"Смага да мовы" фандрайзинговый PR проект в социальной сфере презентация

Институт журналистики

стране является менее популярным, чем русский. Многие белорусы не разговаривают на нем вообще или разговаривают, но с трудом. Особенно это заметно в устной речи, когда человек не может ответить своему собеседнику по-белорусски. В письменной речи маленький словарный запас можно восполнить с помощью словаря, переводчика, в устной же такая возможность ограничена.
По данным переписи 2009 года, белорусский язык признали родным 53,2% (5 млн 58,4 тыс).
Но лишь 23% жителей Беларуси (2 млн 227 тыс) используют для общения белорусский язык.
По результатам вступительных экзаменов 2013 года, наименьшие баллы по белорусскому языку (от 0 до 9 из 100 возможных) получили 5,8% абитуриентов, в 2014 году этот показатель увеличился до 9,3%.

со стороны крупных компаний. Белорусский язык стал визитной карточкой Samsung и мобильного оператора Velcom. Имидж Velcom – компания для успешных, для бизнеса. Привязывая к тебе белорусский язык, она повышает его элитарность в глазах общества.
Внимание компаний к социальной проблеме объясняется не только их корпоративной социальной ответственностью, но и ощутимой коммуникативной эффективностью рекламы. Как заметил один из менеджеров Velcom, уже не важно, насколько креативным является ваше сообщение – оно привлечет внимание уже потому, что оно на белорусском языке.
Одновременно с работой коммерческих компаний проводятся и социальные мероприятия: МОВА TUT от компании TUT.BY совместно с Белорусский государственным университетом, курсы белорусского языка МОВА НАНОВА («язык заново») и «Мова ці кава» (игра слов: цікава = интересно, ці кава = или кофе).

Как ее решают?

общества. Безусловно, его эффективность можно оценить лишь спустя годы, однако это тот самый случай, когда тренд работает на благо общества и быть в тренде – значит не стараться выделиться, а присоединиться к общему благому делу.
В связи с этим предложен социально ориентированный проект, направленной на совершенствование белорусского языка среди представителей широких кругов населения в современных социокультурных условиях.  

Что мы видим?

организаций, готовых поддержать его развитие. В свою очередь, общество лояльно к подобным проектам. Тем не менее, люди не могут быстро сменить язык повседневного общения, поэтому действовать надо постепенно:
Обучать
Заинтересовывать
Увеличивать количество приверженцев

сэкономить (получить бесплатно)

проявить лояльность к «беларускамо наму» населению

посредством КСО (обосновать коммерческую выгоду)
Разработать педагогическую базу для увеличения грамотности населения
Привлечь партнера в сфере образования
Увеличить лояльность к белорусскому языку
Привлечь внимание населения к проблеме

и общеупотребляемой лексикой (примеры вы увидете далее) из них он должен правильно ответить на 3, после чего может выбрать сам “вкус” своего приза.

это стоит? = Колькі гэта каштуе?
Ты прав = Ты маеш рацыю.
Который час? = Якая гадзіна?
Примите мой заказ = Прыміце маю замову.

он лишит ее интриги. Также она не подходит государственным некоммерческим учреждениям, потому что общество и так знает об их лоббировании белорусского языка и слабовосприимчиво к сообщениям, исходящим от некоммерческих организаций.
Но появление нового “союзника” в “лагере тех, кто любит белорусский язык” пойдет ему на пользу и встретит интерес общества. Приверженность к белорусскому языку компании из группы такого комерческого гиганта, как ТРАЙПЛ, увеличит лояльность общества.

наиболее подходящие проекту: выпуск безалкогольных напитков, которые в свою очередь уступают в популярности продукции Coca Cola, и наличие сети гипермаркетов Prostore, которые и будут являться площадкой для проекта.

Состоит в группе более 20 компаний ТРАЙПЛ

> 100 реализованных проектов

> 10 000 постоянный клиентов

> 10 направлений деятельности

+ напитки)
повысит продажи (людям понравится напиток - они купят его еще раз, кто-то не выиграет напиток - значит, отдаст за него деньги)
укрепит имидж компании как той, которой небезразличны проблемы общества

за знания, уже успешно реализуется в Европе и Америке. Известные примеры: автомат с Coca-Cola, который нужно было обнять, чтобы получить баночку напитка, или другой автомат той же фирмы, который был настолько высок, что нужно было просить друзей подсадить повыше.
Напитки от Coca-Cola воспринимались как «подарки» от компании, белорусам же по своей ментальности сложно воспринять этот символ. Скорее, бесплатный напиток будет восприниматься как «халява, экономия, повезло».
Поэтому бессмысленно делать нечто беспроигрышное, как сделала Coca-Cola, ведь все равно образ подарка белорусу будет недоступен.

как национальный продукт.
Продукция достаточно качественная, чтобы конкурировать с импортом, но не имеет достаточно сильный имидж.


Креативный проект социально направленности повысит ее имидж, а предложенная «дегустация» продукта позволит потребителю определиться с предпочтениями.

не учреждение с более взрослой целевой аудиторией, т.к. студенты - наиболее эффективная часть целевой аудитории нашего проекта. Они еще не утратили способность к обучению (взрослым людям запоминать все сложнее). Они любопытны и любят халяву.
БГУ уже ведет деятельность в этом направлении (курсы МОВА TUT), поэтому будет лоялен и к нашей идее
Начало сотрудничества с университетом решит и кадровый вопрос: студенты БГУ могут начать стажироваться в компаниях ТРАЙПЛ.

что идеей «обучающего тотализатора» заинтересуется широкая аудитория – от подростков до взрослых людей. Наиболее вероятный пороговый возраст целевой аудитории составит до 35-40 лет. Это должны быть любопытные люди – а чем человек младше, тем он любопытнее.  
Месторасположение: вход в гипермаркет.
Бюджет: 6 000 $
Технические детали: напитки из «спрашивающего автомата» уже «пробиты» в кассе. «Спрашивающий автомат» будет один, который будет перемещаться по 5-ти гипермаркетам.
Срок действия проекта: июнь 2015. Летом люди покупают больше напитков.

- молодежь
Городской журнал citydog.by (ищут все городские новинки)
TUT.BY, onliner.by (заинтересованы в хороших инфоповодах)
Портал о бизнесе - probussiness.by
Городские газеты «Вечерний Минск», «Звязда», «СБ. Беларусь сегодня».

«В Prostore появился «спрашивающий автомат», который учит людей белорусскому языку»
«Бутылка за белорусский язык: «спрашивающий автомат» в Prostore играет с горожанами».

подробности» на канале СТВ («столичное телевидение»)

Программы на телевидении

язык?»

Лидеры мнений

Блогеры, журналисты, селебрити, заинтересованные
А) в развитии белорусского языка (фотожурналист Антон Мотолько, журналист и блогер Глеб Лободенко, молодежная группа гр. «Хурма»)
Б) в креативной жизни города (Денис Блищ, шеф-редактор ведущего портала РБ onliner.by, ведет собственный сайт blisch.by, Иван Летохин, блогер, фотограф)

«из жизни «спрашивающего автомата», снятых скрытой камерой;

Установка хэштега на «спрашивающем автомате» = снимки пользователей

Создание групп гипермаркета Prostore и бренда Акватрайпл и их продвижение. Там мы будем информировать о проекте

Социальные сети

посредством КСО (обосновать коммерческую выгоду)
Разработать педагогическую базу для увеличения грамотности населения
Привлечь партнера в сфере образования
Увеличить лояльность к белорусскому языку
Привлечь внимание населения к проблеме

Ожидаемый результат