Яндекс директ. Контекстная реклама презентация

Содержание

Что такое контекстная реклама?

Слайд 1Яндекс директ

Слайд 2Что такое контекстная реклама?

Слайд 3Глоссарий
CTR - Соотношение показов объявления и кликов на него.
Чем выше

CTR, тем ниже стоимость клика

Слайд 4Глоссарий
CPC - Цена за клик. Один из основных показателей эффективности рекламной

кампании.

Слайд 5Глоссарий
CPA - Цена за действие (оставить заявку, отправить форму). Один из

основных показателей эффективности рекламной кампании

Слайд 6Глоссарий
FAVICON – Иконка сайта

Слайд 7Глоссарий
Дисклеймер - Предупреждение, оформленное серым цветом снизу объявления для некоторых типов

товаров и услуг

Слайд 8Глоссарий
% отказа - % пользователей, ушедших с сайта в первые 15

секунд. Показатель отказов свидетельствует о качестве трафика либо о качестве посадочной страницы

Слайд 9Глоссарий
Спецразмещение - блок объявлений между поисковой строкой и поисковой выдачей Яндекса.


Объявления в спецразмещении, как правило, имеют максимальный CTR

Слайд 10Глоссарий
Гарантия - блок объявлений, размещающиеся после поисковой выдачи. CTR объявлений в

гарантии, как правило, ниже чем у объявлений в спецразмещении

Слайд 11Глоссарий
Динамика - блок объявлений, размещающийся справа снизу от гарантии. Динамика позволяет

получать трафик по минимальной цене при этом жертвуя количеством показов.

Слайд 12Глоссарий
Карма домена — показатель качества ваших рекламных кампаний с точки зрения

Яндекса. Карма домена влияет на стоимость кликов

Слайд 13Глоссарий
Быстрые ссылки
До 4 дополнительных ссылок в объявлении, которые ведут на

различные блоки на сайте рекламодателя.

Слайд 14Глоссарий
Яндекс визитка Виртуальная визитка, в которой указываются контактные данные рекламодателя.

Слайд 15Глоссарий
РСЯ
Рекламная сеть Яндекса. Сеть сотен тысяч партнерских сайтов Яндекса, на

которых размещаются рекламные объявления

Слайд 16Глоссарий
Ретаргетинг
Инструмент маркетинга, в котором баннеры таргетируются на аудиторию, которая раньше

посещала ваш сайт. Клиент заходит на сайт и после этого ваша реклама начинает его «преследовать»

Слайд 17Глоссарий
Горячие запросы
Запросы, которые указывают на максимальную готовность пользователя купить. Как

правило, клики по горячим запросам стоят больше всего.

Слайд 18Глоссарий
Теплые запросы
Запросы указывающие на вероятную заинтересованность пользователя в покупке.

Слайд 19Глоссарий
Холодные запросы
Запросы, указывающие на принадлежность клиента к целевой аудитории. Степень

готовности к покупке не ясна.

Слайд 20Глоссарий
Органическая семантика
Запросы, которые клиенты вводят в поисковой строке Яндекса

Слайд 21Глоссарий
Искусственная семантика
Запросы созданные искусственно, например путем перемножения.

Слайд 22Глоссарий
Стратегия
Принцип выставления ставок основанный на желании клиента показываться на тех

или иных позициях.

Слайд 23Глоссарий
Временной таргетинг
Время и дни недели, в которые будут показываться объявления.

Слайд 24Глоссарий
Геотаргетинг
Место (страна/город), в котором будут показываться объявления

Слайд 25Глоссарий
Автофокус
Система автоматического уточнения ключевых фраз за счет добавления минус слов.


Задача автофокуса — исключить показ объявлений по нецелевым запросам

Слайд 26Конкурентная разведка

Слайд 27Механика

Слайд 28Базовый анализ
Берем 3 запроса по тематике: контурная пластика, филлеры, ювидерм
Переходим во

все объявления по запросу
Выписываем ТОП 10 конкурентов

Слайд 30Оцениваем
Посадочные страницы или сайт
Есть ли UTM метки


Мобильная версия сайта
Подключена ли яндекс-метрика

Слайд 32Оцениваем
Наличие подменного номера
Карта домена

Слайд 33Оцениваем
Показывается ли реклама в нерабочее время
Присутствует ли ключевик в запросе
Кто показывается

по косвенным запросам
Есть ли быстрые ссылки в объявлении
УТП в быстрых ссылках
Есть ли дедлайн
Есть ли призыв к действию

Слайд 34Фишка! Акция по часам!

Слайд 35Анализ через сторонние сервисы
http://spywords.ru/ - сервис, позволяющий узнать секреты конкурентов: их запросы

в контексте и поиске, тексты объявлений и позиции, бюджеты и многое другое
http://advse.ru/ - статистика поисковой рекламы - ключевые слова, сайты
http://pr-cy.ru/ - сервис анализа сайтов для вебмастеров, оптимизаторов и копирайтеров
http://saitreport.ru/ - диагностика и аудит сайтов конкурентов

Слайд 36Вытаскивайте семантику конкурентов

Слайд 37
Все запросы в Яндекс Директ
Все запросы в органическом поиске Яндекс
Вытащить уникальные

объявления в Яндекс Директ
Дневные бюджеты конкурентов

Слайд 38Оценивайте объявления в РСЯ

Похожие презентации

Компания Таёжные сладости. Стойки 184
Test Drive для новичка 630
Автотовары. Косметика 262
Why you Can Win with Social Media 221
Абсент 245
Первая региональная Ассамблея ПСО/БУ/ИЛ региона Урал и Западная Сибирь. Челябинск 3-5 ноября 2017года 241

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика