Воздействующий потенциал лексической системы языка презентация

России ничем не бьется».
Политехнолог N.

и Зла.
3. Коннотативные элементы лексического значения.
4. Языковая игра, основанная на многозначности, омонимии, паронимии.
5. Антонимические противопоставления в аспекте речевого воздействия.
6. Использование ресурсов фразеологии

совокупность всех предметов определенного класса, со всеми их признаками, существенными и несущественными.

Сигнификативное (концептуальное, понятийное) значение слова – совокупность существенных признаков денотатов.

Ядро лексического значения слова - обобщенное отражение действительности в образе или понятии.

Коннотации - компоненты значения, выражающие эмоциональное отношение к называемому или иные «добавочные» смыслы.
Ср. военнослужащий, воин, солдафон

и что такое плохо» в данной культуре.
Идеологически нагруженная лексика - слова, в ядре лексического значения которых содержится явная оценка по идеологической шкале.

Словарь В состоял из слов, специально сконструированных для политических нужд<…>. Они навязывали человеку, их употреблявшему, определенную позицию. Здесь не было ни одного идеологически нейтрального слова. Многие являлись эвфемизмами:
радлаг (лагерь радости),
минимир – министерство мира, т.е. войны,
добросекс (целомудрие) и злосекс (аморальность).
Новояз почти не давал возможности проследить за вредной мыслью дальше того пункта, что она вредна; дальше не было нужных слов.
Дж. Оруэлл «1984».

века

Символы Добра и Зла исторически изменчивы
50-ые гг. - Добро - прогресс, факт, наука.
80-ые гг. Добро - джоггинг, аэробика, стиль жизни, телевизионный евангелизм, свободная любовь. Зло - кокаин, атеизм.
90-ые гг. Добро -окружающая среда, «зеленые», recycle (вторичная переработка), безопасность, семья, баланс бюджета, политкорректность
Зло - терроризм, дефицит бюджета.

Прием стилистического контраста.
Историческая подвижность коннотаций
Привозная шуба. Иногородняя стенка. Клубный щенок. Желтая сборка. Евроремонт. Американский диплом. Огороженная территория (реклама коттеджного поселка).

паронимии

Раньше носили платья до пола. А теперь – до признаков пола.
Гармония полов достижима. Доказано салоном «Каспер».
Бар «Зажигалка»: мы действительно зажигаем!
Квас – не кола. Пей «Николу»

паронимии.

Обставился сам – обставь соседей.
Мы обуем всех.
«Кавалер» должен хорошо настояться (реклама чая)
Храните деньги в банке. Не в стеклянной.

паронимии

Модель «нечто имеет значение»

паронимии Непрогнозируемые эффекты многозначности

против Нормы
Завтра против Вчера
Цвет против Серости
Люди против Аппарата
Веселье против Рутины
Скорость против Традиций
Креативность против Иерархии
Заинтересованность против Обыденности. (СМ. иллюстрацию)

фразеологического значения
И не раскрывая рта, можно оплевать себя. (Е. Лец)
Разные мысли толкутся в голове. Некоторым удается найти выход (Е. Лец)
Жизнь бьет ключом – и все по голове.
Жидкая пломба – вам это по зубам!
Дождь по барабану! (реклама кровли)

воздействия. Выбор номинативной единицы, семантическая структура слова, стилистическая окраска, отношения между лексическими единицами (синонимия, омонимия, паронимия) определяют воздействующий потенциал лексики