Интернет - альтернативная площадка для PR-мероприятий: МегаКвесты он-лайн презентация

от создателя… День рождения – грустный праздник! Почему? Нужен праздник и… нужны деньги!

Слайд 1Интернет - альтернативная площадка для
PR-мероприятий:
«МегаКвесты он-лайн»



Наталия Перова
Уральский филиал ОАО

«МегаФон»
Екатеринбург, 02 декабря 2010



Слайд 2от создателя…





День рождения – грустный праздник!
Почему?
Нужен праздник и… нужны деньги!



Слайд 3…сила в креативе
Что может нам помочь?





Федеральные возможности
Идея
Креатив
Интернет
И помните!
PR должен

не только информировать,
образовывать и вызывать доверие.
Он (PR) и ПРОДАВАТЬ должен!
С уважением, Коммерческий директор

Слайд 4эврика…

Наши задачи:
Информационный повод: День рождения - нам 7 лет!
Ключевая PR-коммуникация: МегаФон-

лидер в инновациях

Продвижение маркетинговых инициатив:
Услуги: «Ночной форсаж», «Белые ночи», оборудование МегаФон-Модем

РЕШЕНИЕ!
Оn-line МегаКвест!


Слайд 5особенности сценарных решений…


Охват проекта
(привлечение к он-лайн квесту жителей «Большого

Урала»)

Формат массового мероприятия on-line
(отказ от миллионных off-line PR-проектов концертного уровня)

Привлекательный (уникальный) главный приз конкурса
(полёт на Дирижабле)

Продвижение маркетинговых инициатив компании
в игровой форме

Привлечение дополнительного внимания
к федеральному проекту
(«Чудеса России с высоты птичьего полёта»)

Вирусные элементы продвижения проекта:
голосование (игра работает сама на себя)


Слайд 6как это выглядело…




Слайд 7лучше один раз попробовать…

Правильный ответ: «Болтай, сколько хочешь - в Белые

ночи!»

Основная подсказка к слову 1:
Последнее слово из двух - Когда-то он сидел на стене, когда-то он свалился во сне.


Основная подсказка к слову 2:
How much is the fish? Первое слово дороже второго.



Основная подсказка к словам 4 и 5: Два слова:
Один из главных символов Санкт-Петербурга.







- в

!

,

2 этап: «Поймай кураж – включи Ночной Форсаж!»

3 этап: «Интернет везде и всем - это МегаФон- Модем!»

Основная подсказка к слову 3 :
Ребус - Первое слово из строчки известной
песни рок-певицы.


Слайд 8рекламно-информационная кампания в сети Интернет…


Сайт проекта «МегаКвест»

Группа Мегаквеста на сайте «В

контакте»

Группа Мегаквеста на сайте «Одноклассники»

Блоги livejournal.com (контекст)

Форумы : 13 рейтинговых городских форумов. Разделы: «общение –р азвлечения» «мобильные технологии»
Форум МегаФон на Урале

Размещение баннеров на городских сайтах: с 05.08 по 18.08 (анонсирующая кампания) 6 сайтов,
+ почтовый сервис mail.ru

Информация о проекте «Чудеса России с высоты птичьего полета»:
Корпоративный Блог МегаФон на ресурсе rb.ru
сайт РосЧудо
Внутренний портал МегаВнутренний портал МегаNet

Редакционные публикации в СМИ на основании пресс-релиза
о старте проекта

Слайд 9Результаты…
Достигнуты плановые показатели по следующим параметрам:

по переходу на промо-сайт (+5%)
по

числу уникальных посетителей промо-сайта (+7%)
по количеству регистрации в проекте участников (+5%)
структуре участников
(67%-абоненты МФ, 33% - не абоненты)
по стоимости контакта (прямого и опосредованного)
по покупательскому поведению
по PR-эффекту (паблисити)*





Проект стал дипломантом конкурса Уральской премии
за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло»


Слайд 10 продвижение маркетинговых инициатив…

                                                                                    

Вывод: Можно говорить о косвенном воздействии акции

на рост подключений, т.к. был применен инновационный способ общения с абонентом- создан дополнительный канал коммуникаций, направленный на информирование абонентов и увеличение продаж указанных услуг.
                                                                                    

до акции (3-17.08), во время (18-27.08), после (28.08-11.09)


Слайд 11 паблисити…




Сайт Энкаунтер. Коми.
Количество пресс-релизов: 3

шт.
Количество публикаций : 19 шт.

Печатные СМИ – (МК-Урал( 1/2), «Сургутская трибуна»(1/4),
Глянцевое издание Shop&Go (1)
Интернет-сайты – 16 шт. (формат новостей)

Публикаций на сумму: - 20% от стоимости проекта

Корпоративное СМИ: 1 публикация
Сайт МегаФон: 3 новости
Внутренний портал для сотрудников МегаNet: 2 новости

«Московский Комсомолец», Свердловская обл.

Корпоративное издание
«Время МегаФон»


Слайд 12история с продолжением…

Итоги конкурса стали поводом для
продолжения мероприятия off-line


на городском празднике Сургута
«Дне нефтяника».


05 сентября на одной
из главных площадок
праздника состоялось
награждение победителя
первого интеллектуального
Конкурса «МегаКвест»
программиста из Сургута
Романа Шмурыгина.



Слайд 13Продолженный эффект! 7-дневное Путешествие победителя в рамках проекта «Чудеса России с высоты

птичьего полета»






Сургут – Нижний Новгород –Санкт-Петербург -Сургут
«7-ми дневное путешествие по просторам нашей страны,
которое устроил мне наш всеми любимый МегаФон.
А все вышло это так.»























Слайд 14в итоге… Выводы. Рекомендации.




Корпоративный сайт и форум – наиболее эффективный канал коммуникации


Городские форумы- эффективный канал, который дает возможность в диалоге с ЦА обсудить
проект
Низкую эффективность показала банерная реклам
Вывод: контекст и привлечение аудитории социальных сетей более выгодна в подобных
проектах
Работа с блоггерами оставляла желать лучшего
Вывод: Формируйте пул лояльных блогеров «не отходя от кассы» ☺

Соц.сети- сформированное сообщество показало
высокую включенность в проект, имеет тенденцию
к поддержании дальнейших коммуникаций с компанией
Включение собственных ресурсов (sms-информирование)
Для увеличение эффекта привлекать информационных партнеров
Вирусный маркетинг- помощник в продвижение проекта
Уникальный приз- успех проекта
Креатив
Сотрудники компании пусть не участники, но лояльные помощники!

NEW! Сообщества во всех социальных сетях!
Выход на федеральный уровень – общероссийский масштаб!









Слайд 15Сегодня и завтра!




ЖЖ «МегаФон»: community.livejournal.com/ru_megafon/
ЖЖ «МегаФонарь»:community.livejournal.com/megafonar/

Twitter.com/MegaFonCorp
NEW! www.facebook.com/MegaFon.ru


Группа «ВКонтакте»: Построй свое общение


Слайд 16
Чингисхан
Если боишься –
не делай. А если делаешь, то уж ничего

не бойся!

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика