- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговые исследования презентация
Содержание
- 1. Маркетинговые исследования
- 2. Наблюдение Сбор информации путем регистрации объектов, событий, ситуаций или поведения людей
- 3. Наблюдение КАК? ПОЧЕМУ?
- 4. Используется Для опеределения количественных характеристик поведения, которые
- 5. Параметры наблюдения 1 Ситуация: Естественная Искусственно созданная
- 6. Естественное (полевое) наблюдение Наблюдение за людьми, ситуациями,
- 7. Применяется для: Посчета количества и типов людей,
- 8. Лабораторные наблюдения Запись целевого поведения или события в контексте искусственно созданной ситуации
- 9. Примеры лабораторного наблюдения «Тайный покупатель» Коммерческие испытания
- 10. Параметры наблюдения 2 Присутствие наблюдателя: Открытое Скрытое
- 11. Открытое наблюдение Объект исследования осведомлен о наличии наблюдателя
- 12. Скрытое наблюдение Объекту не сообщается о присутствии наблюдателя
- 13. Поведение изменяется
- 14. Параметры наблюдения 3 Форма записи данных: Структурированное Неструктурированное
- 15. Структурированная форма Запись осуществляется в специальный бланк,
- 16. Неструктурированная форма Запись данных осуществляется в повествовательной форме
- 17. Параметры наблюдения 4 Использование технических средств: Личное С использованием технических средств
- 18. Параметры наблюдения 5 Контент-анализ Анализ следов
- 19. Контент-анализ Объективная, систематическая и количественно определенная характеристика основных параметров коммуникативной связи
- 20. Применение Научны контент-анализ Прикладной контент-анализ
- 21. Постановка целей контент-анализа
- 22. Категории Совокупность информации, которая будет получена в ходе исследования
- 23. Категории
- 24. Категории
- 25. Анализ следов Методика, при которой сбор информации осуществляется по физическим признакам или свидетельствам прошедших событий
- 26. Q-сортировка
- 27. Q-сортировка Способ отбора информации об установках и
- 28. Методы Q-сортировки Навязанная сортировка Произвольная сортировка
- 29. Навязанная сортировка Респонденту предлагается разместить строго определенное
- 30. Очень похоже на меня Абсолютно непохоже на меня 3 4 7 10 13 16 13 10 7 4 3
- 31. Произвольная сортировка Карточки можно размещать в любой точке оси и не зависимо от количества
- 32. Определение объема выборки Количество переменных генеральной совокупности,
- 33. Пример определения объема выборки
- 34. Инструкции Q-сортировки Ставят перед респондентом задание и
- 35. Форма записи результатов
- 36. Обработка результов Факторный анализ Для установления сходства
Наблюдение Сбор информации путем регистрации объектов, событий, ситуаций или поведения людей
Слайд 4Используется
Для опеределения количественных характеристик поведения, которые неадекватно фиксируются посредством самоотчета
Для
таких видов поведения, о которых респонденты не смогут или не захотят рассказать
Слайд 6Естественное (полевое) наблюдение
Наблюдение за людьми, ситуациями, объектами или событиями без вмешательства
наблюдатели и взаимодействия с ними
Слайд 7Применяется для:
Посчета количества и типов людей, посещающих определенное заведение и последующая
запись общего количества и типов заказов, сделанных ими
Наблюдения за поведением кассиров в банке
Наблюдения за поведением потребителей, покупающих конкретные виды продуктов, время чтения инструкции на упаковке
Записи времени, которое покупатели проводят в магазине, рассматривая различные варианты витрины
Наблюдения за поведением кассиров в банке
Наблюдения за поведением потребителей, покупающих конкретные виды продуктов, время чтения инструкции на упаковке
Записи времени, которое покупатели проводят в магазине, рассматривая различные варианты витрины
Слайд 8Лабораторные наблюдения
Запись целевого поведения или события в контексте искусственно созданной ситуации
Слайд 15Структурированная форма
Запись осуществляется в специальный бланк, что возможно, если заранее известно
о типах информации, которую получает исследователь и поведении, за которым он наблюдает
Слайд 17Параметры наблюдения 4
Использование технических средств:
Личное
С использованием технических средств
Слайд 19Контент-анализ
Объективная, систематическая и количественно определенная характеристика основных параметров коммуникативной связи
Слайд 25Анализ следов
Методика, при которой сбор информации осуществляется по физическим признакам или
свидетельствам прошедших событий
Слайд 27Q-сортировка
Способ отбора информации об установках и мнениях потребителей о самих себе,
пользователях брена и товара, товарных категориях, рекламодателях и рекламе
Слайд 29Навязанная сортировка
Респонденту предлагается разместить строго определенное количество карточек с утверждениями на
каждой позиции вдоль оси измерения
Слайд 31Произвольная сортировка
Карточки можно размещать в любой точке оси и не зависимо
от количества
Слайд 32Определение объема выборки
Количество переменных генеральной совокупности, имеющих значение и влияние
Количество требующихся
наблюдений на каждую из комбинаций установленных переменных (обычно, от 3 до 5 наблюдений на каждую комбинацию)
Слайд 34Инструкции Q-сортировки
Ставят перед респондентом задание и объясняют пути его выполнения:
Описание критериев,
в соответствии с которыми делается сортировка (простой сценарий или сложный)
Описание метода сортировки
Описание метода сортировки
Слайд 36Обработка результов
Факторный анализ
Для установления сходства и различия закономерностей раскладки карточек респондентами
Установление
отличительных особенностей каждого фактора
Демографические характеристики респондентов
Демографические характеристики респондентов
