avto.ru
Авто-СМИ: Drive.ru
Авто-новости на
порталах: Auto@Mail.ru, Авто на Рамблере, Яндексе
Бренды в Сети: Case №1
+ Медийный контекст (!!)
+ Яндекс.Пробки (!)
Слайд 9Категория:
FMCG (Товары для женщин)
Тематические разделы на порталах
Lady@Mail.ru, Рамблер.Здоровье
Специализированные
сайты
Beauty.ru, kleo.ru, 7ya.ru, eva,ru, woman,ru, wmj,ru, cosmo.ru, fashiontime,ru, …
WBE и другие сети, …
«Хорошие» проекты с высоким affinity Открытки, Гороскопы на порталах, Doctor.ru, Medportal.ru
Все вместе – до 1М пользователей
Beauty.ru, kleo.ru, 7ya.ru, eva,ru, woman,ru, wmj,ru, cosmo.ru, fashiontime,ru, …
WBE и другие сети, …
«Хорошие» проекты с высоким affinity Открытки, Гороскопы на порталах, Doctor.ru, Medportal.ru
Все вместе – до 1М пользователей
Бренды в Сети: Case №2
Из 25М+ пользователей почти 50% женщин.
Где их носит?
Соц.-дем. + поведенческий таргетинг (?)
Слайд 10Что будет?
Какие продукты будут популярны
Те, которые есть у агентств
Лучшие продукты, решающие
задачи клиентов
Трафика много, а бюджеты конечны
Продукты, которые в бизнесе
Прозрачность, открытость и измеряемость
Заметный охват и трафик
Понятное ценообразование
Трафика много, а бюджеты конечны
Продукты, которые в бизнесе
Прозрачность, открытость и измеряемость
Заметный охват и трафик
Понятное ценообразование
Слайд 11Что будет?
Кто в лавке останется
Большой охват
«Морды» порталов
Премиум-аудитория
СМИ (охват - 10%)
Сегментированная
аудитория
Тематические сайты
Медийный контекст + поведенч. таргетинг
Соц.дем. таргетинг
Большой охват и много контактов с достаточной избирательностью
Тематические сайты
Медийный контекст + поведенч. таргетинг
Соц.дем. таргетинг
Большой охват и много контактов с достаточной избирательностью
Слайд 12Алексей Третьяков
адрес: 111033, Россия, Москва,
ул. Самокатная д.1, стр. 21.
телефон: +7 (495)
739-22-22
факс: +7 (495) 739-23-32
эл. почта: lx@yandex-team.ru
эл. почта: lx@yandex-team.ru
Алексей Третьяков
адрес: 111033, Россия, Москва,
ул. Самокатная д.1, стр. 21.
телефон: +7 (495) 739-22-22
факс: +7 (495) 739-23-32
эл. почта: lx@yandex-team.ru
