Технологии создания и продвижения отечественных продовольственных брэндов (на примере ОАО КРАСНЫЙ ПИЩЕВИК) презентация

ПИЩЕВИК»)»

Руководитель - доцент Маевская Е. В.
кафедра технологий коммуникации
Института журналистики БГУ

предложат. (Теренс Конран)

лидером становится тот, кто вкладывает силы и средства в создание и развитие брэнда

определенные ценности и впечатления для потребителей. Брэнд – это эмоциональная связь, превосходящая сам продукт. Добавленная стоимость брэнда смещается от физических товаров в метафизическую область и определяется качеством доставленных эмоций от обладания уникальным в своем роде брэндом.

Уникальный означает
единственный.

и его практическая апробация в условиях формирования рыночных отношений.

В соответствии с поставленной целью мною были определены следующие задачи:
изучить и проанализировать имеющийся опыт в области брэндинга, определить его сущность и роль в деятельности предприятий;
уточнить понятийный аппарат, связанный с брэндами;
выявить и определить специфические черты брэнда, его основные функции, роль и значение для владельца и потребителей;
провести анализ развития брэндинга, выявить основные факторы, обуславливающие особенности его формирования на белорусском рынке;
разработать методические рекомендации по управлению процессом брэндинга, описать основные этапы и процедуры создания и продвижения брэнда на рынок (с использованием ПР-технологий, рекламы и ИТ-ресурсов);
провести анализ современных методик оценки брэндов;
проанализировать опыт крупных продовольственных предприятий республики (на примере ОАО «Красный пищевик»);
дать практические рекомендации по использованию механизма брэндинга для решения управленческих задач, стоящих перед предприятием пищевой промышленности.

промышленности республики, которое успешно использует современные технологии для продвижения товара на отечественный и зарубежный рынки, – ОАО «Красный пищевик».

Предметом исследования
в диссертационной работе является управление процессом формирования и продвижения брэндов на рынок.

как специфического товара, выступающего одновременно объектом и инструментом управления и формирующего экономическое поле взаимоотношений предприятия и внешней рыночной среды, а также дефиниции «брэндинг» как деятельности, направленной на управление брэндом с целью оптимизации функционирования данного поля и максимизации его ценности;
предложен методический подход к управлению продвижением брэнда товара белорусских предприятий-производителей, выработанный с учетом особенностей условий развития рыночных отношений в РБ;
обоснован концептуальный подход к брэндингу как к системе дифференциации товаров в сознании потребителей, базирующийся на двойственной природе брэнда как нематериальной ценности (в том числе и его творческая составляющая) и инструмента воздействия на сознание потребителей;
определены принципы построения брэнда и сформирован алгоритм создания и продвижения брэндов;
предложены критерии оценки брэнда, которые обоснованы с учетом специфики сущности брэнда, выступающего, одновременно, носителем совокупности материальных (объективная реальность) и нематериальных (воспринимаемая реальность) ценностей, и отражающие рыночные позиции брэнда, степень внедрения имиджа брэнда в сознание потребителей, реальные и потенциальные финансовые доходы от брэнда; сформулированы принципы разработки упаковки в целях повышения эффективности программ по продвижению брэнда товара отечественных предприятий на рынок.

в маркетинговых исследованиях рынка, а также в выработке стратегии создания и продвижения брэндов, проведенных для ОАО «Красный пищевик»
(г. Бобруйск), что позволило увеличить объем сбыта на 20% от ожидаемого уровня продаж.

читаются научные труды, происходит общение людей, разделённых расстоянием, производится поиск работы и продвижение услуг и товаров. Универсальным инструментом для этих целей сегодня является интернет-сайт.

чем же их преимущества?

они не связаны объективными условностями физического мира; 
могут создавать необозримое количество новых образов, подчеркивающих свойства брэнда; 
создают мгновенное поле обратной связи; 
затраты на производство носителей минимальны; 
успешная идея имеет большой отклик и эффективность;
в интернете информация об успешной идее распространяется значительно быстрее, чем в офлайне. 

создается в случаях скромных бюджетов, отсутствия интернет-политики владельца, появления на свет «по аналогии». Обычно на нем размещаются несколько страниц редко обновляемой информации. Такой сайт может содержать и сопровождающий контент: изображения, обои и скринсейверы. 

На обновляемом промо-сайте, в дополнение к вышеперечисленному, размещаются средства интерактивного взаимодействия: гостевые книги, форумы и даже блоги, а также многоэтапные конкурсы. Сопровождающий контент может быть дополнен flash-играми, комиксами, 3D-моделями товаров, инструкциями, специфическими объектами.

привлекаются за счет высоких позиций сайта в поисковых системах. Поисковое продвижение/оптимизация сайта/SEO, заключается в оптимизации структуры сайта, оптимизации html-кода страниц + в работе над внешними факторами, влияющими на позиции сайта в поисковых системах – увеличении цитируемости.

Непоисковое продвижение, то есть реклама в интернете – посетители привлекаются за счет показа рекламных текстовых или графических объявлений, как в поисковых системах (например, контекстная реклама), так и на интернет-ресурсах, чья аудитория может интересоваться ассортиментом товаров или услуг представленных на ресусре.

системы, такие как Google, Яндекс, MSN, Рамблер, и когда меняется алгоритм поиска на одном из поисковиков, это не так сильно отражается на посещаемости в целом.

к нему. Именно здесь на первый план и выходят современные технологии, среди которых первостепенное значение имеет создание собственного сайта.

в области продвижения товаров на рынок. Создание брэнда – это творчество, основанное на глубоком знании рынка. Процесс создания брэнда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять астрономическую сумму.

Интернет-ресурсы для продвижения брэндов в настоящее время считаются самыми малобюджетными и одними из самых высокоэффективных, но используются сегодня далеко не в полной мере.

эфемерного пространства превратится в компетентного помощника, путеводителя и друга!