1 Искусство подбора слов для использования в контекстной рекламе Алексей Амилющенко Практический семинар Интернет-реклама: итоги и перспективы. Рекламные. презентация

итоги и перспективы. Рекламные возможности Яндекса»
Волгоград, 7 ноября 2008

он находится.

советы по нанесению макияжа
реферат на тему: Футбольные фанаты как часть общества
фотографии Ющенко
анимашки с рэпершами
…

Виды запросов

33%

его вопрос

бассейн в Медведково
роддом Йошкар-Ола официальный сайт
сайт Путина
нижневартовский сервер для counter-strike
…

Виды запросов

33%

Украине боксерские перчатки оптом
часы Ориент магазин
где купить машину для фотопечати профессиональную
…

Виды запросов

33%

магазин, салон, галерея, подбор, выбор, сравнение, тест, test, тестирование, рейтинг, дешевый, б/у, доставка, лучший, …
Тур, виза, погода, курорты, отдых, туризм, туроператор, отели, музеи, путеводитель, поездка, отзывы, горящие, достопримечательности, …

Если запросов мало,
можно не выделять
«продающие»

«Продающие добавки»

думаете, стоит использовать для рекламной кампании

Исходные идеи для подбора слов

ногтей, курсы, …
Компьютер
игры, обои, ремонт, бортовой, продажа, подключение, комплектующие, купить, …

Контекст запросов

ПВХ => пластиковые окна
кондиционер => сплит
Турция => Анталия, Кемер, Мармарис, Бодрум, Белек, Измир, Кушадасы, Эфес, …

О чем забыл клиент

йоргут, инцспр (KOI => WIN: йогурт)
karcher, керхер, kercher, karher, кэрхер, кархер, kerher, кершер, …
Слэнг (потребительский, профессиональный)
наружка, сувенирка, выделенка, …

О чем забыл клиент

ТМ можно
Процедура для владельцев ТМ, которые против такого использования их ТМ
Письмо на бланке правообладателя с описанием ситуации (факс + оригинал)
Скриншот «незаконного» использования ТМ
Свидетельство о регистрации ТМ
Указание кому можно так использовать ТМ (например, только себе и официальным дилерам)
Что дальше
Рекламодатель отключает спорное слово или
Рекламодатель пишет Гарантийное письмо, где берет на себя всю ответственность за такое использование ТМ

Чужие Торговые Марки (ТМ) в качестве ключевых слов

при запросах:
изверг, извергав, извергавшаго, извергавшагося, извергавшая, извергавшаяся, извергавшего, извергавшегося, извергавшее, извергавшееся, извергавшей, извергавшейся, извергавшем, извергавшемся, извергавшему, извергавшемуся, извергавшею, извергавшеюся, извергавши, извергавшие, извергавшиеся, извергавший, извергавшийся, извергавшим, извергавшими, извергавшимися, извергавшимся, извергавших, извергавшихся, извергавшия, извергавшияся, извергавшую, извергавшуюся, извергаем, извергаема, извергаемаго, извергаемая, извергаемо, извергаемого, извергаемое, извергаемой, извергаемом, извергаемому, извергаемою, извергаемую, извергаемы, извергаемые, извергаемый, извергаемым, извергаемыми, извергаемых, извергаемыя, извергает, извергаете, извергается, извергаешь, извергай, извергайте, извергал, извергала, извергалась, извергали, извергались, извергало, извергалось, извергался, извергать, извергаться, извергаю, извергают, извергаются, извергающаго, извергающагося, извергающая, извергающаяся, извергающего, извергающегося, извергающее, извергающееся, извергающей, извергающейся, извергающем, извергающемся, извергающему, извергающемуся, извергающею, извергающеюся, извергающие, извергающиеся, извергающий, извергающийся, извергающим, извергающими, извергающимися, извергающимся, извергающих, извергающихся, извергающия, извергающияся, извергающую, извергающуюся, извергая, извергла, извергли, извергло, извергнем, извергнет, извергнете, извергнешь, извергни, извергните, извергну, извергнув, извергнувшаго, извергнувшая, извергнувшего, извергнувшее, извергнувшей, извергнувшем, извергнувшему, извергнувшею, извергнувши, извергнувшие, извергнувший, извергнувшим, извергнувшими, извергнувших, извергнувшия, извергнувшую, извергнул, извергнут, извергнута, извергнутаго, извергнутая, извергнуто, извергнутого, извергнутое, извергнутой, извергнутом, извергнутому, извергнутою, извергнутую, извергнуты, извергнутые, извергнутый, извергнутым, извергнутыми, извергнутых, извергнутыя, извергнуть, извергшаго, извергшая, извергшего, извергшее, извергшей, извергшем, извергшему, извергшею, извергши, извергшие, извергший, извергшим, извергшими, извергших, извергшия, извергшую
166 форм. Из них 152 по современным грамматическим правилам. 14 форм, это формы типа «извергавшИЯ» или «извергавшАГО»

салаты, соус, кулинария, десерт, коктейли, курсы, книга, реферат, кафе, сервировка, повар, …

Выражение «слово1 -слово2» означает, что реклама будет показана, когда в запросе ЕСТЬ «слово1» (и, возможно, еще какие-то слова) И НЕТ «слова2»

Высшая арифметика

на треть
Как следствие – увеличился CTR объявления
В итоге – уменьшились ставки

кухни berloni
…

Выражение «слово1 слово2» означает, что реклама будет показана, когда в запросе есть И «слово1», И «слово2» (и, возможно, еще какие-то слова)

Высшая арифметика

фразы автоматически «расклеиваются» путем добавления необходимых минус-слов
В любой момент можно отменить результаты корректировки

ремонт автомобиля
ремонт автомобиля Honda

ремонт автомобиля -Honda
ремонт автомобиля Honda

бесплатный, москва, работа, 2006, продажа, фото, 2, игра, курсовой, россия, mp3, 1, ru, история, система, тема, управление, развитие, магазин, песня, год, цена, книга, карта, ооо

30 самых популярных плюс-слов:
москва, петербург, санкт, россия, телефон, бесплатный, московский, центр, скачивать, продажа, украина, автомобиль, ru, работа, система, екатеринбург, язык, лечение, спб, киев, сайт, игра, магазин, г, предприятие, управление, год, отдых, интернет, цена

Упорядочено по убыванию. Всего было проанализировано 50 тыс. объявлений из 21 тыс. кампаний.

Источник: http://company.yandex.ru/blog/?msg=100323&month=5&year=2007

качества!
Было исходно: toyota
Стало: toyota -продажа

Плюс-слова:
Слово: бесплатно
Текст объявления: Все для Nokia отборные игры , приложения, фильмы, приколы. Бесплатно!
Было исходно: Nokia
Стало: Nokia бесплатно

на указанной территории
недвижимость петербурга, недвижимость питербурга, недвижимость питер, недвижимость спб, питерская недвижимость, недвижимость петербуржская, …
Как использовать в кампании:
1-я часть: «общие» слова + геотаргетинг
2-я часть: слова «с географией» без геотаргетинга

Естественный геотаргетинг

739-22-22
телефон: 8 800 333-9639
факс: +7 (495) 739-23-32
эл. почта: ava@yandex-team.ru

Алексей Амилющенко

адрес: 111033, Россия, Москва,
ул. Самокатная д.1, стр. 21.
телефон: +7 (495) 739-22-22
телефон: 8 800 333-9639
факс: +7 (495) 739-23-32
эл. почта: ava@yandex-team.ru