ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫХ СТРУКТУР И КОММЕРЧЕСКИХ БРЕНДОВ презентация

давно является субъектом большого бизнеса.
Успехи будущего Российского спорта целиком и полностью зависят от развития массового спортивного движения, которое также является важной составляющей в построении здоровой и сплоченной нации.
Привлечение к занятиям физической культурой и спортом большого количества россиян и особенно молодежи является приоритетной задачей государства и правительства Москвы в частности.

экономической ситуации в России можно сделать вывод о том, что без участия бизнес сообщества страны невозможно решение поставленных стратегических задач государства в области спорта

В этих условиях одной из наиболее значимых функций Москомспорта становится установление и поддержка основных принципов существования спортивной индустрии, предполагающих:
грамотное сочетание коммерции с решением социальных задач,
партнерство с высокопрофессиональными бизнес-структурами, содействующими развитию российского спорта

представляет преимущества обеим сторонам.

Привлечение спонсорских средств позволяет поднимать организацию проведения спортивных событий на более высокий уровень:
События становятся более зрелищными и похожими на яркие шоу, что дополнительно привлекает интерес аудитории, которая была прежде равнодушна к спорту.
Событиям предшествует яркая эффективная рекламная кампания.
Появляется возможность привлекать к участию звезд спорта и шоу-бизнеса.
Победители соревнований получают дополнительные спонсорские призы, что увеличивает стремление к победе.
Зрители получают памятные подарки от спонсоров.

представляет преимущества обеим сторонам.

Поддержка спортивных событий позволяет спонсорам:
Получить эффективный канал коммуникации с открытой, позитивно настроенной аудиторией.
Завоевать лояльность спортивных болельщиков
Укрепить восприятие имиджа бренда, либо придать ему дополнительную окраску за счет построения связи со спортивным событием (в сознании аудитории бренд наделяется теми же эмоциональными характеристиками, которыми аудитория наделяет «свое» событие).
Ассоциировать бренд со здоровым спортивным образом жизни, набирающим все большую популярность.

ярких успешных примеров сотрудничества Москомспорта с коммерческими структурами.
«Золотая шайба» - широко известный детский хоккейный турнир с более, чем 40-летней историей.
Традиция сквозь поколения: родители сегодняшних участников также принимали участие в турнире в свое время.

игры в округах
Февраль – окружные финалы
Начало марта – Финал

3 возрастные группы участников:
10 – 12 лет
12 – 14 лет
14 – 16 лет

– 182 команд
2004/2005 – 266 команд
2005/2006 – 281 команд
Ориентировочное количество участников турнира в сезоне 2005/2006 - 8 430 человек

Зрители
Оценочное количество зрителей, посетивших полуфинальные и финальные игры в 2005/2006 году:
Полуфиналы – более 10 000 человек
Финал – 5000 человек

всемирно известный производитель кондитерских изделий.
2006 году турнир обрел новое имя «Орион Золотая шайба». Компания Orion приняла решение о долгосрочной поддержке события, став титульным спонсором турнира.
Официальными партнерами события выступали компании EFSI и Спортмастер
Информационные партнеры турнира – журнал COOL, газета «Советский спорт», «Футбол плюс Хоккей», радио «Максимум».

Orion Золотая шайба

- агентство спортивного маркетинга «СПОРТИМА». Сотрудничество с агентством позволило:

Организовать работу по привлечению коммерческих спонсоров
Осуществить обслуживание спонсоров в соответствии с нормами и стандартами современного бизнеса
Провести эффективную рекламную кампанию турнира с использованием современных рекламных технологий
Привлечь мощный креативный ресурс агентства для реализации нестандартных идей и подходов в разработке концепции рекламной кампании события и шоу-программы

все этапы турнира:

В январе стартовала рекламная кампания в наружной рекламе
В феврале во время окружных финалов турнира стартовала специальная промо-кампания, нацеленная на привлечение зрительского внимания и на формирование лояльного отношения участников и зрителей данного этапа к бренду Orion.

все этапы турнира:

На специальном сайте orionsport.ru с января по март происходило полномасштабное освещение всех этапов турнира:
расписание полуфинальных игр и оперативное обновление их результатов,
анонс финальных игр
специальные конкурсы-розыгрыши билетов на финал и специальных подарков от спонсора
горячее обсуждение турнира на форуме

организаторов и спонсора турнира:
Ярко украшенный зал и площадка турнира, создающие подлинную атмосферу настоящего взрослого хоккея со всеми его атрибутами
Эффектная шоу-программа, включающая выступления звезд шоу-бизнеса
Специальные подарки от спонсора всем зрителям и призы победителям турнира

Разработанная совместно с компанией «Спортима» программа участия спонсора Orion охватила все этапы турнира:

бренда среди аудитории события:

Ассоциирование бренда со здоровым спортивным образом жизни. Сегодня заниматься спортом – актуально и модно.
Ассоциирование бренда с такими вечными ценностями как дружба и командный дух.
Положительный отклик родительской аудитории, рассматривающей бренд как компанию, проявляющую заботу о подрастающем поколении.

помогает решить задачи, стоящие перед Москомспортом:
Способствует достижению общей основной цели события – развитию популярности хоккея, как массового спорта, возрождению его былой славы.
Orion подает пример корпоративной социальной ответственности, демонстрируя долгосрочное намерение поддерживать детский спорт в России.