Мифы и правда о рекламных возможностях job порталов презентация

в Сеть есть у каждого четвертого жителя Земли.
(2010 г., данные мониторинговой компании Pingdom)

Чтобы завоевать аудиторию в 50 000 000 человек:

Интернету 4 года

Радио понадобилось – 38 лет
Телевидению – 13 лет

35,2 млн человек (59% горожан старше 12 лет). Москвичей за год стало больше на 300 тысяч, питерцев – на 200 тыс., иркутян – на 60 тысяч.

Прирост доли пользователей рунета за год составил 13,5% или 4,2 млн.

Рунетчиков со стажем до года в сети стало в среднем на 12-15% меньше, чем полгода назад, доля опытных пользователей растёт

Активнее всего в рунете растёт аудитория старше 45 лет (+60-100%), неработающих или простых рабочих (+25-100%)

За год мобильная аудитория рунета выросла на 1,3 млн человек и составила 30% от числа пользователей в среднем по стране

Данные TNS Данные TNS Россия, январь 2011

Более 125 тыс. зарегистрированных компаний,
100 тыс. опубликованных вакансий
Все сегменты рынка труда:
hh.ru – высшее/среднее звено и специалисты
JobList.ru – синие воротнички
Career.ru – молодые специалисты
Поиск сотрудников за рубежом (The Network)
5 млн. размещенных резюме

размещена реклама

Профильные сайты не панацея

к сожалению, может никак не отразится на увеличении продаж

74% аудитории работает в настоящее время*
В России только 6,9% безработных**

35% смотрит и откликается на вакансии
28% оставляет резюме
37% исследует рынок

*статистика hh.ru по параметру в резюме «работают в настоящее время», аналогичны данные TNS
**по данным Международной организации труда

Цель пользователя – самоиндентификация и улучшение качества жизни

Важно не попасть под власть стереотипов

информации об аудитории
Чёткая сегментация и система таргетингов
Малое количество рекламных позиций
Персональное восприятие рекламного сообщения

Job-сайты знают о своих пользователях больше правды, чем кто-либо другой и могут использовать эту информацию для рекламного таргетинга

область

И вся эта информация 100% правда!

специализациями
Россия
Без ограничения по возрасту

Результат:
Увеличение CTR до 0,35%
Увеличение конверсии в 2 раза

Москва
место размещения: результат поиска резюме

Кейс использования таргетинги

работ для участия в шоу

Контент: брендированная вакансия
Таргетинги:
Пол: мужчины
Возраст: до 27 лет
Род деятельности: студенты, молодые специалисты, работники культуры и медиа

Кейс использования контета+таргетинги

27 лет, род деятельности: Маркетинг/Реклама/PR, Высший менеджмент, Строительство/Недвижимость, Юристы, Искусство/Развлечения/Масс-медиа, Закупки, Консультирование, Добыча сырья, регион: Москва.
Тип пользователя: юридические лица, регион: Москва.

Кейс использования таргетингов

за рамки прямых связок (контент - продукт)