СУПЕР ИДЕИ для работы с молодой аудиторией презентация

World Young Readers Award 2009

www.anri.org.ru

проекта:
«Да, я Гаучо» / Yes, I am Gaucho
«Первые шаги» / First times
Исторический альбом / Farroupilha Album

для детей от 8 до 16 лет; им предложили рассказать в тексте и картинках о том, что они знают о традициях своего региона;
Цель: акцентирование семьи как ценности, привлечение школ и общественности;
Результат: 131 рассказ; каждую неделю в газете публиковался один из рассказов, а также анонс конкурса

12 рассказов – о том, что происходит в жизни детей и подростков впервые;
Редакция привлекла к выбору тем детей, родителей, экспертов.

братом / сестрой;
первый день в школе;
первый велосипед;
первое поражение;
первая ночь не дома;
первое самостоятельное путешествие;
первое потрясение;
первый банковский счет;
первая вечеринка;
первый поцелуй;
первый друг / подруга;
первый сексуальный опыт.

а затем сами стикеры, которые нужно было приклеить в альбом; каждый рассказывал об известном историческом персонаже (60 стикеров за 20 дней);
Школьники, совместно с учителями, сделали отличный учебник – своими руками!

(www.repubblicascuola.it ), которую, при поддержке редакции, делают школьники и студенты из различных регионов Италии;
Аудитория: 10-19 лет;
Школьники сами выбирают темы, по которым им хотелось бы писать, и публикуют их на сайте с помощью учителя; они также выбирают роль – автор или участник обсуждения; каждую неделю лучшие статьи и обзоры публикуются уже на самом сайте газеты (www.repubblica.it);
В конце года редакция организует конкурс лучших статей, опросов, обсуждений;
Каждой школе предоставляется отдельная страничка на сайте, чтобы там можно было обсудить свои локальные темы, дела.

в газете, главный редактор провел серию встреч со школьниками и учителями по нескольким регионам страны;
Результат – в проект были вовлечены: 5.289 школ / 40.082 классов / 47.291 учителей / 848.134 студентов и школьников;
Участники проекта стали лучше учиться, получили общественную площадку для дискуссий, получили признание (публикация статей), а также стали читать газеты.

поддержало инициативу местного молодежного коммьюнити Oscommunity – вместе они запустили бесплатный он-лайн журнал;
Контент журнала – темы, обсуждаемые в коммьюнити, развитые и отредактированные молодыми людьми, членами данного сообщества;
Члены сообщества – около 90% молодых людей от 12 до 24 лет (примерно 120 000 человек);
Идея журнала – он о молодых людях, написан молодыми людьми для молодых людей;

000 копий;
32 полосы;
периодичность ежемесячно по понедельникам;
свободное распространение;
стоимость полосы (реклама) – 1 750 евро;
редакционная стратегия – команда из членов коммьюнити;
контент – темы, предложенные читателями;
молодежный формат – много фото, элементов.

Dagblad de Limburg / издательство Limburg Media Group (ежедневная газета, 192 000 подписчиков)
Целевая аудитория проекта: от 12 до 18 лет + родственники, учителя
Сотрудники редакции посетили все школы местного региона, пообщавшись с учениками и учителями, распространили листовки о конкурсе и развесили постеры
Студенты должны были сами номинировать учителей, заполнив анкету на сайте газеты, с обязательной мотивацией выбора и фотографиями
Жюри выбирает 10 кандидатов – финалистов
Члены жюри неожиданно приходят на уроки финалистов и интервьюируют учителей на камеру
Финалистов представляют публике на сайте и в газете
Далее развиваются дискуссии, обсуждения, идет голосование
Дважды в неделю в газете и на сайте рассказывается о ходе конкурса и событиях
В школах идут предвыборные кампании; каждого кандидата поддерживает собственный избирательный блок; все очень «по-взрослому» – интервью в газетах и на тв, промо-акции, дискуссии и круглые столы, распространение символических промо-вещей по городу;
В 2009-м году было собрано около 20 000 голосов!

в течение многих часов;
Кто легко может контролировать и мотивировать учеников;
Кто говорит на языке подростков и отлично выглядит?
Этапы конкурса:
Октябрь – ноябрь; подготовка сайта
Декабрь – промо-кампания по школам
Январь – выбор 10-ти финалистов;
Январь – март – выборные кампании;
Март – интернет- голосование;
Апрель – финал!
Веб-сайт проекта: http://hipstedocent.kabisa.nl/

Англия
«Зеленый» проект
Цель: привлечь детей к реализации «зеленых» проектов в их школах, повысить экологическую осознанность

20 000 сумок, которые можно было использовать повторно, чтобы привлечь внимание к выбрасываемым пластиковым пакетам; дизайн сумок делали дети;
Было определено 10 категорий (пища, загрязнение воздуха и пр.), в которых школьные команды придумывали свои проекты; за каждый из них они получали в награду зеленый листик, набрав 10 листиков, они получали 50 фунтов на реализацию инициатив; заполнив листиками три ветви дерева (такой образ было предложен для конкурса), команды получали по 150 фунтов; при поддержке спонсоров, школы могли реализовать проекты по улучшению экологии их площадок , получив чек на 250 фунтов;
Контент использовался для нового ежеквартального приложения к газете (45 статей за первые три месяца реализации); для проекта была сделана отдельная страничка на сайте, http://www.thisisexeter.co.uk/greenteam; спонсоры продвигали проект внутри своих компаний, для сотрудников;
Результат: 13 школ-участников.

«Стратегия А»;
Аудитория: 13-17 лет.

индивидуальные и коллективные задания, за которые начислялись баллы (эссе, презентация, дискуссии и обсуждения);
Итоговое задание – презентация «Банк будущего» (партнер проекта – Алтайское отделение Сбербанка);
Цель проекта: дать школьникам навыки и знания, необходимые для реализации успешной карьеры в банке, привлечь ребят и их родственников к размышлению о том, какой должна быть клиент-ориентированная компания;
Некоторые задания публиковались в газете, некоторые – на сайте altapress.ru, некоторые отправлялись по электронной почте участникам, некоторые публиковались на сайте проекта http://altapress.ru/a;
Результаты проекта: дети получили удовольствие от участия, учителя решили проводить подобные акции в школах, после конкурса редакция газеты получила предложение от других бизнес-организаций города о проведении подобных акций (таким образом был создан новый рекламный продукт), еще 5 региональных издательских домов захотели использовать стратегию на своих рынках.

региональных вкладок 1,5 млн. экз.), спецвыпуск, рассказывающий об опасности профессии журналиста
Каждую неделю, в марте, во французских школах проходит «Неделя прессы»; к этому мероприятию газета выпускает серию статей о профессии
Цель заявленной на конкурс статьи – озвучить голоса детей журналистов, находящихся в заключении в результате выполнения профессионального долга; журналисты хотели вызвать сопереживание у их французских ровесников; «А что если бы мой отец просто бы делал свою работу и за это его посадили в тюрьму?»
Совместно с проектом «Репортеры без Границ» сотрудники редакции обратились к семерым детям арестованных журналистов
На обложке была опубликована фотография и заголовок: «Освободите моего папу!»

(Freedom. I write your name) и сопровождалась картой свободы прессы во всем мире
Помимо публикации, редакционная команда посетила 6 школ, где состоялась дискуссия на тему

Динамика привлечения молодежной аудитории (тираж, запрашиваемый школами):
- 7 860 копий
- 8 222 копий
- 9 115 копий

1,7 млн. экз.)
Аудитория проекта: 10-17 лет
Цель проекта: повысить сознательность читателей в использовании энергии и информировать их о практических способах экономии
Итог: сертификаты были вручены 1681 молодому человеку

Керала: главный редактор газеты представил идею Министру, предложив использовать возможности газеты для широкого освещения темы;
После первого этапа проект был продолжен, получив в виде спонсора компанию Kerala State Electricity Board (KSEB)
Было опубликовано предложение студентам и школьникам попрактиковаться в экономии энергии, в газете публиковались заметки с практическими советами, которыми было предложено воспользоваться читателям
Эффект оценивался по счету за энергию; можно было оценить снижение, сравнив затраты через два месяца – читателям было предложено прислать счета за этот период, а также рассказ о том, как им помогали члены семьи
Рассказы ребят были опубликованы в газете (например, в одном из них мальчик рассказал, как проект по энергосбережению помог наладить отношения в семье)
Проект продолжился конкурсом мультфильмов, рисунков, кроссвордов

ноябрь 2008)

Ежемесячный тираж:

Май 1611409
Июнь 1644850
Июль 1666671
Август 1686305
Сентябрь 1693430
Октябрь 1693514
Ноябрь 1728076

61 высшего учебного заведения Нигерии
При поддержке спонсоров проводятся обучающие семинары для авторов

была создана школа журналистов для детей
Сотрудники редакции посетили школы, анонсировали проект – таким образом были выбраны студенты в группу
Проект осуществляется в течение 2-х лет, в нем участвуют 50 молодых журналистов

темы: Новости (экология, здоровье, спорт, технологии, наука, детские статьи о жизни в мире), Звезды, Общественная жизнь, Развлечения

возможность продумать цели развития для своей страны на следующие 20 лет
Участники: молодые люди в возрасте 15-25 лет
На базе газеты Metro был организован ряд дискуссий по различным социально-политическим вопросам
В газете была опубликована серия интервью с известными политиками, общественными деятелями – все они делились своими идеями и мыслями на тему того, какой они хотят видеть Польшу через 20 лет
Читателям было предложено присылать свои отклики и делиться своими идеями
Было получено более 200 глубоких и серьезных комментариев от читателей
В итоге был организован Круглый стол, в результате которого было выбрано 5 главных приоритетов развития страны
Цели были опубликованы на сайте, для обсуждения и голосования – в системе зарегистрировалось 19 000 человек

популярных спортивных образах (специально для мальчиков, у которых, обычно, больше проблем с учебой, чем у девочек)
Каждый ребенок получил книгу записей, где должен был отмечать свои результаты по чтению – именно количество прочитанных материалов приносило отдельным участникам и командам баллы
Для учителей был создан буклет, объясняющий суть и детали проекта
В программе участвовало 66 000 школьников

копий)
240 школ были подписаны на газету (бесплатно, при поддержке спонсоров), в школах были организованы уголки для читателей с символикой издательства
Спонсоры – политики, предприниматели, общественные деятели - пришли в школы – об этом была сделана серия статей

Барака Обамы
Аудитория – 12-19 лет
По школам (учителям) были распространены листовки о спец-вкладке, получив заявки от них, издательство допечатало доп.тираж, 130 000 копий
Материалы сопровождались вопросами и заданиями для читателей

Экспертный анализ речи Обамы

000 до 660 000 копий)
Читателям было предложено написать (публикации были анонимными) о том, каким они видят город, что чувствуют и чего хотят
Были развешены постеры, прошла рекламная кампания акции, было роздано около 10 000 анкет
1 700 жителей города участвовали в акции
Выбранные рассказы были опубликованы на сайте и в газете
Около 40% участников были молодые люди
Самая комментируемая история – рассказ 15-летней девушки

500 копий)
Аудитория 18-25 лет
В редакции было организовано прослушивание для молодежи, отбор в новую рок-группу; читатели голосовали за претендентов, данные о которых, в том числе аудио и видео профайл, были размещены на сайте
Читатели сами выбрали название группе – Space Beacon Earth
Сформированная группа записала свой первый альбом в студии, благодаря поддержке спонсоров, и сыграла первый концерт
Проект длился примерно 1 год
Сайт проекта - www.thisissouthdevon.co.uk/rockstars

тираж 27 500 копий)
Аудитория 17-25 лет
Молодым людям предложили придумать мейк-ап для своего авто – посетители сайта голосовали за лучший проект; победитель получил 5 000 фунтов стерлингов на реализацию своей мечты
Сайт проекта - http://www.modmymotor.org/
Стоимость проекта для редакции – 150 фунтов (распечатка флаеров) (чистая прибыль около 15 000 фунтов)
Весь процесс «настроя» автомобиля победителя был записан на видео и ролик размещен на YouTube
Принять участие можно было, заполнив форму на сайте или купон в газете

800 копий)
Аудитория 16 – 30 лет
Конкурс для молодых рок-групп - GP Young Stage; сотни групп соревнуются за голоса читателей
Финал акции проходит на центральной площади города (в прошлом году было 5 000 зрителей!)
Жюри и читатели выбирают 20 групп для финала
Приз победителю – запись альбома в студии и промо-кампания

вас заинтересовали подробности одного из кратко описанных проектов, присылайте заявку на izdatel@airp.ru – мы будем рады предоставить вам более подробную информацию!