Разработка стратегии коммуникации по теме социальной рекламы Спорт без стероидов презентация

по курсу «Психология рекламы» студента дневного отделения факультета психологии МГУ им. М.В.Ломоносова, выпуска 2012 года Сейтхалилова Азиза.
Выбранная тема: «Спорт без стероидов»
Выбранная тема является наглядным учебным материалом для курса по психологии рекламы, а также актуальной на данный момент, поскольку в современном мире весьма актуальна тема здорового образа жизни (отказ от вредных привычек, здоровое питания, регулярные занятия спортом и физической культурой и т.д.). Сейчас появляется все больше и больше тренажерных залов, фитнесс-клубов, где люди посредством систематических тренировок могут обрести желаемую физическую форму. Молодые люди (в частности мужчины), только начинающие посещать спортзал, ориентируясь на инструкторов-атлетов, хотят в кратчайшие сроки добиться «идеального» результата: массивная мусулатура, хорошие пропорции, многократное увеличение силы. Очень часто подобное стремление приводит к тому, что молодые люди прибегают к использованию анаболических препаратов или стероидов, которых очень много на рынке. Применение стероидов весьма опасно для физического и психического состояния человека и может привести к необратимым последствиям.

социальной рекламы по безопасности дорожного движения в Новосибирске.

«Wish» / «Жаль»
Вышла в СМИ в Великобритании (Шотландия) в августе 2010.
Средства коммуникации: ТВ реклама, интернет реклама.
Формат рекламных материалов: ТВ-ролик, который вызовет интерес у всех возрастных групп. Выбранный формат рекламы является наиболее эффективным, поскольку воздействие производитсяна несколько каналов восприятия. Также преимуществом является возможность широкого охвата аудитории, наглядность, использование метафор для создания наиболее яркого и запоминающегося образа данной рекламной кампании.

котором главный герой действует неадекватно сложившейся ситуации.
Слоган: «Ремни безопасности работают, только если вы пользуетесь ими ежедневно».
В основе кампании лежит инсайт о том, что часто мы жалеем о том,что неправильно поступили в той или иной ситуации (хотя имелся альтернативный вариант решения). Этот ролик привлекает внимание аудитории своей нестанартностью, несмотря на то, что там демонстрируются совершенно привычные повседневные ситуации.

движения в Новосибирске
Запущена в Новосибирске (общественная организация «Форпост», ГАИ-ГИБДД Новосибирской области ) осенью 2011 г.
Средства коммуникации: наружная реклама
Формат рекламных материалов: около 100 баннеров. Крупный шрифт, корректное расположение вдоль дороги, яркость привлекают внимание автомобилистов.
Содержание рекламных материалов: с рекламных щитов водителям задаются четыре вопроса: «Пристегиваетесь?», «Водите трезвым?», «Пропускаете пешеходов?», «Возите ребенка в детском кресле?».

«+»:корректоное размещение реламы (по дороге), яркие, запоминающиеся обращения непосредственно к автомобилистам.
«-»: узкий диапозон средств коммуникации (только наружная реклама в виде баннеров), небольшой масштаб рекламной кампании (малое количество баннеров).

сделан на положительные эмоции. В рекламном ролике демонстрируются повседневные, знакомы каждому человеку ситуации. Удачный выбор средств коммуникации: ТВ и Интернет.
«-»: Недостаточно убедительно,глубоко и серьезно представлена основаня идея рекламной кампании. Аудитория акцентирует свое внимание на юмористической стороне реламного ролика, без проникновения в суть проблемы.

направленная на пропаганду отказа спортсменов от употребления синтетических стероидов с целью улучшения физических показателей (наращивание мышечной массы, увеличение силы и т.д.).
Цель кампании:
Пропаганда отказа от употребления стероидов и достижение желаемых результатов в спорте (не только профессиональном) естественным путем без ущерба для здоровья.
Задачи кампании:
Привлечение внимания к проблеме вреда употребления стероидов
Полноценное информирование об опасности использования стероидов
Развитие адекватных представлений о здоровом образе жизни, естественной силе и красоте
Коммуникатор:
Рекламодателем (источником финансирования) могут выступать такие организации как Министерство Здравоохранения и Социального развития Российской Федерации, различные спортивные телеканалы ("Спорт", "НТВ +" и т.д.), сети спортивных магазинов и производители спортивной экипировки и инвентаря, производители спортивного питания (биодобавок), фитнесс-клубы.
Персонажами рекламной кампании могут выступать представители целевой аудитории (известные спортсмены, молодые спортсмены профессионалы и любители и спортсмены, которые употребляли стероиды и имеют проблемы со здоровьем).
Персонаж-коммуникатор, являющийся представителем целевой аудитории, поможет добиться эффективности рекламной кампании, позволит установить доверительные отношения с аудиторией, так как будет восприниматься как близкий по образу жизни человек, известный спортсмен - как пример для подражания и т.д.

регулярно занимающиеся спортом (посещающие фитнесс-центры, спортивные секции).
Образ мыслей: активные, настойчивые, целеустремленные, желающие добиться максимального результата в спорте.
Обстоятельства:
Осведомленность о вреде анаболических стероидов (в том числе реакция на сообщение, презентуемое спортсменами употреблявшими стероиды), желание достичь результата собственными силами, ориентация на примеры известных спортсменов.
Эмоциональные потребности:
Почувствовать себя значимым - самому стать примером для других людей, следующих подобному образу жизни, удовлетворенность своими естественными (без употребления стероидов) спортивными достижениями, красотой тела, силой.
Функциональные:
Соответствие истинному смыслу понятия "здоровый образ жизни".
Ожидания потребителя:
Постоянное напоминание о вреде стероидов позволит отказаться ух употребления, вести здоровый образ жизни, добиваться результатов в спорте самостоятельно (используя естественные ресурсы организма), испытывать чувство удовлетворения от своих достижений.

будет осуществляться производителями спортивного питания, экипировки, инвентаря, фитнесс-клубами, продукцию которых употребляет целевая аудитория, услугами которых пользуется целевая аудитория.
- Визуальные черты:
Логотип рекламной кампании будет размещаться на продукции спортивных брендов (наклейка), рекламные ролики и просветительские программы будут траслироваться по спортивным телеканалам, по внутреннему телевидению фитнесс-клубов, реклама в Интернет (в виде баннеров с логотипом и ссылкой на сайт с информацией о вреде стероидов).
Выгоды:
Эмоциональные выгоды:
Ощущение гордости за свою силу воли, свои достижения, повышение самооценки, стремление стать примером.
Функциональные выгоды:
Пропаганда и ведение здорового образа жизни.
Персонификация рекламной кампании:
Здоровый, красивый, уверенный, успешный, сильный, активный молодой человек.
Ценности рекламной кампании:
Здоровый образ жизни, естественность (красота, сила).
Суть сообщения, доносимого до аудитории:
Употребление анаболических стероидов серьезно вредит здоровью. Человек может добиться желаемого результата в спорте без использования подобных средств - естественным путем. Это сохранит и улучшит здоровье, укрепит характер и силу воли.

данной кампании социально рекламы: люди от 18 до 35 лет. Характеристики, по которым отличаются представители трех целевых групп: уровень спортивных достижений, цели и мотивы занятия спортом, активное употребление стероидов.
1 группа - спортсмены-любители
2 группа - спортсмены-профессионалы
3 группа - спортсмены профессионалы, употребляющие стероиды (на начальном этапе)
1 группа
Этапы принятия потребительского решения:
1 этап - осознание проблемы. Люди узнают о существовании данной проблемы, благодаря различным программам, статьям, которые выходят в СМИ, видят рекламу в фитнесс-клубах, обращают внимание на логотипы кампании, размещенные на продукции их любимых спортивных брендов и задумываются о существовании данной проблемы и о том, в какой мере она их касается.
2 этап - ориентировка в альтернативах решения данной проблемы. Альтернативными решениями являются - отсутсвие желания заниматься спортом высших достижений и добиваться сверхрезульатов (цель - сохранение здоровья, поддержание оптимальной физической формы), употребление спортивного питания (аминокислот, протеинов и т.д.), различные спортивные диеты.
3 этап - принятие решения. Отказ от употребления стероидов. Истиная интерпретация понятий "здоровый образ жизни", "красота", "здоровье", "сила".
4 этап - оценка удовлетворенности/неудовлетворенности от принятия решения. Удовлетворенность зависит от меры осознания вредного влияния анаболических стероидов на организм человека и от возможности собственными силами добиться желаемого результата.

Люди знают о существовании данной проблемы, благодаря различным программам, статьям, которые выходят в СМИ, видят рекламу в фитнесс-клубах, обращают внимание на логотипы кампании, размещенные на продукции их любимых спортивных брендов, из рассказов друзей-спортсменов, наблюдая за реальными примерами в ходе своей спортивной карьеры и задумываются о существовании данной проблемы и о том, в какой мере она их касается.
2 этап - ориентировка в альтернативах решения данной проблемы. Появляется желание быть более упорным в тренировках, употребление спортивного питания, спортивные диеты, новый формат тренировок.
3 этап - принятие решения. Отказ от употребления стероидов. Здоровье - прежде всего. Изменение установки достижения необходимых спортивных результатов любой ценой.
4 этап - оценка удовлетворенности/неудовлетворенности от принятия решения. Удовлетворенность зависит от меры осознания вредного влияния анаболических стероидов на организм человека.
3 группа
1 этап - осознание проблемы. Люди узнают о вреде анаболиков благодаря социальной рекламе, обращают внимание на изменения в состоянии собственного здоровья, идут на обследование к врачу.
2 этап - ориентировка в альтернативах решения данной проблемы. Появляется желание быть более упорным в тренировках, употребление спортивного питания, спортивные диеты, новый формат тренировок, развитие не только физических, но и психологических качеств.
3 этап - принятие решения. Отказ от употребления стероидов. Здоровье - прежде всего. Изменение установки достижения необходимых спортивных результатов любой ценой.
4 этап - оценка удовлетворенности/неудовлетворенности от принятия решения. Удовлетворенность зависит от меры осознания вредного влияния анаболических стероидов на организм человека. Оценка собственного физического и психического состояния до и после употребления стероидов.

употребления стероидов и достижение желаемых результатов в спорте (не только профессиональном) естественным путем без ущерба для здоровья.
Заказчик: Министерство Здравоохранения и Социального развития Российской Федерации, различные спортивные телеканалы ("Спорт", "НТВ +" и т.д.), сети спортивных магазинов и производители спортивной экипировки и инвентаря, производители спортивного питания (биодобавок), фитнесс-клубы.
Ожидаемый результат: осознание целевой аудиторией негативных последствий употребления анаболических стероидов, отказ от использования подобных препаратов, развитие адекватного представления о понятиях "здоровый образ жизни", "красота", "сила", "здоровье".
Целевая группа: молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет, активно и регулярно занимающиеся спортом (посещающие фитнесс-клубы, спортивные секции).
Задачи для медиа-планнера: основной задачей медиа-планера является разработка подходящей стратегии коммуникации кампании с целевой аудиторией ( выбор наиболее эффективных каналов СМИ) а также выбор эффективной схемы распределения медиабюджета из ряда альтернатив.
Пожелания: использование яркого запоминающегося логотипа, привлечение знаменитых спортсменов для участия в рекламной кампании, direct mail.

разрабатывать текст/визуальные образы с учетом выбранных каналов коммуникации (наружная реклама, реклама на телевидении, на продукции спортивных брендов, direct mail), дизайн оформления мест проведения презентаций, разработка логотипа и дизайна сувенирной продукции). Основной акцент необходимо сделать на способности достижения желаемых спортивных результатов собственными силами (упорными тренировками) без использования стероидов.

Задачи супервайзера:
- Рекрут и кастинг:
Подбор волонтеров (молодых спортсменов, фитнесс-инструкторов), специалистов (ученых, врачей), знаменитостей (известных спортсменов) для участия в различных презентациях, промо-акциях.
Пожелания: учет таких характеристик, как приятная внешность, представительность, коммуникабельность, заинтересованность в выбранной области кампании.
• Определение мест проведения презентаций.

социальной рекламы - "Спорт без стероидов"
Тема исследования: "Особенности социальных представлений о здоровом образе жизни в различных группах молодежи"
Объект исследования: молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет, проживающие на территории города Москвы .
Предмет исследования: социальные представления современной молодежи о понятии "здоровый образ жизни".
Цель исследования: исследование структуры, содержания, особенностей социальных представлений о здоровом образе жизни.
Задачи исследования:
- определение представлений современной молодежи о смысле и значимости понятия "здоровый образ жизни";
- выявление представлений о спорте, как неотъемлемой части здорового образа жизни, о рассогласовании понятий "физическая культура", "спорт" и "спорт высших достижений";
- на основании результатов исследования прогнозировать тенденцию в поведении молодежи в отношении своего здоровья.
Гипотеза: с современной молодежной среде существуют различные представления о здоровом образе жизни. В зависимости от данных представлений формируются различные установки, модели поведения в отношении занятий спортом, физической культурой, вредных привычек, употребления стероидов и т.д.