- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ презентация
Содержание
- 1. КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ
- 2. * О ЧЕМ ПОГОВОРИМ? Процесс посещения сайта
- 3. УСПЕХ РЕШЕНИЯ БИЗНЕС-ЗАДАЧ ЗАВИСИТ ОТ УСПЕХОВ ВАШИХ
- 4. Найти клиента Установить связь Определить требования Представить
- 5. * * ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (SEO) Чему доверяете больше?
- 6. * * * ПОИСКОВАЯ
- 7. ОШИБКА ВСЕХ ВРЕМЕН И НАРОДОВ Борьба за
- 8. ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ VS НИЗКОЧАСТОТНЫЕ *
- 9. ДЛИНА СРЕДНЕГО ЗАПРОСА В ЯНДЕКСЕ = 2,5
- 10. 3/4 ЗАПРОСОВ – С ЧАСТОТОЙ МЕНЬШЕ 100
- 11. НИЗКОЧАСТОТКА - ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА Оптимизация контента –
- 12. НИЗКОЧАСТОТКА - РАБОТА С ВНУТРЕННИМИ ФАКТОРАМИ Склейка
- 13. НЕ СТОИТ ПРОДВИГАТЬ, ЕСЛИ… URL с
- 14. НАРАЩИВАНИЕ ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ Сделайте ссылку на сайт
- 15. * * КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
- 16. * Контекстная реклама – это разновидность
- 17. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА *
- 18. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА Медийная реклама - это графическая
- 19. * ВЛИЯНИЕ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОНТЕКСТНОЙ Источник: Atlas Institute
- 20. * ВАРИАНТЫ РЕАКЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ Источник: iProspect
- 21. МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM) * Аудитория
- 22. МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM) * С аудиторией надо работать там, где ей комфортно
- 23. МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM) * Медийка
- 24. МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM) *
- 25. * ЧТО ВЫ УЧИТЫВАЕТЕ ПРИ ВЫБОРЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА Источник: PriceWaterhouseCoopers
- 26. МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM) * Витрина
- 27. Назначение каналов Контекст Имиджевый Продающий
- 28. Представительские функции, PR Задачи: Можно легко найти по имени Создать впечатление солидности *
- 29. Представительские функции, PR Пути решения SEO по
- 30. Представительские функции, PR Инструменты Контекстная реклама Поисковая
- 31. Продажа товаров и услуг: задачи Увеличение продаж *
- 32. Продажа товаров и услуг: задачи Контекстная реклама
- 33. Промо-сайт: Задачи Познакомить с новым товаром или услугой *
- 34. Промо-сайт: Пути решения Максимальный охват аудитории Креативный дизайн *
- 35. Промо-сайт: Инструменты Баннерная реклама E-mail маркетинг Вирусный
- 36. ЮЗАБИЛИТИ - ТОЧКА ЗРЕНИЯ ВАШИХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ *
- 37. ЧТО ТАКОЕ ЮЗАБИЛИТИ? * Юзабилити – показатель
- 38. КАК ПРАВИЛЬНО «ДЕЛАТЬ» ЮЗАБИЛИТИ? * Основа основ
- 39. КАК ПРАВИЛЬНО «ДЕЛАТЬ» ЮЗАБИЛИТИ? * Прохождение вместе
- 40. * Воздействовать через несколько каналов одновременно
- 41. СПАСИБО! Федотов Александр Руководитель отдела комплексных проектов
* О ЧЕМ ПОГОВОРИМ? Процесс посещения сайта и процесс покупки-продажи Особенности различных каналов продвижения в интернет-маркетинге SEO – поисковая оптимизация. Немного теории / основных ошибок Контекстная реклама Медийная реклама Маркетинг
Слайд 115.06.2011
КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НЕСКОЛЬКИХ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
Слайд 2*
О ЧЕМ ПОГОВОРИМ?
Процесс посещения сайта и процесс покупки-продажи
Особенности различных каналов продвижения
в интернет-маркетинге
SEO – поисковая оптимизация. Немного теории / основных ошибок
Контекстная реклама
Медийная реклама
Маркетинг в социальных медиа
Бизнес задачи и соответствующие каналы продвижения
Самый эффективный способ повысить юзабилити Вашего сайта
SEO – поисковая оптимизация. Немного теории / основных ошибок
Контекстная реклама
Медийная реклама
Маркетинг в социальных медиа
Бизнес задачи и соответствующие каналы продвижения
Самый эффективный способ повысить юзабилити Вашего сайта
Слайд 3УСПЕХ РЕШЕНИЯ БИЗНЕС-ЗАДАЧ ЗАВИСИТ ОТ УСПЕХОВ ВАШИХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ
Взаимодействие персоны с сайтом
– это диалог
Веб-сайт
Цели, вопросы, задачи
Ответы, информация
Бизнес-результат
*
Слайд 4Найти клиента
Установить связь
Определить требования
Представить решение
Закрыть сделку
Оценить удовлетворенность
Покупка
(когнитивный
процесс)
Продажа
(бизнес-
процесс)
Определить свою проблему
Начать поиск
решения (решений)
Оценить решение (решения)
Сделать выбор
Купить
Повторно оценить
сделанный выбор
ДИАЛОГ ПРОДАЖИ-ПОКУПКИ
*
Слайд 6*
*
*
ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
(SEO)
Поисковая оптимизация - это продвижение сайта на первые места в
поисковых системах по эффективным, продающим запросам.
Преимущества:
Выгодная цена за одного клиента
Максимальная заинтересованность аудитории
Качественный охват аудитории
Недостатки:
Отсрочка результатов рекламной кампании
В случае изменения алгоритма поисковых систем возможны падения позиций продвигаемого проекта
Отсутствие гарантий
Преимущества:
Выгодная цена за одного клиента
Максимальная заинтересованность аудитории
Качественный охват аудитории
Недостатки:
Отсрочка результатов рекламной кампании
В случае изменения алгоритма поисковых систем возможны падения позиций продвигаемого проекта
Отсутствие гарантий
Слайд 7ОШИБКА ВСЕХ ВРЕМЕН И НАРОДОВ
Борьба за высокочастотные запросы
Рост конкуренции в тематике
“Война
бюджетов”
Новые сайты гонятся за ВЧ-запросами
Низкая конверсия, ROI
Новые сайты гонятся за ВЧ-запросами
Низкая конверсия, ROI
ВЧ
НЧ
*
Слайд 9ДЛИНА СРЕДНЕГО ЗАПРОСА В ЯНДЕКСЕ = 2,5 СЛОВА
Поиск в интернете: что
и как ищут пользователи. Яндекс, 2010
*
Слайд 103/4 ЗАПРОСОВ – С ЧАСТОТОЙ МЕНЬШЕ 100 В ДЕНЬ
Поиск в интернете:
что и как ищут пользователи. Яндекс, 2009
*
Слайд 11НИЗКОЧАСТОТКА - ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА
Оптимизация контента – это основная составляющая для продвижения.
От того, как оптимизирован контент, зависит большая часть успеха по продвижению сайта и сколько денег уйдет на продвижение.
Title – точное вхождение продвигаемых ключевых слов (60-80 символов)
Description – упоминание продвигаемых запросов (2-продложения 160-180 символов)
URL должен содержать ключевые слова (кирилица или латиница)
Keywords
,
Title – точное вхождение продвигаемых ключевых слов (60-80 символов)
Description – упоминание продвигаемых запросов (2-продложения 160-180 символов)
URL должен содержать ключевые слова (кирилица или латиница)
Keywords
, ,…..
- полужирное начертание , - курсив
Уникальность и читабельность текста (2000-5000 символов)
Картинки и Alt 
Перелинковка страниц
*
…..
- полужирное начертание , - курсив
Уникальность и читабельность текста (2000-5000 символов)
Картинки и Alt
Перелинковка страниц
*
- полужирное начертание , - курсив
Уникальность и читабельность текста (2000-5000 символов)
Картинки и Alt
Перелинковка страниц
*
Слайд 12НИЗКОЧАСТОТКА - РАБОТА С ВНУТРЕННИМИ ФАКТОРАМИ
Склейка домена (с www и без
www) 301 редиректом
Создание страницы 404 с выводом карты сайта
Создание sitemap.xml и html-версии карты сайта
Настройка ЧПУ – site.ua/mazda вместо site.ua/index.php?id=343
Создание файла robots.txt
Внутренняя перелинковка
Транслитерация на поддоменах
Создание страницы 404 с выводом карты сайта
Создание sitemap.xml и html-версии карты сайта
Настройка ЧПУ – site.ua/mazda вместо site.ua/index.php?id=343
Создание файла robots.txt
Внутренняя перелинковка
Транслитерация на поддоменах
*
Слайд 13НЕ СТОИТ ПРОДВИГАТЬ, ЕСЛИ…
URL с откликом, отличным от 200 OK
Версии для
печати
http://www.site.com.ua/?print=yes
URL с идентификаторами сессий:
http://www.site.com.ua/?pressID=6674
URL длиной более, чем 100 символов:
http://www.site_na_samopisnom_cms.com.ua/m.cgi?0fe7Lf96_6X__YnUkFQbBv3Y2qRHsFKte6U$cftzpPLpN9ON$jOW3oqA0$1KTNIMNp$N4nmSb$_xwmrctas9z338Za
http://www.site.com.ua/?print=yes
URL с идентификаторами сессий:
http://www.site.com.ua/?pressID=6674
URL длиной более, чем 100 символов:
http://www.site_na_samopisnom_cms.com.ua/m.cgi?0fe7Lf96_6X__YnUkFQbBv3Y2qRHsFKte6U$cftzpPLpN9ON$jOW3oqA0$1KTNIMNp$N4nmSb$_xwmrctas9z338Za
*
Слайд 14НАРАЩИВАНИЕ ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ
Сделайте ссылку на сайт в подписи на форумах
Публикуйте пресс-релизы
Регистрация
в каталогах
Сервисы социальных новостей: (News2, SMI2)
Фото и видео социальные сети: (YouTube, RuTube)
Доски объявлений
Биржы ссылок (sape.ru, seopult.ru, webeffector.ru, rookee.ru, maremoto.ru) На что следует обратить при покупке ссылок 1. Число внешних ссылок на доноре должно быть минимальным 2. Схожесть тематики вашего сайта. 3. Якорный текст – должен быть схож с продвигаемым ключевым словом.
4. Страницы с хорошим Page Rank Проверяйте КЕШ СТРАНИЦЫ донора (Если долго робот не заходил на страничку то есть вероятность что ваша ссылка еще будет долгое время не учитываться)
Продвижение сайта статьями
Сервисы социальных новостей: (News2, SMI2)
Фото и видео социальные сети: (YouTube, RuTube)
Доски объявлений
Биржы ссылок (sape.ru, seopult.ru, webeffector.ru, rookee.ru, maremoto.ru) На что следует обратить при покупке ссылок 1. Число внешних ссылок на доноре должно быть минимальным 2. Схожесть тематики вашего сайта. 3. Якорный текст – должен быть схож с продвигаемым ключевым словом.
4. Страницы с хорошим Page Rank Проверяйте КЕШ СТРАНИЦЫ донора (Если долго робот не заходил на страничку то есть вероятность что ваша ссылка еще будет долгое время не учитываться)
Продвижение сайта статьями
*
Слайд 16*
Контекстная реклама – это разновидность Интернет-рекламы, которая показывается в зависимости от
поискового запроса пользователя к поисковой машине (например, на Яндексе), или в зависимости от смысла конкретной веб-страницы.
Преимущества:
Богатые возможности точного нацеливания;
Четкое соотношение затраты/результат;
Оперативность;
Возможность работы с небольшими бюджетами.
Недостатки:
Достигает ограниченной аудитории, у которой актуализирована потребность.
Преимущества:
Богатые возможности точного нацеливания;
Четкое соотношение затраты/результат;
Оперативность;
Возможность работы с небольшими бюджетами.
Недостатки:
Достигает ограниченной аудитории, у которой актуализирована потребность.
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Слайд 18МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Медийная реклама - это графическая реклама, размещаемая на сайтах.
Преимущества:
Широкий охват
аудитории;
Увеличение узнаваемости рекламируемого бренда;
Мгновенная эффективность.
Недостатки:
Одна из самых дорогих видов рекламы;
Если креатив (дизайн) баннера будет неудовлетворительным, то количество переходов с него будет максимально низким;
Увеличение узнаваемости рекламируемого бренда;
Мгновенная эффективность.
Недостатки:
Одна из самых дорогих видов рекламы;
Если креатив (дизайн) баннера будет неудовлетворительным, то количество переходов с него будет максимально низким;
*
Слайд 21МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM)
*
Аудитория соц. сетей сравнима с аудиторией поисковиков
Есть
группа людей, пришедших в интернет ради соц. сетей (Однокласники)
Vkontakte делает 2 млрд просмотра страниц в день
На западе уже лечат зависимость от соц. сетей
Vkontakte делает 2 млрд просмотра страниц в день
На западе уже лечат зависимость от соц. сетей
Слайд 23МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM)
*
Медийка
Контекст в поисковых машинах/
Поисковая оптимизация
Присутствие,
контекст, баннер
в соц. сетях
Друзья рекламируют
вас / акции
Слайд 24МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM)
*
Зачем приходить в соц. медиа?
Получать трафик
Продавать там
с помощью встроенных магазинов
Брендинг
Работать с негативом
Поддерживать текущих клиентов
Брендинг
Работать с негативом
Поддерживать текущих клиентов
Слайд 26МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM)
*
Витрина
Масфолловинг
Fun Page
Контекстная реклама
Группа
Контекстная
реклама
Белые методы:
Twitter.com/ashmanovua
Слайд 27Назначение каналов
Контекст
Имиджевый
Продающий
Трафикогенерящий
SEO
Медийка
Рассылки
Вирус
SMM
PR-акции
Обменка
*
Слайд 28Представительские функции, PR
Задачи:
Можно легко найти по имени
Создать впечатление солидности
*
Слайд 29Представительские функции, PR
Пути решения
SEO по брендовым запросам
Дорогой дизайн
Положительные отклики в
Интернете
Упоминания в обзорах и статьях
Упоминания в обзорах и статьях
*
Слайд 30Представительские функции, PR
Инструменты
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация
Баннерная реклама
E-mail маркетинг
Вирусный маркетинг
Реклама в социальных сетях
PR-акции
Обмен
новостями
*
Слайд 32Продажа товаров и услуг: задачи
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация
Баннерная реклама
E-mail маркетинг
Вирусный маркетинг
Реклама в
социальных сетях
PR-акции
Обмен новостями
PR-акции
Обмен новостями
*
Слайд 35Промо-сайт:
Инструменты
Баннерная реклама
E-mail маркетинг
Вирусный маркетинг
Подключение социальных сетей
PR-акции
Обмен новостями
*
Слайд 37ЧТО ТАКОЕ ЮЗАБИЛИТИ?
*
Юзабилити – показатель количества пользовательских ошибок, времени выполнения заданий
и удовлетворенности пользователей в определенном контексте использования.
Что же такое юзабилити?
Слайд 38КАК ПРАВИЛЬНО «ДЕЛАТЬ» ЮЗАБИЛИТИ?
*
Основа основ – сессии с репрезентативными пользователями.
За них
можно и нужно платить деньги.
Слайд 39КАК ПРАВИЛЬНО «ДЕЛАТЬ» ЮЗАБИЛИТИ?
*
Прохождение вместе с пользователями основных задач на сайте.
5
секундная оценка интерфейса и/или главной страницы
Что это такое?
Что я могу тут сделать?
Почему я должен это делать именно тут?
Внедрение рекомендаций на основании результатов сессий.
Что это такое?
Что я могу тут сделать?
Почему я должен это делать именно тут?
Внедрение рекомендаций на основании результатов сессий.
Слайд 40*
Воздействовать через несколько каналов одновременно
Возможность максимального охвата аудитории;
Синергетический эффект;
Существует
возможность переброски фокуса внимания с одного канала на другой.
Поисковая оптимизация и продвижение в социальных медиа - сопровождение любой маркетинговой активности
_______________________________________________________
Необходимо смотреть на сайт с точки зрения Ваших клиентов. И платить за выяснение этой точки зрения.
Поисковая оптимизация и продвижение в социальных медиа - сопровождение любой маркетинговой активности
_______________________________________________________
Необходимо смотреть на сайт с точки зрения Ваших клиентов. И платить за выяснение этой точки зрения.
ВЫВОДЫ
Слайд 41СПАСИБО!
Федотов Александр
Руководитель отдела комплексных проектов
fedotov@ashmanov.ua
Информация о компании,
услугах и технологиях
wwwwww.www.ashmanovwww.ashmanov.www.ashmanov.ua
Twitter: ashmanovua
