Благотворительный фонд Красивые дети в красивом мире презентация

в 2013 году. Учредителем фонда является компания «М.Видео».
Благотворительный фонд реализует две благотворительные программы:
1) Программа «Красивые дети»
2) Программа «Красивый мир».

Директор благотворительного фонда: Виктория Синицына
Специалист благотворительных программ: Елена Щербакова

Благотворительная программа «Красивые дети» занимается помощью в проведении лечения детям с врождёнными проблемами в челюстно-лицевой области.
Благотворительная программа «Красивый мир» занимается поддержкой «эталонов» природы — российских заповедников и национальных парков.

помощь детям и помощь природе. Помощь бесценному. Помогаем тому, чем дорожим больше всего.

Фонд, который не только помогает миру, но и меняет его к лучшему.
Фонд, который не только помогает детям и заповедникам, но и меняет представление о благотворительности.
Фонд доброты.

Психологическая помощь детям, которым делали операцию в сознательном возрасте (10-14 лет)
Помощь не только детям, но донорам

но обладает высоким потенциалом для становления.

в проведении высокотехнологичного лечения детям с врождёнными проблемами в челюстно-лицевой области.

Целью благотворительной программы «Красивый мир» является сохранение природы России, привлечение общественного внимания к необходимости сохранения национальных парков и российских заповедников.

дети в красивом мире" является повышение узнаваемости фонда и вовлечение в коммуникацию ЦА, привлечение новых ЦА, побуждение к благотворительному финансированию выявленных ЦА.

планах и достижениях фонда, его вкладе в развитие.
Благотворительной программой «Красивые дети» поднимаются вопросы о проблемах детей с челюстно-лицевой патологией, о недостатке специального оборудования для проведения челюстно-лицевых операций детям.
Благотворительной программой «Красивый мир» поднимаются вопросы о поддержке особо охраняемых природных территорий и о содействии экологическому просвещению населения и формированию общественной поддержки особо охраняемым природным территориям.

виде повышенной осведомленности широкой общественности и целевой аудитории – клиник-партнеров, компаний, компаний-партнеров, клуба доноров, частных лиц – о деятельности фонда, и качественного преобразования отношения населения к благотворительным фондам, увеличение размеров пожертвований, более широкое освещение в СМИ.

Эффект коммуникации

при условии выполнения ряда частных задач, которые группируются в следующие блоки:
исследовательские
информационные
коммуникационные
организационные

«Красивые дети в красивом мире» в соответствии с целью и ключевой задачей программы коммуникации;
Проведение стартового (с последующим SWOT-анализом), текущего, поэтапного и итогового информационного аудита (включая исследование информационных полей стран-участниц проекта Лиги легенд с целью контроля качества работы и возможной коррекции программы коммуникации;
Периодический мониторинг блогосферы (Россия и страны-участницы) по тематике проекта;
Содержательный анализ материалов СМИ с выделением ряда значимых компонентов – оценочных тезисов, ключевых информационных линий, тенденций, информационных угроз и перспективных направлений;
Исследование информационного пространства с целью определения состава важнейших ньюсмейкеров, ретрансляторов, журналистов, иных фигур, связанных с тематикой коммуникационной кампании благотворительного фонда «Красивые дети в красивом мире» и определяющих характер информационного поля;
Подготовка аналитических отчетов по итогам статистического и контентного исследования материалов мониторинга СМИ и блогосферы с рекомендациями по ведению и корректировке коммуникационной активности.

каналов коммуникации при определенном бюджете;
Определение на основе информационного аудита массива основных тематических линий коммуникации, формирование позитивного тезисного ряда;
Информирование СМИ о содержании, цели и задачах проекта ассоциации и турнира Лиги, формирование долгосрочного позитивного интереса СМИ;
Информирование потенциальных спонсоров и партнеров о возможности и формах участия в проекте;
Включение темы благотворительного фонда «Красивые дети в красивом мире» в число постоянных рубрик СМИ, насыщение информационного пространства материалами, отражающими деятельность фонда, создание желания стать участником проекта, помочь фонду, помочь детям и миру;
Информирование через медийные каналы широких слоев общественности о достижениях и новых целях фонда в помощи детям и природе, интеграция данной темы в широкий общественный и информационный контекст;
Постоянная актуализация избранных линий информационной работы на основе анализа текущего состояния информационного поля. Своевременное реагирование на появление в информационном потоке новых перспективных тем и направлений, нейтрализация и предупреждение информационных угроз.

в красивом мире», повышение уровня общественного интереса к мероприятиям фонда;
Инвентаризация доступных информационных каналов, соответствующих предпочтениям целевых аудиторий и обеспечивающих эффективное донесение информации о деятельности фонда, трансляция по этим каналам ключевых сообщений программы коммуникации;
Определение инструментария и каналов воздействия на целевую аудитории с целью стимулирования позитивного интереса к тематике коммуникационной кампании, обеспечение полного охвата ЦА по тематике фонда;
Вовлечение в информационную кампанию широкого круга СМИ, достижение эффекта информационных волн;
Формирование «общественного запроса» на информацию о мероприятиях фонда, поддержание высокого интереса компаний-спонсоров и потенциальных компаний-спонсоров сообщества к теме деятельности фонда;
Противодействие возможным информационным потокам, способным препятствовать достижению основных задач коммуникации, разработка схемы антикризисной коммуникации, контент и алгоритм реализации которой будут определяться конкретной ситуацией.

между основными участниками (фонд «Красивые дет в красивом мире» и КРОС);
Распределение направлений и мероприятий программы коммуникации по этапам работы;
Установление контактов со СМИ, формирование журналистского пула и последующая работа с ним;
Инвентаризация информационных площадок, соответствующих цели и задачам программы коммуникации;
Формирование пула лояльных экспертов, ньюсмейкеров и ретрансляторов, комментирующих деятельность фонда;
Инициирование публикаций в СМИ (все виды);
Разработка, организационное обеспечение и проведение пресс-мероприятий;
Создание и распространение информационных материалов по тематике фонда; организация работы в случае наступления информационного кризиса, разработка рекомендаций по антикризисным действиям;
Организация мониторинга и текущей аналитической работы;
Разработка и внедрение методики оценки результатов коммуникации.

«Красивые дети в красивом мире», а также национальный формат деятельности ассоциации и необходимость воздействовать на широкий круг целевых аудиторий предполагают использование в качестве наиболее эффективной методологической основы предстоящей коммуникационной кампании.

Методология

поля, оценка ситуации, выделение перспективных и проблемных аспектов.
Формирование системы «обратной связи». Постоянный мониторинг информационного пространства, анализ изменения ситуации, при необходимости корректировка решаемых задач и постановка новых.
Формулирование цели и задач проекта с учетом календаря событий фонда «Красивые дети в красивом мире» и динамики информационного поля.
Определение основных креативных линий, определение состава ключевых сообщений и информационных линий, формирование коммуникационной матрицы.
Выстраивание стратегии информационной работы на основе принципа использования интегрированных коммуникаций.

ПРИНЦИП ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ,
способный обеспечить комплексный подход к планированию и реализации системы коммуникаций при максимально широком охвате ЦА.

Алгоритм реализации коммуникационной кампании

инструментов коммуникации к особенностям отдельных направлений деятельности фонда (каждому из направлений деятельности должна соответствовать отдельная подпрограмма коммуникационной активности).
Определение механизмов взаимодействия фонда «Красивые дети в красивом мире» с другими российскими фондами (Красивые дети - Операция улыбка, Русфонд, Лицо ребенка; Красивый мир – Экология для всех, Российский зеленый крест, Зеленый патруль)
Подготовка пакетов вспомогательных и методических мероприятий.
Поэтапное выполнение проекта.
Анализ и оценка эффективности каждого завершенного этапа.
Итоговый анализ всей проделанной работы, подведение итогов, оценка эффективности кампании коммуникационной активности.

Алгоритм реализации коммуникационной кампании

потоками информационного взаимодействия Лиги с целевыми аудиториями, направленное на решение задач и достижение стратегической цели коммуникации, требует:
а) консолидации ресурсов инициаторов и участников коммуникационного процесса
б) концентрации ресурсов в едином центре, осуществляющем координацию всех видов коммуникационной активности фонда.

Для решения данных задач предлагается создать информационный центр (ИЦ) фонда «Красивые дети в красивом мире», объединяющий усилия внутреннего коммуникационного менеджмента фонда, реализующего программу коммуникационной деятельности, и внешнего агентства, выполняющего в рамках программы консультационные и креативные функции. В такой роли может выступить Компания развития общественных связей (КРОС).

коммуникаций, заявленным в качестве методологической основы планируемой кампании, коммуникационная деятельность благотворительного фонда «Красивые дети в красивом мире» строится на сочетании двух основных векторов активности – внешнего и внутреннего и реализуется на двух уровнях – федеральном и региональном.

Ключевые коммуникационные среды
B2G – коммуникации с органами власти
B2B – коммуникации с бизнес-сообществом
B2C – коммуникации с потребителями и клиентами
В2Е – коммуникации с экспертами и ретрансляторами
B2P – коммуникации с партнерами
B2M – коммуникации с медиа-сообществом

в коммуникационной кампании благотворительного фонда «Красивые дети в красивом мире», представляются агентством на этапе формирования плана мероприятий программы в рамках консультационной поддержки проекта.

Наиболее востребованными спикерами, ньюсмейкерами могут стать:
Директор фонда: Виктория Синицына
Представитель/директор: М.Видео – Ольга Кобзарева (специалист по СО)/Александр Тынкован (член Совета директоров, Президент)
Родители детей, которым помогли
Представители банков, с которыми сотрудничает фонд Сбербанк - Денис Бугров (старший вице-президент Сбербанка), Альфа-Банк Леонид Игнат (директор по информационной политике и связям с общественностью)
Главврачи/руководители клиник-партнеров: Дугина Елена, Притыко Андрей, Гончаков Геннадий
Доктора, которые делают операции
Смотрители в заповедниках, национальных парках
Областные власти, в ведомстве которых находятся заповедники

с участием ретрансляторов – посредников при распространении ключевых сообщений предстоящей коммуникационной кампании. Предложения по составу ретрансляторов представляются агентством в рамках консультационной поддержки проекта
В пул ретрансляторов войдут:
лояльные журналисты авторитетных федеральных и региональных СМИ благотворительного, экологического, общественного профиля и аналогичных СМИ,
представители органов региональной государственной власти, связанных с экологической деятельностью,
лояльно настроенные представители коммерческих организаций,
лидеры мнений в Интернет и социальных сетях («новые медиа»),
публичные фигуры, «знаменитости», позитивно воспринимаемые обществом.

их числе:
всемирный день ребенка (20 ноября);
день защиты детей (1 июня)
День благотворительности (5 сентября)
Российские дни леса (15 сентября)
Всемирный день животных (4 октября)
Создание информационных поводов, инициирование внекалендарных событий и мероприятий, обеспечивающих постоянное позитивное присутствие темы благотворительного фонда «Красивые дети в красивом мире» в информационном поле:
инициирование публикаций в традиционных СМИ (интервью, статьи, новости заповедника);
работа на сайте фонда, активность в «новых медиа»;
реализация спецпроектов и их медийное сопровождение
Организовать совместно с браузером (Яндекс, Google) день, приуроченный к определенному событию

Коммуникационная деятельность Лиги легенд должна строиться на сочетании двух видов активности:

тезисы, создающие позитивный фон темы Лиги легенд:
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» – это бескорыстная доброта к совершенно чужим людям, это возможность сделать что-то хорошее.
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» – это возможность объединить усилия с такими же отзывчивыми, неравнодушными людьми, почувствовать единение со всеми неравнодушными людьми на планете
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» - это всегда стремление, шаг вперед, готовность сделать что-то новое и заниматься этим в последствии.
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» - прекрасный пример, показывающий обеспокоенность сразу несколькими глобальными проблемами мира.
 

людей творить добро и видеть перспективу – важно не то, как сейчас, а то как Вы можете что-то изменить.
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» заботится о донорах, поскольку эти люди готовы помочь неизвестному человеку просто потому, что это правильно. Светлые душой.
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» - это не только фонд, это еще и образовательные и просветительские инициативы, направленные на попытку изменения отношения к благотворительности.
Благотворительный фонд «Красивые дети в красивом мире» -
Прежние ценности, новые методы
Образовательные программы фонда в рамках программы «Красивый мир» - проведение образовательно-просветительских мероприятий, нацеленных на широкую Целевую аудиторию – от самых маленьких, до взрослых.
 

кампании по информационному сопровождению деятельности Фонда. Предложения по составу пула журналистов, привлекаемых к участию в коммуникационной кампании Фонда, представляются агентством на этапе формирования плана мероприятий программы в рамках консультационной поддержки проекта.
Для каждого уровня коммуникации – федерального, регионального – будет предложен специфический состав журналистов, однако приоритет будет отдан к СМИ, занимающимися схожими вопросами или имеющие подходящую ЦА, российским федеральным и региональным ИА, а также «новым медиа», обеспечивающим высокотаргетированный контакт с основными ЦА проекта.

информационного поля решается путем:
регулярного проведения мероприятий с участием журналистов, ньюсмейкеров и ретрансляторов,
подготовки и распространения информационных материалов (пресс-релизов, информационных писем);
формирования календарного плана мероприятий с участием экспертов,
интеграции тематики проекта в мероприятия

Для каждого вида мероприятий разрабатываются подробное описание, сценарий и методические рекомендации для реализации на федеральном и региональном уровнях. При этом подготовка отдельных мероприятий осуществляется таким образом, чтобы любые мероприятия программы коммуникационной активности становились информационными поводами с высоким медийным потенциалом.

спектра инструментов и каналов коммуникации с широким кругом целевых аудиторий. Одним из наиболее эффективных методов доведения информации до целевых групп является реклама, прямо и оперативно воздействующая на общественное сознание, однако поскольку непосредственная реклама является дорогой, а бюджет Фонда ограничен, мы представляем альтернативные методы информирования ЦА и широкой общественности о деятельности Фонда и мероприятиях, проводимых Фондом. Приоритет стоит отдать digital-продвижению, то есть продвижению посредством сайта, социальных сетей. Кроме того, информирование предполагает сотрудничество с федеральными и региональными СМИ и их электронными изданиями.

и региональные СМИ (спортивные и общественно-политические издания с развитой спортивной рубрикой, издания, занимающиеся благотворительными вопросами, издания музыкальных домов, экономические издания и прочее.) и профильные «новые медиа, а также в центральные и ведущие региональные информационные агентства пресс-релизов; релизы рассылаются от имени информационного центра Фонда и содержат ньюсмейкинг (цитирование) руководителей Фонда, ключевых фигур проводимых мероприятий;
Рассылка пресс-релизов о предстоящих событиях в московские и региональные СМИ, новые медиа, на сайты и в социальные сети организаций, телеканалов, компаний, банков и пр., которые помогают в организации и реализации мероприятия, организация пресс-конференций, пресс-завтраков. Эксклюзивное интервью руководителя Фонда Виктории Синицыной одной из крупных газет/журналов.
Постоянное анонсирование предстоящих мероприятий в СМИ, на сайте, в социальных сетях, через партнеров

контента мероприятий;
Разработка методических рекомендаций для участников мероприятий, консультирование ньюсмейкеров Фонда с целью выработки навыков содержательной подготовки к пресс-конференциям и другим интерактивным публичным мероприятиям, иным форматам пресс-контактов.
Определение цели информационного сопровождения;
Определение состава СМИ, работа с которыми соответствует поставленной цели;
Определение форматов взаимодействия со СМИ (участие в мероприятии, подготовка материалов по итогам, информационное партнерство, подготовка материалов более широкого контекста с использованием заявлений спикеров, сделанных на мероприятии и т.п.);
Формирование плана работы со СМИ (приглашение журналистов, аккредитация, координация на мероприятии);
Разработка тайминга мероприятий, решение организационных вопросов, обеспечение присутствия журналистов, организация личных контактов журналистов со спортсменами для проведения эксклюзивных интервью и т.д. во время проведения мероприятий.
Определение перечня и подготовка информационных материалов о деятельности Фонда, предназначенных для СМИ;
Подготовка материалов для размещения на сайте Фонда, в социальных сетях Фонда.

прямое воздействие на ЦА, следует предусмотреть использование наиболее доступных, но эффективных каналов, обеспечивающих федеральный и региональный охват, – федеральные радиостанции и Интернет).

Для успешного коммуницирование и достижения целей, имеющихся у Фонда необходимо посвятить достаточно большое количество времени разработке и реализации фандрайзинговых методов и регулярно проводить аукционы.

Рекомендации по бюджетной политике