- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговые исследования презентация
Содержание
- 1. Маркетинговые исследования
- 2. Наблюдение Сбор информации путем регистрации объектов, событий, ситуаций или поведения людей
- 3. Наблюдение КАК? ПОЧЕМУ?
- 4. Используется Для опеределения количественных характеристик поведения, которые
- 5. Параметры наблюдения 1 Ситуация: Естественная Искусственно созданная
- 6. Естественное (полевое) наблюдение Наблюдение за людьми, ситуациями,
- 7. Применяется для: Посчета количества и типов людей,
- 8. Лабораторные наблюдения Запись целевого поведения или события в контексте искусственно созданной ситуации
- 9. Примеры лабораторного наблюдения «Тайный покупатель» Коммерческие испытания
- 10. Параметры наблюдения 2 Присутствие наблюдателя: Открытое Скрытое
- 11. Открытое наблюдение Объект исследования осведомлен о наличии наблюдателя
- 12. Скрытое наблюдение Объекту не сообщается о присутствии наблюдателя
- 13. Поведение изменяется
- 14. Параметры наблюдения 3 Форма записи данных: Структурированное Неструктурированное
- 15. Структурированная форма Запись осуществляется в специальный бланк,
- 16. Неструктурированная форма Запись данных осуществляется в повествовательной форме
- 17. Параметры наблюдения 4 Использование технических средств: Личное С использованием технических средств
- 18. Параметры наблюдения 5 Контент-анализ Анализ следов
- 19. Контент-анализ Объективная, систематическая и количественно определенная характеристика основных параметров коммуникативной связи
- 20. Применение Научны контент-анализ Прикладной контент-анализ
- 21. Постановка целей контент-анализа
- 22. Категории Совокупность информации, которая будет получена в ходе исследования
- 23. Категории
- 24. Категории
- 25. Анализ следов Методика, при которой сбор информации осуществляется по физическим признакам или свидетельствам прошедших событий
- 26. Q-сортировка
- 27. Q-сортировка Способ отбора информации об установках и
- 28. Методы Q-сортировки Навязанная сортировка Произвольная сортировка
- 29. Навязанная сортировка Респонденту предлагается разместить строго определенное
- 30. Очень похоже на меня Абсолютно непохоже на меня 3 4 7 10 13 16 13 10 7 4 3
- 31. Произвольная сортировка Карточки можно размещать в любой точке оси и не зависимо от количества
- 32. Определение объема выборки Количество переменных генеральной совокупности,
- 33. Пример определения объема выборки
- 34. Инструкции Q-сортировки Ставят перед респондентом задание и
- 35. Форма записи результатов
- 36. Обработка результов Факторный анализ Для установления сходства
Слайд 4Используется
Для опеределения количественных характеристик поведения, которые неадекватно фиксируются посредством самоотчета
Для
таких видов поведения, о которых респонденты не смогут или не захотят рассказать
Слайд 6Естественное (полевое) наблюдение
Наблюдение за людьми, ситуациями, объектами или событиями без вмешательства
наблюдатели и взаимодействия с ними
Слайд 7Применяется для:
Посчета количества и типов людей, посещающих определенное заведение и последующая
запись общего количества и типов заказов, сделанных ими
Наблюдения за поведением кассиров в банке
Наблюдения за поведением потребителей, покупающих конкретные виды продуктов, время чтения инструкции на упаковке
Записи времени, которое покупатели проводят в магазине, рассматривая различные варианты витрины
Наблюдения за поведением кассиров в банке
Наблюдения за поведением потребителей, покупающих конкретные виды продуктов, время чтения инструкции на упаковке
Записи времени, которое покупатели проводят в магазине, рассматривая различные варианты витрины
Слайд 8Лабораторные наблюдения
Запись целевого поведения или события в контексте искусственно созданной ситуации
Слайд 15Структурированная форма
Запись осуществляется в специальный бланк, что возможно, если заранее известно
о типах информации, которую получает исследователь и поведении, за которым он наблюдает
Слайд 17Параметры наблюдения 4
Использование технических средств:
Личное
С использованием технических средств
Слайд 19Контент-анализ
Объективная, систематическая и количественно определенная характеристика основных параметров коммуникативной связи
Слайд 25Анализ следов
Методика, при которой сбор информации осуществляется по физическим признакам или
свидетельствам прошедших событий
Слайд 27Q-сортировка
Способ отбора информации об установках и мнениях потребителей о самих себе,
пользователях брена и товара, товарных категориях, рекламодателях и рекламе
Слайд 29Навязанная сортировка
Респонденту предлагается разместить строго определенное количество карточек с утверждениями на
каждой позиции вдоль оси измерения
Слайд 31Произвольная сортировка
Карточки можно размещать в любой точке оси и не зависимо
от количества
Слайд 32Определение объема выборки
Количество переменных генеральной совокупности, имеющих значение и влияние
Количество требующихся
наблюдений на каждую из комбинаций установленных переменных (обычно, от 3 до 5 наблюдений на каждую комбинацию)
Слайд 34Инструкции Q-сортировки
Ставят перед респондентом задание и объясняют пути его выполнения:
Описание критериев,
в соответствии с которыми делается сортировка (простой сценарий или сложный)
Описание метода сортировки
Описание метода сортировки
Слайд 36Обработка результов
Факторный анализ
Для установления сходства и различия закономерностей раскладки карточек респондентами
Установление
отличительных особенностей каждого фактора
Демографические характеристики респондентов
Демографические характеристики респондентов
