менеджмента, экономики и торговли СПбПУ
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Введение в маркетинг презентация
Содержание
- 1. Введение в маркетинг
- 2. Тема 1 Введение в маркетинг
- 3. Маркетинг – это вид человеческой деятельности,
- 4. Маркетинг – это философия и инструментарий взаимодействия
- 5. Является ли маркетинг наукой? Маркетинг, кажется, в
- 6. Нужда и потребность Реклама Упаковка Брендинг Неформальные вербальные коммуникации Социально-культурные Экономические Экологические Природно-климатические
- 7. Нужда определяется как чувство ощущаемой человеком
- 8. Спрос – потребности человека, подкрепленные его покупательной
- 9. Маркетинг: основные понятия
- 10. Концепция – определенный способ понимания, трактовки каких-либо
- 11. Концепция совершенствования производства (кон. XIX - нач.XX вв.)
- 12. Каждый покупатель может заказать у нас автомобиль
- 13. Концепция совершенствования сбыта (30-50-е гг. XX века)
- 14. Концепция совершенствования товара (60-70е гг. XX в.)
- 15. Концепция социально-этического маркетинга (80-е гг. ХХ вв. – н.в.)
- 16. Сегодня мы наблюдаем, что маркетинг опять меняется
- 17. Маркетинг 3.0 – маркетинг человеческой души «Три кита» маркетинга 3.0
- 18. Варианты маркетинга 1.0 - 3.0
- 19. Матрица ценностей
- 20. Пример: матрица ценностей компании Timberland
- 21. Маркетинг: основные понятия
- 23. Маркетинг: основные понятия
- 24. Недифференцированный маркетинг не подразумевается деления рынка
- 25. Дифференцированный маркетинг в основе – сегментация потребителей
- 26. Концентрированный маркетинг сосредоточение усилий на одном ключевом
- 27. Комплексный маркетинг (маркетинг- микс)
- 28. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей) распространение функции маркетинга
- 29. Вирусный маркетинг основан на технологии устного распространения
- 30. Индивидуальный маркетинг каждый индивидуальный потребитель фактически
- 31. Маркетинг идей внедрение в общественное сознание,
- 32. Латеральный маркетинг поиск маркетинговых решений нестандартными методами: способность мыслить «не вдоль, а поперек». (Ф.Котлер)
- 33. Маркетинг личностей деятельность по созданию, поддержанию или
Тема 1
Введение в маркетинг
Слайд 1Маркетинг
Плетнева Наталья Александровна,
кандидат экономических наук, доцент, доцент высшей торгово-экономической школы
Института промышленного
Слайд 3Маркетинг – это
вид человеческой деятельности,
направленный на удовлетворение
нужд и
потребностей
посредством обмена.
Ф.Котлер
посредством обмена.
Ф.Котлер
Слайд 4Маркетинг – это философия и инструментарий взаимодействия хозяйствующих субъектов социально-экономической системы
по поводу изучения, создания, воспроизводства и удовлетворения спроса конечных потребителей, их потребностей в товарах услугах с целью получения прибыли или достижения иных результатов.
Г.Багиев
Г.Багиев
Слайд 5Является ли маркетинг наукой?
Маркетинг, кажется, в первую очередь является областью применения
открытий, сделанных в других науках (главным образом, поведенческих).
Р.Баззель
Р.Баззель
Слайд 6Нужда и потребность
Реклама
Упаковка
Брендинг
Неформальные
вербальные коммуникации
Социально-культурные
Экономические
Экологические
Природно-климатические
Слайд 7
Нужда определяется как чувство ощущаемой человеком нехватки чего- либо
Потребность –
это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида
Слайд 8Спрос – потребности человека, подкрепленные его покупательной способностью
Товар – все, что
может удовлетворить потребность и предназначено для продажи
Обмен – акт получения от какого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен
Обмен – акт получения от какого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен
Слайд 10Концепция – определенный способ понимания, трактовки каких-либо явлений, основная точка зрения,
руководящая идея для их освещения, ведущий замысел, конструктивный принцип различных видов деятельности.
Источник: Советский энциклопедический словарь.
Источник: Советский энциклопедический словарь.
Слайд 12Каждый покупатель может заказать у нас автомобиль любого цвета при условии,
что этот цвет – черный
Генри Форд
Генри Форд
Слайд 16Сегодня мы наблюдаем, что маркетинг опять меняется в ответ на новые
изменения среды. Компании расширяют сферу своих интересов: сначала их интересовали только продукты, потом – потребители, а теперь уже проблемы человечества.
Ф.Котлер. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе
Ф.Котлер. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе
Слайд 24Недифференцированный маркетинг
не подразумевается деления рынка на сегменты.
применим на рынках большой
емкости или для товаров массового спроса
Слайд 25Дифференцированный маркетинг
в основе – сегментация потребителей
применим на любых типах рынка
сопряжен с
проведением исследований и разработкой комплекса маркетинга для нескольких сегментов, а потому является затратным
подстраховывает компанию от банкротства в случае «провала» на одном из сегментов
подстраховывает компанию от банкротства в случае «провала» на одном из сегментов
Слайд 26Концентрированный маркетинг
сосредоточение усилий на одном ключевом сегменте, обладающем хорошей покупательской способностью
сопряжен
с проведением исследований и разработкой комплекса маркетинга для одного сегмента, а потому является менее затратным
неудача на ключевом сегменте = банкротство
неудача на ключевом сегменте = банкротство
Слайд 28Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)
распространение функции маркетинга должна выходить маркетинговой службы и
охватывать весь персонал, участвующий в процессе создания и сбыта продукции
Слайд 29Вирусный маркетинг
основан на технологии устного распространения информации, слухов и молвы от
человека к человеку, по принципу «сарафанного радио»
характерно намерение получить максимальный результат при минимальных материальных ресурсах
характерно намерение получить максимальный результат при минимальных материальных ресурсах
Слайд 30Индивидуальный маркетинг
каждый индивидуальный потребитель фактически становится отдельным сегментом рынка
базируется
на непрерывном использовании на практике знаний об индивидуальном потребителе, полученных с помощью интерактивной коммуникации
Слайд 31Маркетинг идей
внедрение в общественное сознание, создание, поддержание и развитие спроса
на определенные представления о каких-либо социальных явлениях, проектах, программах с целью повлиять на общественное мнение в нужном для заказчика направлении
Слайд 32Латеральный маркетинг
поиск маркетинговых решений нестандартными методами: способность мыслить «не вдоль, а
поперек». (Ф.Котлер)
Слайд 33Маркетинг личностей
деятельность по созданию, поддержанию или изменению отношения (поведения) общественности, социальных
слоев, организаций, отдельных групп людей к конкретным лицам
