UaMaster Евгений Шевченко Контекстная реклама для профессионалов презентация

Содержание

Кто я Работаю в онлайне с 1999 года. С 2004 года возглавляю интернет-агентство UaMaster Более 150 клиентов, более 400 рекламных кампаний Преподаватель интернет-рекламы Блоггер

Слайд 1UaMaster
Евгений Шевченко
Контекстная реклама для профессионалов

Слайд 2Кто я
Работаю в онлайне с 1999 года.
С 2004 года возглавляю интернет-агентство

UaMaster
Более 150 клиентов, более 400 рекламных кампаний
Преподаватель интернет-рекламы
Блоггер

Слайд 3
UaMaster
+ более ста площадок, продающих медийную рекламу
По результатам тестирования
«рекламные возможности

Яндекса»
UaMaster признан лучшим в Украине агентством

Слайд 4Источники тематического коммерческого трафика
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация
Товарные агрегаторы
Собственная партнерская программа
Внешние партнерские программы


Доски объявлений
Баннерная реклама
Текстовая (неконтекстная) реклама
Социальные сети, блоги и форумы

Слайд 5Эффективность

Слайд 6Зависимость конверсии от типа поискового запроса

Слайд 7Запросы и конверсия
Охват

Эффективность
0%
100%
100%
Ноутбук
Купить ноутбук HP
Купить ноутбук HP
nx 6710b в

Питере

Слайд 8Работа с контекстом
Шаг 1. Создаем XML-файл,содержащий названия товаров и ссылки на

страницы товаров.
Шаг 2. Создаем XLS-файл, в одну колонку вносим названия товаров, во вторую – ссылки.
Шаг 3. Создаем отдельные XLS-файлы для Директа, Адвордс, Бегуна.
Шаг 4. Проверяем длину строк объявлений и соответствие страниц перехода запросам.
Шаг 5. Закачиваем файлы в системы контекстной рекламы.
Шаг 6. Уточнения, работа со ставками
Шаг 7. Пост-клик анализ

Слайд 9Основные принципы

Каждый запрос имеет собственное объявление, содержащее условно уникальный текст и

уникальную ссылку.

Используются продающие «добавки» (цена, «бесплатно», город etc)

Объявления группируются по какому-либо принципу, желательно – по ценовому

Слайд 10В цифрах

8000 товаров
8500 объявлений
10000 запросов

Слайд 11XLS-файл Директа
N (порядковый номер объявления, от 1)
Фраза с минус-словами (каждый запрос

в отдельной ячейке)
Заголовок (заголовок объявления может содержать до 33 символов с пробелами)
Текст (текст объявления может содержать до 75 символов с пробелами)
Длина Заголовка, Длина текста (показывает кол-во символов в двух предыдущих столбцах)
Ссылка (линк на соответсвующую страницу сайта)
Регион (целевой регион для Вашей кампании)
Ставка (в у.е., 1 у.е.=30 рублей)
Контакты (заполняется только в том случае, если вы используете страницу контактов системы Яндекс.Директ)

Слайд 12XLS-файл Директа

Слайд 13Директ для лентяев
Используем шаблоны: #Телефоны#

Слайд 14Лентяи, помните
Регистр букв ключевой фразы не меняется при подстановке в

объявление с шаблоном при показе.

Автофокус не уточняет плюс-словами ключевые фразы у объявлений, содержащих шаблон.

Все объявления будут вести на одну страницу (не всегда наиболее релевантную для объявления).

Слайд 15Google adWords
XLS-файл состоит из трех листов и выстроен по архитектуре adWords:

«Группы», «Объявления», «Запросы»

“Заливка” файла происходит через программу adWords Editor

Слайд 16Google adWords

Слайд 17Google adWords

Слайд 18Показатель качества
Позиция = Ставка х Показатель качества
Показатель качества рассчитывается на основании

соответствия текста объявления и страницы назначения запросу пользователя

Слайд 19adWords для лентяев
«динамические вставки»
{KeyWord:Посуда из Италии}


!Не учитывает landing page!,

если вы его не пропишете

Слайд 20Примеры
Посуда из Фарфора
Изысканная посуда из Италии
Скидки 20% на всю посуду
wwwwww.www.italporcelainewww.italporcelaine.www.italporcelaine.com

Посуда

из Италии
Изысканная посуда из Италии
Скидки 20% на всю посуду
wwwwww.www.italporcelainewww.italporcelaine.www.italporcelaine.com 

Слайд 21URL’ы
Можно дописывать свой адрес назначения для каждого запроса.
Эффективно только для небольшого

количества запросов.

В ином случае проще использовать первый метод

Слайд 22Фишка

Динамическую вставку можно использовать не только в заголовке и строках объявления,

но и в отображаемой ссылке.

Слайд 23Бегун

Слайд 24Бегун
1. Не делайте заголовков столбцов таблицы.
2. Не более 1500 объявлений

(строк).
3. Сохраните таблицу в файле формата CSV, имя файла может состоять только из латинских букв и цифр.

Слайд 25Важно
Определите минимальную стоимость товара, который вам выгодно продавать с помощью контекстной

рекламы.
Старайтесь разбивать все объявления на однородные группы (кампании).
Если вы продаете товар в нескольких регионах, сделайте для каждого региона свое объявление с текстом «доставка по Киеву» (Одессе, …)

Слайд 26Бонус
Если вы предлагаете продукт для нескольких регионов, данная технология позволяет быстро

сделать объявления отдельно для каждого региона для всего массива запросов.

Для объявлений с указанным городом CTR может увеличиться в 1,5-3 раза.

Слайд 27Выводы
Использование данных инструментов позволяет увеличить ROI и объем продаж за счет

большего кол-ва целевых переходов.
Стоимость привлечения клиента снижается в 2-5 раз.

Слайд 28Ваш Дом, Одесса, 2005
Спасибо за внимание
Ваши вопросы

Шевченко Евгений
Моб. +38 050 386-25-29
eugen@uamaster.com
http://uamaster.com


http://ace.kiev.ua

Похожие презентации

RegExp 272
ХИМИЧЕСКАЯ СВЯЗЬ 277
Название презентации 312
Школьные принадлежности(вариант 5) 259
Шаблоны проектированияDesign Pattern 260
Обмен веществ в организме 293

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика