- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Гендерный особенности восприятия рекламы презентация
Содержание
- 1. Гендерный особенности восприятия рекламы
- 2. Реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но
- 3. Например, при восприятии рекламного текста, направленного
- 4. Социальные рекламные тексты на русском языке, посвященные
- 5. В России активизация и самореализация женщин в
- 6. Экспрессивная функция состоит в том, что изображение
- 7. ЦВЕТ В РЕКЛАМЕ Серьезной проблемой для
- 8. А для женщин — с чем-то темным,
- 9. Для женщин — «серьезная», «надежная», «мужская», «гармоничная».
- 10. В понимании женщин — добрая,
- 11. Приятная, радующая, гармоничная. Женщины
- 12. Если сравнить психологический портрет «идеальной
- 13. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!)
Реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но ее восприятие противоположными полами не одинаково. Воздействие происходит за счет цвета, визуальных и звуковых символов, текстов, используемых в рекламе.
Слайд 2Реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но ее восприятие противоположными полами
не одинаково.
Воздействие происходит за счет цвета, визуальных и звуковых символов, текстов, используемых в рекламе.
Воздействие происходит за счет цвета, визуальных и звуковых символов, текстов, используемых в рекламе.
Слайд 3Например,
при
восприятии рекламного текста, направленного на помощь детям
в то время как
Мужчины при восприятии этого текста испытывают тревогу.
Женщины чаще испытывают гнев и негодование от бедственного положения детей
ВОСПРИЯТИЕ ТЕКСТА
Слайд 4Социальные рекламные тексты на русском языке, посвященные уплате налогов, и сфере
бизнеса, соотносятся с деятельностью мужчин и непосредственно обращены к мужской аудитории: «Заплатил налоги - спи спокойно».
Рекламные тексты, посвящен-ные планиро-ванию семьи и деторожде-нию.
Слайд 5В России активизация и самореализация женщин в общественной и профессиональной сферах
пока не нашла достойного отображения в СМИ, в том числе и социальной рекламе.
Слайд 6Экспрессивная функция состоит в том, что изображение часто предназначено для воздействия
на эмоции адресата, оно может вызывать разнообразные ассоциации, оказывать влияние, например, на сферу бессознатель-ного.
ВОСПРИЯТИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ
Слайд 7ЦВЕТ В РЕКЛАМЕ
Серьезной проблемой для создателей рекламы является правильность выбора, так
как различные цвета могут восприниматься мужчиной и женщиной по-разному.
Отдельно взятые цвета в сочетаниях между собой выражают совершенно особые значения, основывающиеся на полученном опыте и ведущие к ассоциациям.
Слайд 8А для женщин — с чем-то темным, резким, большим, сильным, т.
е. образ этой рекламы — пугающий
Для мужчин в «американской» рекламе красный цвет сочетается с серьезностью, движением, индивидуализмом.
АМЕРИКАНСКАЯ
РЕКЛАМА
Слайд 9Для женщин — «серьезная», «надежная», «мужская», «гармоничная».
Для мужчин важнее такие параметры,
как «красивая», «приятная», «гладкая»
ЯПОНСКАЯ
РЕКЛАМА
Слайд 10
В понимании женщин — добрая, мягкая, красивая
В понимании мужчин данная реклама
яркая, четкая, реальная.
РУССКАЯ
РЕКЛАМА
Слайд 11
Приятная, радующая, гармоничная. Женщины добавляют к этому— «комфортная» и «теплая
Приятная, радующая,
гармоничная. Мужчины добавляют к этому «простая» и «индивидуальная»
НЕМЕЦКАЯ
РЕКЛАМА
Слайд 12
Если сравнить психологический портрет «идеальной рекламы» с портретами тестируемой рекламы,
то
она ближе всего к японскому и немецкому образцам.
