- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
1 презентация
Содержание
- 1. 1
- 2. Объект – использование ambient-media в
- 3. Задачи: Обобщить теоретические представления отечественных
- 4. Теоретический – анализ научно-практической литературы по
- 5. «Ambient Media» — это совокупность рекламных механизмов,
- 6. И ХОРОШАЯ: оказывается, что все это
- 7. Ambient-реклама появляется там, где она «в тему».
- 8. Ambent media – там, где все могут
- 9. В (на) небесах… под водой!… Под
- 10. … или на полдня! …на годы… Ambiant
- 11. Ambient-реклама настигает людей в неожиданных местах и
- 12. Ambient-реклама позволяет показать продукт «живьем». Причем в
- 13. Ambient-реклама создается практически из всего.
- 14. Ambient-реклама может работать в симбиозе со стандартными
- 15. Ambient – это новый шаг в развитии
- 18. Личное интервью с использование анкеты
- 19. Фокус-групповые дискуссии Цель – оценка коммуникативной
- 20. После проведения и анализа фокус-групп мы
- 21. В результате экспертного опроса был получен критерий
- 22. Спасибо за внимание!
Слайд 2
Объект – использование ambient-media в региональной практике.
Предмет – оценка коммуникативной эффективности
Слайд 3
Задачи:
Обобщить теоретические представления отечественных и зарубежных ученых о сущности ambient-media
разработать макеты ambient-media;
разработать критерии оценки эффективности предлагаемого инструмента;
оценить коммуникативную эффективность макетов ambient-media.
Слайд 4
Теоретический – анализ научно-практической литературы по теме исследования;
эмпирические – проектирование, личные
Методы исследования
Слайд 5«Ambient Media» — это совокупность рекламных механизмов, позволяющая контактировать с потребителем
…и это действительно работает!
Слайд 6И ХОРОШАЯ:
оказывается, что все это – тоже медиа…
Есть две новости:
ПЛОХАЯ:
эти медиа работают все хуже и хуже
Слайд 7Ambient-реклама появляется там, где она «в тему».
То есть Ambient – это
Реклама школы вождения – там, где нервничают водители. Антиреклама курения – в курилках.
Слайд 8Ambent media – там, где все могут их видеть…
И там,
Что это такое?
Ambient против классики
Эффективность
For ex.
Выводы
6 + 4
Рамки и возможности
Слайд 9В (на) небесах…
под водой!…
Под землей
и даже…
Что это такое?
Ambient против
Эффективность
For ex.
Выводы
6 + 4
Рамки и возможности
Слайд 10… или на полдня!
…на годы…
Ambiant встают на столетия…
Что это такое?
Ambient против
Эффективность
For ex.
Выводы
6 + 4
Рамки и возможности
Слайд 11Ambient-реклама настигает людей в неожиданных местах и своим форматом привлекает дополнительное
Через Ambient удобно доносить до аудиторий подробные, глубокие сообщения - люди готовы тратить на изучение Ambient много времени
Слайд 12Ambient-реклама позволяет показать продукт «живьем». Причем в весьма и весьма разнообразных
Зачастую Ambient-решения становятся городскими достопримечательностями
Слайд 13Ambient-реклама создается практически из всего.
И поэтому она может
ЯВНО и
Прокладка слева – буквально впитывает ЛЮБОЙ объем воды. Прокладка справа – супертонкая!
Слайд 14Ambient-реклама может работать в симбиозе со стандартными решениями.
В этом случае
Слайд 15Ambient – это новый шаг в развитии рекламы. Нестандартные решения позволяют
Как в этом примере: рекламируемый продукт (ящики ИКЕА) гиперболизирован и сам рекламирует себя в том месте, для которого он предназначен – дома.
Слайд 19
Фокус-групповые дискуссии
Цель – оценка коммуникативной эффективности ambient-media в сравнении с традиционными
Задачи:
познакомить с мировым опытом применения нестандартных носителей;
оценить возможности применения и эффективности ambient-media.
Слайд 20
После проведения и анализа фокус-групп мы можем говорить о критериях эффективности
высокая запоминаемость (без подсказки вспоминают содержание рекламы);
восприятие (ЦА оценивает рекламный носитель положительно, очень нравится);
многократность и длительность контактов с носителем (цель – внедрение в сознание потребителя рекламной информации за счет четкой периодичности случайного или преднамеренного просмотра рекламного объявления);
качество контакта с рекламным носителем (информация, с которой рекламодатель обращается к потенциальному потребителю, воспринимается глубоко и легко, следовательно, налажен позитивный контакт между торговой маркой (продуктом, товаром, услугой) и потребителем).
Слайд 21В результате экспертного опроса был получен критерий - эффект от вирусного
Экспертный
опрос
