Внешняя и внутренняя среда маркетинга презентация

факторы;
контролируемые факторы;
степень успеха или неудачи фирмы в достижении своих целей;
обратные связи;
адаптация.

управлять. Необходимо учесть,
что любой, даже самый хороший план
может провалиться при негативном
воздействии неконтролируемых факторов.
Поэтому надо постоянно следить за
внешней средой и учитывать ее влияние.
Более того, важной частью плана маркетинга
должны стать прогнозы, разработанные на случай
возникновения непредвиденных обстоятельств.

целевой рынок, однако она не может его контролировать. Единственное, что она может сделать, так это вовремя отреагировать на ту или иную реакцию потребителей на данный товар.

составной частью единого, непрерывно повторяющегося процесса воспроизводства. Сложившееся разделение труда определяет специфические задачи, которые должны решаться изготовителями продукции производственного назначения, конечными производителями товаров и посредниками.

передвижение товаров;
фирмы, оказывающие маркетинговые услуги;
финансово-кредитные учреждения.

транспортирование товаров;
содействуют проведению переговоров и передаче права собственности на товары;
обеспечивают получение и передачу требуемой информации.

фирмы оказывает наличие
конкуренции. Обычно рассматривают
четыре типа рынков:
рынок чистой конкуренции;
рынок монополистической конкуренции;
олигополистический рынок;
рынок чистой монополии.

нее демографических факторов. Это обусловлено тем, что, ориентируясь на конкретные потребности, фирма должна знать, как изменяется численность населения, его возраст, доходы, состав семьи и другие подобные показатели.

отдельных возрастных групп населения;
средний возраст вступивших в брак;
среднее количество детей в семье;
динамика разводов;
уровень миграции населения;
изменение общеобразовательного уровня населения.

маркетинга должны интересоваться платежеспособностью населения и возможностями ее изменения в будущем. общий уровень покупательной способности населения определяется:
величиной текущих расходов;
уровнем цен;
размером имеющихся сбережений;
доступностью получения кредита.

свою предпринимательскую деятельность без учета сложившейся в государстве политико-правовой среды. С точки зрения маркетолога, эта среда определяется:
законами по регулированию предпринимательской деятельности;
установленной системой контроля со стороны государственных учреждений за соблюдением имеющихся законов;
наличием различных общественных организаций и объединений по защите интересов потребителей.

науки и техники, то это, безусловно, оказывает положительное влияние на ее предпринимательскую деятельность. Не учитывая же реальные изменения в научно-технической среде, фирма может оказаться в условиях, когда просто не будет потребности в ее продукции.

роль государственных органов в обеспечении рационального использовании и восстановления природных ресурсов. С учетом осуществления последнего и должна строиться работа службы маркетинга каждой из фирм.

многом определяет взгляды, ценности и нормы поведения каждого конкретного человека. С точки зрения маркетинга, важно выявить существующее состояние факторов, тенденции их дальнейшего развития и с учетом этого определить основные направления развития предпринимательской деятельности фирмы.

определяет
общий вид планируемого к производству
товара, оговаривает какие
предпринимательские структуры будут
участвовать и при производстве и
распределении, для каких географических
рынков сбыта данный товар
предназначается.

желаемые конечные
результаты работы, допускающие их
количественную оценку.

концепция маркетинга, определяется
установленной высшим руководством
фирмы ролью маркетинга. В частности,
высшее руководство может посчитать, что
для обеспечения работы фирмы вполне
достаточно организовать исследование
рынка.

отдельных функций управления фирмой, высшее руководство определяет, какие функции управления и в каком объеме реализуются каждой из служб управления, в том числе и службой маркетинга.
Высшее руководство фирмы определяет корпоративную культуру, т.е. устанавливает единую систему ценностей, норм и правил поведения, которые должен соблюдать каждый из работников фирмы

маркетингом;
разработка комплекса маркетинга;
осуществление контроля за изменением основных факторов, определяющих как микро-, так и макросреду маркетинга.

насколько хорошо оно
управляет контролируемыми факторами и
учитывает воздействие неконтролируемых
факторов на план маркетинга. Именно
взаимодействие общего предложения
предприятия и неконтролируемой
окружающей среды определяет успех или
неудачу.

его
маркетингового плана

адаптировать свою стратегию к
окружающей среде, продолжая
одновременно использовать свои
отличительные преимущества.