- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Контекстная реклама презентация
Содержание
- 1. Контекстная реклама
- 2. Контекстная реклама – это инструмент для размещения
- 3. Два вида контекстной рекламы Контекстная реклама
- 4. Рекламная сеть Яндекс Ведущие площадки
- 5. Где еще могут показываться объявления На
- 6. Виды рекламных объявлений Спецразмещение Расположено
- 7. Виды рекламных объявлений Гарантированные показы Занимают первые 4 позиции
- 8. Виды рекламных объявлений Первое место Динамические показы – не вошедшие в гарантированные
- 9. Регистрация Минусы Высокая цена клика
- 10. Первый шаг Работа с Яндекс.Директом
- 12. Почтовые уведомления
- 13. СМС-уведомления
- 14. Временной таргетинг Временной таргетинг – система,
- 15. Географический таргетинг Геотаргетинг – возможность уточнения географического региона показа объявлений.
- 16. Запрет показов
- 17. Виртуальная визитная карточка
- 18. Дополнительные инструменты Автофокус –
- 19. Дополнительные инструменты
- 20. Выбор ключевых слов
- 21. Требование к рекламным материалам Заголовок
- 22. Wordstat.yandex.ru Не используйте общие
- 23. Wordstat.yandex.ru Используйте синонимы
- 24. Wordstat.yandex.ru Используйте разные части
- 25. Wordstat.yandex.ru
- 26. Шаг второй
- 27. Составление объявлений Пишите правильные заголовки
- 28. Составление объявлений Указывайте ссылку на страницу,
- 29. Слова-стимуляторы
- 30. Чего делать нельзя Писать слова с
- 31. Выбор рубрики каталога
- 32. Выбор региона показа объявления
- 33. Кликабельность объявлений CTR (Click-Through Rate) —
- 34. Торги – управление ценой клика
- 35. Как спланировать бюджет Минимальная стоимость за
- 36. Как спланировать бюджет Расходы на
- 37. Как спланировать бюджет Вы можете:
- 40. Как спланировать бюджет
- 43. Способы оплаты 1. Для физических
- 44. Вопросы! Дегтярева Марина SeoExperts.ru
Слайд 2Контекстная реклама – это инструмент для размещения контекстных рекламных объявлений на
Слайд 3Два вида контекстной рекламы
Контекстная реклама
Поисковая реклама
Тематическая реклама
Отображается при наборе
Отображается на сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекса
Слайд 4Рекламная сеть Яндекс
Ведущие площадки
mail.ru — один из ведущих порталов Рунета
livejournal.ru
irr.ru – «Из Рук в Руки - Онлайн»
yellow-pages.ru – «Желтые страницы»
aport.ru — одна из старейших поисковых систем Рунета
nigma.ru — поисковая система
km.ru — универсальный интернет-портал
odnoklassniki.ru — популярный социальный ресурс
Слайд 5Где еще могут показываться объявления
На страницах Каталога Яндекса и на
На страницах результатов поиска по Яндекс.Адресам
На страницах результатов поиска по блогам
Слайд 6Виды рекламных объявлений
Спецразмещение
Расположено над результатами выдачи
Высокая кликабельность
Стоимость
Слайд 9Регистрация
Минусы
Высокая цена клика в некоторых тематиках
Не рассчитана на
Меньшее доверие по сравнению с результатами выдачи
Плюсы
Привлечение целевого трафика
Оплата только за результат
Минимальное время для запуска и быстрый результат
Географический и временной таргетинг
Решения для компаний, не имеющих сайта
Большой охват аудитории
Слайд 10Первый шаг
Работа с Яндекс.Директом требует доступа к персональной части Яндекса
Дополнительные сервисы – Почта, Фотки, Яндекс.Деньги и пр.
http://direct.yandex.ru/
Слайд 14Временной таргетинг
Временной таргетинг – система, позволяющая автоматически включать показы всех
Слайд 15Географический таргетинг
Геотаргетинг – возможность уточнения географического региона показа объявлений.
Слайд 18Дополнительные инструменты
Автофокус – система автоматического уточнения неэффективных фраз
Автобюджет
Метрика - бесплатный невидимый счетчик, отслеживающий что происходит на сайте рекламодателя после клика на рекламное объявление
OpenStat – позволяет отслеживать результаты рекламных кампаний на Директе при помощи внешних независимых систем статистики, таких как SpyLOG и LiveInternet.
Слайд 21Требование к рекламным материалам
Заголовок - до 33 символов
Основной
Слайд 22Wordstat.yandex.ru
Не используйте общие слова, поскольку это снижает эффективность рекламной
строительство
строительство бань
строительство дорог
долевое строительство
прокат
прокат автомобилей
прокат костюмов
прокат фильмов
Слайд 23Wordstat.yandex.ru
Используйте синонимы
дом
квартира
жилье
Учитывайте профессиональные термины (сленг)
выделенная
выделенка
Помните о популярных опечатках
агентство
агенство
Слайд 24Wordstat.yandex.ru
Используйте разные части речи с одним корнем
обувной магазин
Учтите сложносоставные слова
автострахование
авто страхование
Слайд 25Wordstat.yandex.ru
Используйте минус-слова
ремонт –гарантийный
Уточняйте регион
фитнес петербург
книжный
аренда офисов спб
Слайд 27Составление объявлений
Пишите правильные заголовки
Включите в текст объявления ключевые
Создавайте отдельное объявление под каждую группу однотипных ключевых слов и словосочетаний
На 10% увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления.
На 15-17%, если слова есть в заголовке объявления.
Если заголовок начинается с одного из слов фразы, то средняя кликабельность таких объявлений вырастает на 25%.
Слайд 28Составление объявлений
Указывайте ссылку на страницу, которая содержит сведения о товарах
Правильно укажите регионы, в которых будут показываться объявления
Не используйте название компании или доменного имени в заголовке или тексте объявления.
Геотаргетинг повышает кликабельность на 7-10%
Геотаргетинг в сочетании с ключевыми словами в тексте повышают CTR в среднем на 30-35%
Слайд 30Чего делать нельзя
Писать слова с разрядкой – пробелами между буквами
Указывать номер телефона, e-mail, icq
Использовать html-код
Слайд 33Кликабельность объявлений
CTR (Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление
Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.
Слайд 34Торги – управление ценой клика
Цена входа в гарантированные показы
CTR вашего объявления по данному ключевому слову
ставок конкурентов по этому слову
CTR объявлений ваших конкурентов по данному
Цена входа в спецразмещение зависит от:
CTR вашего объявления по данному ключевому слову
ставок конкурентов по этому слову
Слайд 35Как спланировать бюджет
Минимальная стоимость за клик – 30 копеек
Максимальная стоимость
Минимальный бюджет рекламной кампании – 300 рублей
Слайд 36Как спланировать бюджет
Расходы на рекламную кампанию зависят от следующих факторов:
CTR объявления по выбранным ключевым фразам. Зависит от удачности текста и точности выбранных ключевых фраз.
Наличие конкурентов по вашим ключевым фразам, готовых поднимать цену за клик.
Слайд 37Как спланировать бюджет
Вы можете:
воспользоваться функцией «Оценка бюджета рекламной кампании»
сделать заказ на минимальную сумму (10 у.е.) и посмотреть, что получается
Слайд 43Способы оплаты
1. Для физических лиц:
квитанция Сбербанка или любого
кредитная карта
платежная система Яндекс.Деньги или Интернет.Деньги
2. Для юридических лиц:
безналичная оплата
Перенос средств с уже оплаченной кампании.
