Таисия Юрьева,
руководитель группы
по работе с клиентами
Конференция «e-Target - 2012», Москва, 22-23 марта 2012
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Тема докладаАвтоматизация контекстной рекламы в e-commerce. Человек или машина? Докладчик: Таисия Юрьева, руководитель группы по работе с клиентами Конференция e-T презентация
Содержание
- 1. Тема докладаАвтоматизация контекстной рекламы в e-commerce. Человек или машина? Докладчик: Таисия Юрьева, руководитель группы по работе с клиентами Конференция e-T
- 2. / Объем российского рынка электронной торговли. Динамика развития 244,6 млрд.руб. 176 млрд.руб. 98,9 млрд.руб.
- 3. / Динамика изменения среднего чека интернет-магазинов Источник: март 2011, ноябрь 2011
- 4. Этапы создания рекламной кампании: подбор ключевых
- 5. / Автоматизированная и ручная работы. Сравнение трудозатрат
- 6. / Автоматизация контекстной рекламы для e-commerce Для
- 7. / Этапы создания автоматизированной рекламной кампании
- 8. / Этап №1. Подключение к интернет-магазину Этап
- 9. / Этап №2. Настройка кампаний Этап №2.
- 10. Этап №2. Настройка кампаний проставляются настройки
- 11. / Этап №3. Размещение кампаний в системах
- 12. / Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности
- 13. Возможности системы: объявления по товарам;
- 14. / Примеры объявлений по «товарному» запросу
- 15. / Примеры объявлений по «товарному» запросу
- 16. Возможности системы: объявления по товарам;
- 17. / Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности
- 18. / Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности
- 19. Возможности системы: объявления по товарам;
- 20. / Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности
- 21. / Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности
- 22. / Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности
- 23. / Возможности системы автоматизации электронной торговли Возможности
- 24. / Преимущества различных систем автоматизации. Сравнительная характеристика - - - - - - -
- 25. / Кейс №1. Изменение стоимости одной конверсии. Яндекс.Директ Тематика сайта: бытовая техника
- 26. Тематика сайта: бытовая техника / Кейс №2.
- 27. / Кейс №3. Автоматизированная РК в Яндекс и Google. Сравнительный анализ Тематика сайта: бытовая техника
- 28. / Кейс №4. Автоматизация контекстной рекламы в
- 29. / Кейс №5. Автоматизация контекстной рекламы в
- 30. / Кейс №6. Автоматизированная РК в Яндекс
- 31. / Недостатки машинного подхода Недостатки системы автоматизации
- 32. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
/ Объем российского рынка электронной торговли. Динамика развития 244,6 млрд.руб. 176 млрд.руб. 98,9 млрд.руб.
Слайд 2/ Объем российского рынка электронной торговли. Динамика развития
244,6 млрд.руб.
176 млрд.руб.
98,9 млрд.руб.
Слайд 4Этапы создания рекламной кампании:
подбор ключевых запросов;
исключение нецелевой аудитории (минус-слова);
подготовка текстов объявлений;
загрузка кампаний в системы контекстной рекламы (Яндекс.Директ и Google AdWords)
загрузка кампаний в системы контекстной рекламы (Яндекс.Директ и Google AdWords)
/ Этапы создания рекламной кампании
Слайд 6/ Автоматизация контекстной рекламы для e-commerce
Для кого?
Для владельцев интернет-магазинов и рекламодателей
(от 50 товарных позиций). Система автоматизации позволяет размещать и управлять контекстной рекламой в автоматическом режиме.
Каков результат?
Улучшаются показатели эффективности рекламы: CTR, показатель
отказов, % конверсии улучшение показателя ROI
Слайд 8/ Этап №1. Подключение к интернет-магазину
Этап №1. Подключение к интернет-магазину
подключение
к товарной базе магазина;
подключение осуществляется через XML-файл, используемый для Яндекс.Маркет и других агрегаторов интернет-магазинов;
подключение осуществляется через XML-файл, используемый для Яндекс.Маркет и других агрегаторов интернет-магазинов;
Подключение к XML-файлу позволяет в автоматическом режиме получать актуальную информацию о товарах магазина.
Слайд 9/ Этап №2. Настройка кампаний
Этап №2. Настройка кампаний
для категорий товаров
определяются шаблоны формирования объявлений контекстной рекламы
Шаблоны объявлений
Слайд 10Этап №2. Настройка кампаний
проставляются настройки кампании; назначаются ограничения максимальной цены
клика
Назначение max цены клика
/ Этап №2. Настройка кампаний
Слайд 11/ Этап №3. Размещение кампаний в системах контекстной рекламы
Этап №3. Размещение
в Яндекс Директ и Google AdWords
рекламные кампании в автоматическом режиме передаются в Яндекс.Директ и Google AdWords;
обновляются по расписанию от 1 до 6 раз в сутки;
готовые рекламные объявления управляются платформой КОНТЕКСТ МОТОР в соответствии с заданной стратегией
Слайд 12/ Возможности системы автоматизации электронной торговли
Возможности системы:
объявления по товарам;
объявления
по категориям товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности;
синхронизация с каталогом товаров;
Слайд 13Возможности системы:
объявления по товарам;
объявления по категориям товаров;
индивидуальные шаблоны
для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
/ Возможности системы автоматизации электронной торговли
Слайд 16Возможности системы:
объявления по товарам;
объявления по категориям товаров;
индивидуальные шаблоны
для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
/ Возможности системы автоматизации электронной торговли
Слайд 17/ Возможности системы автоматизации электронной торговли
Возможности системы:
объявления по товарам;
объявления
по категориям товаров;
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
-
Слайд 18/ Возможности системы автоматизации электронной торговли
Возможности системы:
объявления по товарам;
объявления
по категориям товаров;
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
-
Слайд 19Возможности системы:
объявления по товарам;
объявления по категориям товаров;
индивидуальные шаблоны
для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
/ Возможности системы автоматизации электронной торговли
Слайд 20/ Возможности системы автоматизации электронной торговли
Возможности системы:
объявления по товарам;
объявления
по категориям товаров;
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
-
Слайд 21/ Возможности системы автоматизации электронной торговли
Возможности системы:
объявления по товарам;
объявления
по категориям товаров;
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
-
-
Слайд 22/ Возможности системы автоматизации электронной торговли
Возможности системы:
объявления по товарам;
объявления
по категориям товаров;
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
Слайд 23/ Возможности системы автоматизации электронной торговли
Возможности системы:
объявления по товарам;
объявления
по категориям товаров;
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
индивидуальные шаблоны для категорий;
все возможности таргетирования;
синхронизация с каталогом товаров;
наборы синонимов поисковых запросов;
индивидуальные ставки для категорий;
система фильтров рекламных товаров;
отслеживание эффективности
Слайд 25/ Кейс №1. Изменение стоимости одной конверсии. Яндекс.Директ
Тематика сайта: бытовая техника
Слайд 26Тематика сайта: бытовая техника
/ Кейс №2. Изменение стоимости одной конверсии/ Google
AdWords
Слайд 27/ Кейс №3. Автоматизированная РК в Яндекс и Google. Сравнительный анализ
Тематика
сайта: бытовая техника
Слайд 28/ Кейс №4. Автоматизация контекстной рекламы в Яндексе
Тематика сайта: садовая, парковая
и силовая техника и инструменты
Результаты автоматизации работы над рекламной кампанией:
рост коэффициента конверсии в 1,8 раз;
снижение стоимости 1 конверсии в 4,2 раза!
снижение цены клика в 2,2 раза
Слайд 29/ Кейс №5. Автоматизация контекстной рекламы в Google
Тематика сайта: садовая, парковая
и силовая техника и инструменты
Автоматизация рекламной кампании в Google позволила снизить стоимость 1 конверсии в 5,6 раз при увеличении коэффициента конверсии более чем в 5 раз!
Слайд 30/ Кейс №6. Автоматизированная РК в Яндекс и Google. Сравнительный анализ
Тематика
сайта: садовая, парковая и силовая техника и инструменты
Слайд 31/ Недостатки машинного подхода
Недостатки системы автоматизации контекстной рекламы для электронной торговли:
отключение запросов по товарам, которых нет в наличии (снижение трафика);
менее качественная проработка текстов и фраз по сравнению с ручным подходом к запуску контекстной рекламы;
система автоматизации контекстной рекламы подходит не под все тематики;
возможны технические сбои системы.
менее качественная проработка текстов и фраз по сравнению с ручным подходом к запуску контекстной рекламы;
система автоматизации контекстной рекламы подходит не под все тематики;
возможны технические сбои системы.
