Виды и источники маркетинговой информации презентация

Содержание

Тема 3. Виды и источники маркетинговой информации

Слайд 1www.themegallery.com
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ (бакалавры)
Тема 3. Виды и источники маркетинговой информации

Слайд 2

Тема 3. Виды и источники маркетинговой информации

Слайд 3План лекции
1. Первичная и вторичная маркетинговая информация, их достоинства и недостатки.

2.Источники стандартизированной маркетинговой информации.
3. Сущность и содержание маркетинговой информационной системы (МИС).

Слайд 4Литература
Основная литература
1. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров – М.: «ЮРАЙТ»,

2012. – 591 с.
2. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2014. – 512 с.

Слайд 5
3. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров. – М.: «ЮРАЙТ», 2013.

– 342 с.

Слайд 6Дополнительная литература

4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.:

«Финансы и статистика», 2013. - 320 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2008.- 461 с.
6. Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. - М. : Вуз. учеб., 2008. - 439 с.

Слайд 71. Первичная и вторичная маркетинговая информация, их достоинства и недостатки.
Маркетинговая информация

- факты, сведения, оценки, цифры, слухи и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности.

Слайд 8Требования, предъявляемые к маркетинговой информации.
Свойства маркетинговой информации
Достоверность;
Актуальность;
Полнота;
Релевантность (соответствие решаемой проблеме);
Сопоставимость;
Доступность для

восприятия;
Экономичность.

Слайд 9Первичная информация
Первичную информацию получают в результате специально проведенных для решения

конкретной маркетинговой проблемы полевых маркетинговых исследований.

Слайд 10Вторичная информация -
это данные, собранные ранее из внешних и внутренних источников,

для целей, отличающихся от целей маркетингового исследования.

Слайд 11Достоинства вторичной информации
Быстрота получения по сравнению со сбором первичных данных;
Невысокие материальные

затраты;
Простота использования;
Повышение эффективности использования первичных данных.

Слайд 12Недостатки вторичной информации
Возможная нестыковка единиц измерения;
Использование различных определений и систем классификации;
Разная

степень новизны;
Невозможность оценить достоверность.

Слайд 13Источники внешней вторичной информации
Официальные издания и документы;
Неофициальные источники;
Специфические источники;
Синдикативные источники;


Слайд 14Неофициальные источники
Клиенты;
Поставщики;
Посредники;
Торговый персонал;
Сотрудники самого предприятия;
Персонал, работающий на специализированных

отраслевых выставках.

Слайд 15Специфические источники
Приобретение товаров конкурентов;
Посещение собраний акционеров;
Осуществление экскурсий на производство;


Слайд 162.Источники стандартизированной маркетинговой информации.
Синдикативная информация – не доступная для широкой публики,

издаваемая специальными организациями, приобретаемая по подписке на платной основе.

Слайд 17Синдикативные источники

 Информация о товарных рынках;
Информация о розничных ценах, динамике продаж;
Сведения о

потребителях;
Сведения об аудиториях и рейтингах СМИ;
Мониторинг публикаций

Слайд 18Достоинства синдикативной информации


1.
Высокое
качество


4.
Долевая
стоимость

2. Регулярность обновления

3. Недоступность для широкого


круга пользователей

*

Слайд 19 Синдикативные источники
Недостатки:
1.Доступность информации организациям -конкурентам данной отрасли;
2. Длительность контракта (1 год);
3.

Невозможность оказать влияние на собираемую информацию


Слайд 203. Сущность и содержание маркетинговой информационной системы (МИС).
МИС – совокупность

персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для сбора, обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений.

Слайд 21Маркетинговая информационная система (МИС)

Слайд 22Маркетинговая разведка
постоянная деятельность, на основе использования определенных процедур и источников получения

информации, по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимая как для разработки, так и корректировки маркетинговых планов.

Слайд 23Подсистема поддержки маркетинговых решений
в которой с помощью определенных методов на основе

созданной базы маркетинговых данных осуществляется доступ к информации, необходимой руководителям для принятия решений, а также ее анализ в заданном направлении.

Слайд 24Источники вторичных данных о рынке и внешней макросреды :
издания общей экономической

ориентации;
специальные книги и журналы;
технические каналы средств массовой информации;
рекламная деятельность массового характера
выставки, презентации, совещания, конференции, дни открытых дверей;
издаваемые законы и акты, указы президента;
выступления государственных, политических и общественных деятелей;

Слайд 25
публикуемые бухгалтерские и финансовые отчеты предприятий;
фирменные продажи с демонстрацией возможностей товаров;
публикации

специализированных экономических и маркетинговых организаций, различных общественных организаций;
коммерческие базы и банки данных;
каналы личной коммуникации.

Слайд 26 Назначение МИС
Ранняя диагностика проблем и трудностей:
Выявление благоприятных возможностей;
Нахождение и оценка стратегий

и мероприятий маркетинговой деятельности;
Оценка на основе анализа и моделирования уровня выполнения планов и реализации стратегий маркетинга.


Слайд 27www.themegallery.com
СПАСИБО !!

Похожие презентации

Продажа офисов в Бизнес-центре FRESH 252
Набор "Семейный доктор" 576
Biglion - лидер купонных сервисов в Рунете 249
Выход компании ХХХ на региональные рынки в сфере биллинговых услуг 273
30 Effective Social Media Tactics 278
Міжнародні стандарти ISO серії 9000, історія розвитку. Побудова системи управління якістю згідно стандартів ISO 648

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика