ЭФФЕКТИВНАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА презентация

Содержание

Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя. Определение

Слайд 1ЭФФЕКТИВНАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
ООО «БЕГУН-УКРАИНА», 2011 г.

Слайд 2Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом

и поведением зрителя.

Определение

Слайд 3Главные принципы контекстной рекламы
Контекстность коммуникации
Рекламное объявление будет показано
только тому, кто

в нем заинтересован

4

Оплата за результат
Рекламодатель заказывает необходимый ему
результат: переходы на сайт, информирование
целевой аудитории или звонки в офис

Аукционное назначение цены
Рекламодатель сам назначает цену, которую готов платить

Слайд 4Для зрителей:
Полезная и востребованная информация
Ответы на интересующие вопросы
Для рекламодателей:
Способ

оплачивать рекламу за результат по самостоятельно установленной цене
Способ построить коммуникацию с высокой лояльностью потребителя к рекламе
Мгновенный старт и остановка рекламных кампаний
Большое количество фокусировок для экономии средств

Преимущества контекстной рекламы

Слайд 5Малый бизнес:
Интересует прозрачная и прямая конвертация затрат на рекламу
Интересует возможность

присутствия с ограниченным бюджетом

Средний и крупный бизнес:
Необходимость в нишевом брендинге, формирующем спрос
Необходимость в продающей рекламе, увеличивающей рост продаж

Интересы рекламодателей

Слайд 6Рейтинг интересов пользователей

Слайд 7Рейтинг бюджетов рекламодателей

Слайд 8Новый Интернет
Основное время занимает социальная активность и медиаконтент
Высокая интенсивность потребления
Портрет интересов:

среда обитания (бизнес, общение, развлечения)
Широкие социальные группы: подростки, 40+


Слайд 9Новые и обновленные форматы

Слайд 10Новые и обновленные форматы



Слайд 11Новые и обновленные форматы

Слайд 12Мобильные пользователи Интернета


Слайд 13
Современная контекстная реклама позволяет управлять вниманием потребителей в течение всего времени

контакта с новым интернетом.

Необходимо реализовывать стратегию контекстного контакта на всех типах ресурсов, используя возможности сегментирования каналов, гибкое аукционное ценообразование и средства автоматизации работы с данными.




Выводы!

Слайд 14Что делать рекламодателю?
Воздействовать на аудиторию Нового интернета:

Сфокусировано;
Длительно;
Визуально агрессивно;
По минимальным рыночным ценам.



Слайд 15Навигационные ресурсы:
Информационные ресурсы:
Развлекательные ресурсы:
Поисковые системы
Ресурсы с поведенческим таргетингом
Тематические сайты, блоги, форумы;

Доски объявлений и тематические каталоги;
Почтовые рассылки

Где искать аудиторию?

Слайд 16Создавайте объявления, соответствующие запросу и предлагающие решение проблемы
Что мы делаем в

Поиске?

Слайд 17Слабость поиска – в его силе

Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент

запроса

Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным

Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты

ПОИСК

Слайд 18ПОИСК
Какой должна быть реклама в поиске?
Максимально конкретной, привязанной к запросу


(с указанием цены, условий поставки и т.п.).

В тексте желательно использовать ключевое слово из запроса.

Рекомендуем использовать «Цепляющие» обороты:
«Вы искали *** всех цветов и размеров – здесь»

Слайд 196-10% прирост CTR, если ключевое слово присутствуют в тексте объявления.
15-17%

прирост CTR, если ключевое слово есть в заголовке объявления.
20-25% прирост CTR, если заголовок начинается с ключевого запроса

ПОИСК

Слайд 20Создавайте объявления, привлекающие внимание пользователя и вызывающие эмоции
Что мы делаем на

тематических сайтах?

Слайд 21Тематические сайты
Какой должна быть реклама в сети?
Интригующей: нужно отвлечь человека

от чтения, «заманить» его…

Необходимо стимулировать интерес человека к теме

Используйте «Цепляющие» обороты:
«Более подробно о ***»,
«Полная информация на тему ***»

Слайд 22Создавайте объявления отвлекающие от развлечений нестандартным характером сообщения
Что мы делаем на

развлекательных сайтах?

Слайд 23Развлекательные сайты
Какой должна быть реклама на развлекательных ресурсах?
Вовлекайте аудиторию.

Обращайтесь

к аудитории лично.
Дифференцируйтесь.
Используйте УТП.
Используйте слова триггеры.

Слайд 24Бегун рекомендует!
Создавать разные кампании: разные запросы, разные объявления, разные ставки.
Создавать объявления,

соответствующие настроению аудитории и ее целям.

Вести пользователя на «нужную» страницу.

Использовать все доступные ограничения и фокусировки.

Слайд 25Учиться! и Спрашивать!
Аналитика:

www.begun.ru/begun/research/

Обучающие семинары
www.begun.ru/advertiser/seminars/

Школа контекстной рекламы:
www.begun.ru/school/

Кейсы и отзывы:
www.begun.ru/advertiser/success_stories/

Поддержка клиентов:
+380 (44) 498-2677, support@begun.ua

Слайд 26+38(44) 498-2676
kuzema@begun.ua
www.begun.ua
Директор
ООО «БЕГУН-УКРАИНА»
Роман Кузема

Похожие презентации

Проект образовательной деятельности с детьми шестого года жизниконсультация для воспитателей 242
prezentatsiya k prazdniku pobedy 2015 243
Презентация к мероприятию 227
Презентация мероприятия ко Дню защитников Отечества 239
Венгрия 416
prezentatsiya razvlecheniya 8 iyulya 1 492

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика