Инь и Ян портальной моделив поисках гармонии между аудиторией и рекламодателем презентация

Михаил Чеканов, Rambler Media

стратегия открытого портала
Что интересного может портал предложить рекламодателю?

Содержание

01

«воротами» в онлайн-мир

Они предоставляли удобный «рубрикатор» для поиска нужного контента

…т.е. стали «гидом» по всему этому незнакомому и не структурированному контенту

Yahoo) стали производителями ВСЕГО ЭТОГО для всей своей аудитории (глянцевый журнал или деловая газета в формате энциклопедии!)

«замкнули» пользователей на собственных страницах

«Искать в онлайне» стало синонимом «искать на наших страницах»

Но интернет существует по другим законам!

роль «специализированных» ресурсов

…они стали известны и популярны благодаря одному сервису, не всем!

Специализированные ресурсы у руля

единственным ключевым сервисом (Почта и Поиск соответственно), строят стратегию за счет создания и развития новых сервисов
Коммуникационные сервисы
Социальные сети
Новостной контент
Фото и видео-хостинги и т.д.

Площадки, только выходящие на рынок (часто – достаточно нишевые), стремятся позиционировать себя как «нишевые порталы»
Top4Top («портал для интеллектуалов»)
Snobs («портал для миллионеров»)

Yandex
нивелирует потенциальный ущерб от
роста % поисковых запросов через Google

Возможная потеря лидерства в одном
из сервисов в условиях растущей конкуренции
– не значит поражение!

Больше возможностей
для рекламодателей

Rambler предоставляет дисплейную
рекламу, контекстную рекламу, а также
нестандартные пути коммуникации

Пример: 3 из 4 крупнейших площадок в России
– порталы по формату

поиска

Локализация

Персонализация сервисов и контента

«Мобилизация» контента и сервисов

Развиватие видео-сервисов и видео-рекламы

Возвращение к ключевой для аудитории функции – предоставления возможности выбора

Порталы: эволюция

новых возможностей и все новых развлечений!
Удобных и актуальных сервисов
Интересного и разнообразного контента (для работы и фана)
Минимума назойливой рекламы
...и чтобы было МОДНО, КРУТО и ИНТЕРЕСНО!

02

– вовлечь ее в коммуникации, чтобы занять в мыслях аудитории ВАЖНОЕ МЕСТО
…то есть они хотят:
Получить возможность платить только за СВОЮ аудиторию
Ассоциироваться со всем, что аудитория считает «клевым» и «модным» (интеграция в контент)
Постоянно удивлять свою аудиторию (инновации, креатив, новые форматы…)
Выделяться на фоне конкурентов
Стать для аудитории чем-то ОЧЕНЬ ВАЖНЫМ И ЗНАЧИМЫМ
Повести аудиторию за собой
Стать законодателем моды («трендсеттером»)

Чего хочет Ян?

03

Разнообразная аудитория для рекламодателя – более 37.5 млн пользователей посетили «Рамблер» в феврале

выбиться из клаттера – т.е. хотят
тематической интеграции с контентом,
возможности проведения сложных и
интересных кампаний,
хотят кастомизации сообщения ,
новых форматов и т.д.

Порталы: эволюция

Примеры: see next slides!

герои – 4 молодых блоггера под руководством опытного журналиста
Маршрут: Индия – Таиланд – Лаос –Индонезия – Малайзия - ?
Обновление 2 раза в день (с фото и видео- сюжетами)
Интерактивный выбор конкретного маршрута и заданий («квестов») аудиторией проекта!
Интеграция с «Нашим радио»
и O2-TV
Партнерство с Афиша, LJ

Побег из Москвы

блоке сайта «берем с собой в путешествие
Product placement продуктов в контент участников проекта – блоггеров
+ брендированные «квесты» (специальные задания участникам), специальная интеграция (фотогалерея снимков Sony Ericsson)

Побег из Москвы