Виды и источники маркетинговой информации презентация

Содержание

Тема 3. Виды и источники маркетинговой информации

Слайд 1www.themegallery.com
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ (бакалавры)
Тема 3. Виды и источники маркетинговой информации

Слайд 2

Тема 3. Виды и источники маркетинговой информации

Слайд 3План лекции
1. Первичная и вторичная маркетинговая информация, их достоинства и недостатки.

2.Источники стандартизированной маркетинговой информации.
3. Сущность и содержание маркетинговой информационной системы (МИС).

Слайд 4Литература
Основная литература
1. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров – М.: «ЮРАЙТ»,

2012. – 591 с.
2. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2014. – 512 с.

Слайд 5
3. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров. – М.: «ЮРАЙТ», 2013.

– 342 с.

Слайд 6Дополнительная литература

4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.:

«Финансы и статистика», 2013. - 320 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2008.- 461 с.
6. Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. - М. : Вуз. учеб., 2008. - 439 с.

Слайд 71. Первичная и вторичная маркетинговая информация, их достоинства и недостатки.
Маркетинговая информация

- факты, сведения, оценки, цифры, слухи и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности.

Слайд 8Требования, предъявляемые к маркетинговой информации.
Свойства маркетинговой информации
Достоверность;
Актуальность;
Полнота;
Релевантность (соответствие решаемой проблеме);
Сопоставимость;
Доступность для

восприятия;
Экономичность.

Слайд 9Первичная информация
Первичную информацию получают в результате специально проведенных для решения

конкретной маркетинговой проблемы полевых маркетинговых исследований.

Слайд 10Вторичная информация -
это данные, собранные ранее из внешних и внутренних источников,

для целей, отличающихся от целей маркетингового исследования.

Слайд 11Достоинства вторичной информации
Быстрота получения по сравнению со сбором первичных данных;
Невысокие материальные

затраты;
Простота использования;
Повышение эффективности использования первичных данных.

Слайд 12Недостатки вторичной информации
Возможная нестыковка единиц измерения;
Использование различных определений и систем классификации;
Разная

степень новизны;
Невозможность оценить достоверность.

Слайд 13Источники внешней вторичной информации
Официальные издания и документы;
Неофициальные источники;
Специфические источники;
Синдикативные источники;


Слайд 14Неофициальные источники
Клиенты;
Поставщики;
Посредники;
Торговый персонал;
Сотрудники самого предприятия;
Персонал, работающий на специализированных

отраслевых выставках.

Слайд 15Специфические источники
Приобретение товаров конкурентов;
Посещение собраний акционеров;
Осуществление экскурсий на производство;


Слайд 162.Источники стандартизированной маркетинговой информации.
Синдикативная информация – не доступная для широкой публики,

издаваемая специальными организациями, приобретаемая по подписке на платной основе.

Слайд 17Синдикативные источники

 Информация о товарных рынках;
Информация о розничных ценах, динамике продаж;
Сведения о

потребителях;
Сведения об аудиториях и рейтингах СМИ;
Мониторинг публикаций

Слайд 18Достоинства синдикативной информации


1.
Высокое
качество


4.
Долевая
стоимость

2. Регулярность обновления

3. Недоступность для широкого


круга пользователей

*

Слайд 19 Синдикативные источники
Недостатки:
1.Доступность информации организациям -конкурентам данной отрасли;
2. Длительность контракта (1 год);
3.

Невозможность оказать влияние на собираемую информацию


Слайд 203. Сущность и содержание маркетинговой информационной системы (МИС).
МИС – совокупность

персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для сбора, обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений.

Слайд 21Маркетинговая информационная система (МИС)

Слайд 22Маркетинговая разведка
постоянная деятельность, на основе использования определенных процедур и источников получения

информации, по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимая как для разработки, так и корректировки маркетинговых планов.

Слайд 23Подсистема поддержки маркетинговых решений
в которой с помощью определенных методов на основе

созданной базы маркетинговых данных осуществляется доступ к информации, необходимой руководителям для принятия решений, а также ее анализ в заданном направлении.

Слайд 24Источники вторичных данных о рынке и внешней макросреды :
издания общей экономической

ориентации;
специальные книги и журналы;
технические каналы средств массовой информации;
рекламная деятельность массового характера
выставки, презентации, совещания, конференции, дни открытых дверей;
издаваемые законы и акты, указы президента;
выступления государственных, политических и общественных деятелей;

Слайд 25
публикуемые бухгалтерские и финансовые отчеты предприятий;
фирменные продажи с демонстрацией возможностей товаров;
публикации

специализированных экономических и маркетинговых организаций, различных общественных организаций;
коммерческие базы и банки данных;
каналы личной коммуникации.

Слайд 26 Назначение МИС
Ранняя диагностика проблем и трудностей:
Выявление благоприятных возможностей;
Нахождение и оценка стратегий

и мероприятий маркетинговой деятельности;
Оценка на основе анализа и моделирования уровня выполнения планов и реализации стратегий маркетинга.


Слайд 27www.themegallery.com
СПАСИБО !!

Похожие презентации

Challenges 281
Sprey. Решение проблем на автомойке 261
SEO – The Long Game & Beyond 238
Система расширенной гарантии на весь срок службы оборудования 266
Обложка. Первая косметическая линия на основе достижений эстетической медицины 274
Добро пожаловать в магазин Пивоман 261

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика