Весенняя промо акция Mobil 1 для покупателей и торговых точек презентация

проводятся с 2009 года, и сегодня мы рады сообщить вам о запуске:
Весенней промо акции для покупателей под названием «Лето ярче с призами от Mobil1»
Мотивационной программы для торгового персонала под названием «Сезон новых достижений с Mobil 1™»

Промо акции для покупателей способствуют привлечению потенциальных покупателей путем воздействия на них непосредственно на местах продаж.
Мотивационные программы для торгового персонала направлены на стимулирование сбыта, развитие отношений с ключевыми сетями и предполагают работу с торговым персоналом, мероприятия по улучшению представленности продукта в рознице, а именно: соблюдение планограммы и размещение печатных материалов.

продуктов Mobil 1
Повысить лояльность покупателей к бренду Mobil 1
Переключить покупателей с других брендов
Привлечь новых потребителей
Обеспечить ассортимент продуктов Mobil 1 в точках продаж
Стимулировать заказы ключевых продуктов Mobil 1

1, имеют преимущества для всех участников

Дистрибьюторы

Торговые точки

Не требуется вложения собственных материальных средств для проведения промо
Рост заказов в промо период
Переключение точек на заказы у официального дистрибьютора
Укрепление отношений с точками продаж
Все промо материалы предоставляются ExxonMobil
Рекламная поддержка на сайте Mobil, в Интернете, включая группы в соцсетях, на радио и в других медиа каналах

Не требуется вложения собственных материальных средств для проведения промо
Рост заказов в промо период
Гарантия получения оригинального продукта
Привлечение новых покупателей
Дополнительное оформление полочного пространства

деталей программы
Инструкция по проведению программы (устный тренинг от вашего территориального менеджера на основании данного материала)
Предоставление готовых печатных рекламных материалов для торговых точек и баннеров для размещения на сайте дистрибьютора
Оформление торговых точек рекламными материалами (постерами, тейбл-тентами, вобблерами и вставками «Акция» в ценникодержатель) силами мерчендайзеров в городах Москва, Санкт-Петербург, Барнаул, Челябинск, Хабаровск, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Саратов, Екатеринбург, Пермь, Казань, Чебоксары, Владивосток, Ростов-на-Дону, Уфа, Иркутск, Ангарск, Омск, Краснодар
Ежедневная поддержка программы в торговых точках силами мерчендайзеров в вышеуказанных городах присутствия
Поддержка промо на радио, сайте Mobil, рекламный анонс на странице регистрации при подключении Wi-Fi в метро, в социальных сетях, публикация анонсов, промежуточных результатов и новостей программы
СМС-рассылка по базе участников акции
Предоставление подарков для покупателей и их рассылка победителям

Mobil 1 с промо-стикерами и некхенгерами
Оклейка канистр Mobil 1 4 л и 1 л промо-стикерами и размещение на них некхенгеров на складах силами дистрибьюторов*
Предоставление фото отчета о поставках продуктов Mobil 1, оформленных промо-стикерами и некхенгерами
Предоставление адресной программы розничных точек, куда поставляются продукты Mobil 1, вне зависимости от типа и ассортимента
Информирование агентства Импакто о появлении новых розничных точек в адресной программе дистрибьютора в течение промо акции, с целью мониторинга и их включения в промо локатор в рамках акции**

* Может быть оказана помощь мерчендайзеров в оклейке канистр в городах присутствия программы мерчендайзинга. Более детальную информацию можно получить у территориального менеджера.
** Обновление списка точек на сайте происходит один раз в две недели в течение 12 недель акции.

по 4 л и 1 л, включая новинки

250 рублей на телефон при покупке канистры 4 л*
50 рублей на телефон при покупке канистры 1 л*

*Максимальный размер денежного приза на каждый уникальный телефонный номер – 350 рублей: 250 рублей при покупке канистры 4 л и 100 рублей за покупку двух канистр. 1 л.
Коды, зарегистрированные с данного номера дополнительно, участвуют в розыгрыше остальных призов.

Биван (надувной диван)

Набор для пикника

Автохолодильник

Деньги на телефон

Еженедельно разыгрываются

Подарки потребителям

Гарантированные

2017

Купи канистру Mobil 1 объемом 4 л и/или 1 л с промо-стикером и отправь СМС на короткий номер.

Получи 250 р. на телефон за покупку канистры 4 л и/или 50 р. за покупку канистры 1л и запрос на получение подписки на новости Mobil 1 в ответном СМС

Подтверди свое согласие получать информацию об акциях от Mobil 1 ответив «Да» на СМС


Получи возможность выиграть:
НАБОР ДЛЯ ПИКНИКА
или
БИВАН
или
АВТОХОЛОДИЛЬНИК

Призовой фонд:
30 000 денежных призов по 250 руб. и
50 000 денежных призов по 50 руб.

Призовой фонд: 120 подарков.
Каждую неделю определяется 10 обладателей ценных подарков

Максимальный размер денежного приза на каждый уникальный телефонный номер – 350 рублей: 250 рублей при покупке канистры 4 л и 100 рублей за покупку двух канистр 1 л.
Коды, зарегистрированные с данного номера дополнительно, участвуют в розыгрыше остальных призов.

защитный слой на стикере и отправьте СМС с кодом на короткий номер, указанный на стикере

Получите 250 р. на телефон при покупке 4 л и/или 50 р. на телефон при покупке 1 л
и запрос на получение подписки на новости Mobil 1 в ответном СМС

Подпишитесь на новости Mobil 1 в ответном СМС

Получите возможность выиграть ценный приз – еженедельно 10 победителей

1

2

3

4

механика для покупателей

Порядок розыгрыша еженедельного приза

Механика определения победителей:
Каждому участнику, зарегистрировавшему код и подтвердившему получение информационных сообщений от Mobil 1, присваивается порядковый номер. Если участник зарегистрировал несколько кодов с продукции, в розыгрыше участвуют все коды, зарегистрированные участником.
Общее количество кодов, зарегистрированное на неделе акции, делится на 10. Если в результате деления получается дробное число, то оно округляется до целого.
Победителем оказывается каждый код, который кратен по порядку регистрации получившемуся числу.

График розыгрыша призов каждого вида указывается в Правилах, размещенных на сайте www.mobiloil.com.ru

л и 1 л
Некхенгеры на канистры 4 л и 1 л
Постеры А3
Тейбл-тент А5
Вобблеры
Вставки в ценникодержатели
Для гипермаркетов:
Промо стикеры на канистры 4 л и 1 л
Некхенгеры на канистры 4 л и 1 л

Для сайтов дистрибьюторов:
- Анонсирующие баннеры

Файлы для самостоятельной печати рекламных материалов, а также баннеры для размещения на сайтах дистрибьюторов, будут доступны на Dnet с 27 марта 2017 г.

канистру 1 л

Некхенгер на канистру 4 л

Некхенгер на канистру 1 л

на входе

Постер А 3 также можно разместить:
в тамбуре при входе в точку; на стене напротив входа; на стене у полки по ходу движения покупателя от входа ТТ к полке с выкладкой продукции Mobil1; у стойки-ресепшн продавца; в прикассовой зоне.

прикассовой зоне

Тейбл-тент А5 также можно разместить:
в зоне выдачи товара/на прилавке; на полке с выкладкой продукции Mobil1, если позволяет конструкция; в зоне ожидания Клиентов, если магазин совмещен с сервисом; на информационной стойке/ в выделенном для рекламы месте.
.

ценникодержателей

Полка с продуктом со вставками в
ценникодержатели и вобблерами

Вобблер также может быть размещен в прикассовой зоне.

баннеры могут отличаться от макетов, представленных на данном слайде. Следите за обновлениями на DNet

программе участвуют
все продукты Mobil 1 ™

Новосибирск
Иркутск + Ангарск
Омск
Барнаул
Красноярск
Ростов-на-Дону
Воронеж

Москва
Санкт-Петербург
Казань + Чебоксары
Нижний Новгород
Саратов + Энгельс
Хабаровск

Описание программы для продавцов и администраторов торговых точек «Сезон новых достижений с Mobil 1™»

Челябинск
Екатеринбург
Пермь
Уфа
Владивосток
Краснодар
Тюмень

Подарки
Призы для торгового персонала (администраторы и продавцы) - предоплаченные банковские карты

Сроки : 03 апреля – 25 июня 2017 г.

дистрибьютора
Торговая точка не является национальной или локальной торговой сетью*
Точка готова предоставлять достоверную информацию о заказах продукции Mobil 1™ в течение периода акции мерчендайзеру Импакто, на основании которой он может сделать вывод о соблюдении критериев программы

Баллы по программе начисляются на торговую точку. 1 балл = 1 рубль.
Оценка торговой точки происходит по трем критериям:
Размещение ПОСТЕРА «Лето ярче с призами от Mobil1 ™» на входной группе
Планограмма (выкладка продукции на полочном пространстве)
Заказ продукции Mobil 1™
По итогам программы торговая точка-участница получает количество баллов, которое распределяется в соотношении:
Администратор – 40% от количества полученных баллов. Администратор получает вознаграждение на предоплаченной банковской карте.
Продавцы – 60% от количества полученных точкой баллов делится равными долями между всеми продавцами торговой точки, зарегистрированными для участия в программе. Продавец получает вознаграждение на предоплаченной банковской карте. Максимальное вознаграждения для продавца – 4000 рублей.
Минимальное вознаграждение для Продавца и/или Администратора – 500 рублей.

Схема начисления баллов и вознаграждения для точек:

*Для национальных и локальных торговых сетей, заказывающих и получающих продукт централизованно, акция может являться неактуальной ввиду наличия собственных мотивационных программ.

проводятся максимально 1 раз в две недели: 2 визита в апреле, 1визит в мае и 2 визита в июне 2017 г. в течение периода акции: 03.04.2017 – 25.06.2017 г. Всего 5 визитов.
Наличие ПОСТЕРА
Оценивается наличие на входе постера А3 «Лето ярче с призами от Mobil1 ™». Вознаграждение начисляется, если критерий соблюден не менее чем в трех визитах. Максимальное вознаграждение за 5 визитов - 1500 рублей на точку за всю программу
Выкладка продукции на полочном пространстве Оценивается размер выкладки продукции Mobil 1 ™, Mobil Super и Mobil Ultra в канистрах 4 л, расположенных на первом ряду полок и полностью видимых для покупателей. Вознаграждение начисляется, если критерий соблюден не менее чем в трех визитах. Максимальное вознаграждение за 5 визитов 6500 рублей на точку за всю программу.
Заказ продукции Mobil 1 ™ оценивается 1 раз в конце программы. Максимальное вознаграждение за заказ 12000 рублей на точку за всю программу.

Схема начисления баллов и вознаграждения для точек:

Mobil 1 FSx1 5W-40, Mobil 1 x1 5W-30, Mobil 1 ESP Formula 5W-30 в период промо.

Получай баллы в зависимости от объема заказа

Обменяй баллы по завершению периода промо-акции на подарочные сертификаты одной из сетей магазинов (максимальное вознаграждение – 3000 р.)

1

2

3

4

Продавцы

Получайте баллы в зависимости от соблюдения критериев во время 5-ти проверочных визитов

Поддерживай на полке выкладку Mobil 1™, Mobil Super, Mobil Ultra

Обеспечь наличие постера «Лето ярче с призами от Mobil1™» на входе в торговую точку

правилами и схемой начисления баллов (трейд – презентер)

печатных промо материалов для торговых точек
Разработка пакета материалов для Дистрибьютора
Разработка электронных информационных материалов
Информирование Дистрибьютора о сроках и условиях проведения промо программы и снабжение его промо материалами
Информирование покупателей о промо программе по средствам рассылки СМС, размещения новостей на сайте Mobil и в социальных сетях
Размещение на сайте Mobil список торговых точек, в которых проходит промо программа

Импакто
Организатор промо программы по поручению ЕМ и основное уполномоченное лицо по текущим вопросам
Производство печатных промо материалов для торговых точек
Если в торговой точке есть мерчендайзер и точка участвует в промо для торгового персонала (зона ответственности Импакто):
Распределение печатных промо материалов по точкам
Оценочные визиты в точки и отчетность в ЕМ раз в две недели
Если в торговой точке нет мерчендайзера Импакто и точка не участвует в промо для торгового персонала (зона ответственности Дистрибьютора):
Доставка печатных промо материалов на склад дистрибьютора
Обеспечение информационной поддержки посредством мерчендайзеров и региональных координаторов
Закупка призов, коммуникация с победителями, доставка призов победителям

точки) об участии в промо программе
Рассылка клиентам презентации программы, предоставленной ЕМ
Оклейка канистр Mobil 1 4 л и 1 л промо-стикерами и размещение на них некхенгеров на складах силами дистрибьюторов
Своевременная закупка и поставка в точки продуктов Mobil 1 с промо-стикерами и некхенгерами
Размещение электронных материалов (например, промо баннера) на своем сайте и стимулирование клиентов разместить их также на их сайтах
Распределение печатных промо материалов в достаточном количестве в те торговые точки, которые не покрываются мерчендайзерами Импакто
Предоставление информации о заказах продукции торговыми точками в течение промо программы.

Торговые точки:
Информирование своего торгового персонала о промо программе, условиях и сроках ее проведения
Информирование покупателей о проходящей акции
Заказ достаточного количества продуктов Mobil и предотвращение ситуации отсутствия продукта на полке
Если в торговой точке есть мерчендайзер и точка участвует в промо для торгового персонала:
Соблюдение промо критериев
Помощь мерчендайзеру в размещении печатных промо материалов и отзывчивость к просьбам мерчендайзера, касающихся промо программы
Оформление продуктов Mobil 1 промо стикерами и некхенгерами во время отсутствия мерчендайзера
Предоставление мерчендайзеру информации об объемах заказа продуктов Mobil (если возможно)
Если в торговой точке нет мерчендайзера Импакто и точка не участвует в промо для торгового персонала:
Самостоятельно размещение печатных промо материалов, предоставленных дистрибьютором
Оформление продуктов Mobil 1 промо стикерами и некхенгерами при необходимости

линии на нем.

Обратите внимание на размер некхенегера и информацию на нем:
1. Нехкенгер для канистр 1 л меньшего размера - с указанием приза в размере 50 руб. на телефон
2. Некхенгеры для канистр 4 л большего размера - с указанием приза в размере 250 руб. на телефон

ВАЖНО размещать на канистрах материалы, соответствующие объему канистры.

промо-стикеров и информацию на них:
1. Зеленый промо-стикер для канистр 1 л меньшего по размера - с указанием приза 50 руб. на телефон.
2. Желтый промо-стикер для канистр 4 л большего размера - с указанием приза 250 руб. на телефон.

ВАЖНО размещать на канистрах материалы, соответствующие объему канистры.

некхенгер меньшего размера и зеленый промо-стикер.
На некхенгере и зеленом промо-стикере указано вознаграждение – 50 руб. на телефон.

некхенгер большего размера и желтый промо-стикер.
На некхенгере и желтом промо-стикере указано вознаграждение – 250 руб. на телефон.