Ищенко, директор по рекламе и PR компании «Комус»
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Спецпроекты на городских праздниках. Как не потеряться и создать паблисити. презентация
Содержание
- 1. Спецпроекты на городских праздниках. Как не потеряться и создать паблисити.
- 2. Праздники. Плюсы и минусы для событийного event-проекта.
- 3. Алгоритм акции. Задача/идея. Задача1: работа на
- 4. Алгоритм акции. Задача/идея. Золотые правила креатива
- 5. Задача/идея акции. Опыт компании «Комус». Поставленные задачи
- 6. Проект «Самая большая скрепка в мире». Содержание
- 7. Проект «Самая большая бумажная скульптура в мире».
- 8. Планируем график акции. Этапы подготовки, дни
- 9. Создаем паблисити акции. Алгоритм действий: Анонсирование акции
- 10. Что не надо делать. Не надо экономить
Праздники. Плюсы и минусы для событийного event-проекта. Плюсы Аудитория за чужой счет Дешевизна охвата Внимание общества Пристраивание бренда к благому делу Минусы Информационный шум. Нечеткое таргетирование Непрозрачное бюджетирование Непонятные
Слайд 2Праздники. Плюсы и минусы для событийного event-проекта.
Плюсы
Аудитория за чужой счет
Дешевизна охвата
Внимание
общества
Пристраивание бренда к благому делу
Пристраивание бренда к благому делу
Минусы
Информационный шум.
Нечеткое таргетирование
Непрозрачное бюджетирование
Непонятные компетенции партнеров
Слайд 3Алгоритм акции. Задача/идея.
Задача1: работа на конечного потребителя на площадке
Форматы: промо -
акции, соревнование, фестиваль.
Задача2: работа на СМИ с целью получения бесплатных выходов в СМИ с рекламой компании.
Форматы: фестиваль, соревнование, рекорд (России, мира, Гиннеса)
Задача2: работа на СМИ с целью получения бесплатных выходов в СМИ с рекламой компании.
Форматы: фестиваль, соревнование, рекорд (России, мира, Гиннеса)
Слайд 4Алгоритм акции. Задача/идея.
Золотые правила креатива
Акция должна перекликаться с праздником, логично встраиваться
в его идею, дух праздника.
Акция должна быть нестандартной, остроумной и отвечать бизнес - формату компании. Брэндированность.
Акция должна иметь историю, уникальность и хорошо ложиться в медиа – форматы. VIP.
Изящный креатив должен быть технически реализуем и соответствовать нормам.
Примеры: Балы выпускников – отличников в саду Эрмитаж, поросячьи бега на аграрной выставке.
Акция должна быть нестандартной, остроумной и отвечать бизнес - формату компании. Брэндированность.
Акция должна иметь историю, уникальность и хорошо ложиться в медиа – форматы. VIP.
Изящный креатив должен быть технически реализуем и соответствовать нормам.
Примеры: Балы выпускников – отличников в саду Эрмитаж, поросячьи бега на аграрной выставке.
Слайд 5Задача/идея акции. Опыт компании «Комус».
Поставленные задачи
Провести яркую акцию, перекликающуюся со спецификой
бизнеса компании «Комус» (продажа канцелярских товаров) в день города Москвы, обеспечить большое число рекламных контактов с целевой группой розничных потребителей
Привлечь внимание целевой аудитории к брэнду, закрепить в сознании потребителей логическую цепочку «Первая на рынке компания ставит первый в России подобный мировой рекорд»
Создать яркий новостной повод для СМИ и обеспечить выходы в СМИ в рамках освещения столичного праздника
Привлечь внимание целевой аудитории к брэнду, закрепить в сознании потребителей логическую цепочку «Первая на рынке компания ставит первый в России подобный мировой рекорд»
Создать яркий новостной повод для СМИ и обеспечить выходы в СМИ в рамках освещения столичного праздника
Слайд 6Проект «Самая большая скрепка в мире».
Содержание проекта:
1. Работа СО СМИ
2. Промо-акции
и конкурсы
3. Фиксация рекорда представителями книги Гиннеса
Результат:
43 000 контактов с ЦА.
6 публикаций 9 телесюжетов, 12 радиосюжетов.
Рекламный эквивалент – 310 000 долларов. Бюджет – 20 000 долларов.
3. Фиксация рекорда представителями книги Гиннеса
Результат:
43 000 контактов с ЦА.
6 публикаций 9 телесюжетов, 12 радиосюжетов.
Рекламный эквивалент – 310 000 долларов. Бюджет – 20 000 долларов.
Слайд 8Планируем график акции.
Этапы подготовки, дни до акции
Идея акции – 120 дней
Согласование
с властями – 90 дней (учет нормативов)
Поиск поставщиков – 80 дней
Сценарий, логистика, оборудование – 60 дней
Начало работы со СМИ – 35 дней
Подготовка оборудования, тренинг промо - персонала, логистика – 7 дней
Постмедиаконтроль – 4 дня после акции
Мониторинг СМИ, отчет – 15 дней после акции
Поиск поставщиков – 80 дней
Сценарий, логистика, оборудование – 60 дней
Начало работы со СМИ – 35 дней
Подготовка оборудования, тренинг промо - персонала, логистика – 7 дней
Постмедиаконтроль – 4 дня после акции
Мониторинг СМИ, отчет – 15 дней после акции
Слайд 9Создаем паблисити акции.
Алгоритм действий:
Анонсирование акции в СМИ.
Три вида: Бесплатно, платно,
с властным ресурсом
2. Нагнетание интереса, создание ажиотажа
PR: тест - техничка, текст - история, скандал,загадка
Web-реклама: соц.сети(блогги), банеры – загадки, сайт акции
3. Работа со СМИ: пул, медиа-кит, работа на площадке и после ее с журналистами.
4. Работа с ЦА: сопричастность, массовый охват, безопасность акции
2. Нагнетание интереса, создание ажиотажа
PR: тест - техничка, текст - история, скандал,загадка
Web-реклама: соц.сети(блогги), банеры – загадки, сайт акции
3. Работа со СМИ: пул, медиа-кит, работа на площадке и после ее с журналистами.
4. Работа с ЦА: сопричастность, массовый охват, безопасность акции
Слайд 10Что не надо делать.
Не надо экономить и переплачивать
Не надо усложнять акцию
Не
надо чрезмерных мощностей
Не надо суетиться
Не надо суетиться
