- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Товарный ассортимент презентация
Содержание
- 1. Товарный ассортимент
- 2. Что такое ассортимент Товарный ассортимент
- 3. Характеристики товарного ассортимента Ширина – количество ассортиментных
- 4. Номенклатура Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп.
- 5. Широкий и узкий ассортимент прибыль
- 6. Новые товары Новинки модификации Товары новые
- 7. Новинки для фирмы
- 8. Новшества рынка
- 9. Совмещение функций Необходимо совместить функции нескольких
- 10. «Парадокс» Использование продукта в ситуациях которые
- 11. Модернизация имеющегося продукта Изменение функций продукта
- 12. Анализ функций - мобильность Возможность передвижения объекта Надувная мебель
- 13. «Идеальная функция» Необходимо представить с помощью
- 14. Воздействие на организм человека (безопасность) Необходимо
- 15. Устойчивость к деформациям Необходимо рассмотреть возможность
- 16. Физический контакт и ассоциации Дать пощупать,
- 17. Набор Сделать из нескольких товаров целый
- 18. Альтернативное состояние вещества Попробовать различные физические состояния Жидкое мыло, замороженный сок
- 19. Альтернативная возрастная группа Сделать взрослый товар детским и наоборот Джонсон и Джонсон
- 20. Внутреннее пространство Использовать внутренне полое пространство Киндер сюрприз
- 21. Гендерный товар Товар который был традиционно
- 22. Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью осведомленность
- 23. Процесс адаптации к товару реклама, связи с
- 24. Процесс адаптации к товару реклама, связи с
- 25. Процесс адаптации к товару реклама, связи с
- 26. Процесс адаптации к товару реклама, связи с
- 27. Скорость адаптации к новинке Относительное преимущество Совместимость
- 28. Неудачи HDTV - всего 0,1% населения,
Слайд 2Что такое ассортимент
Товарный ассортимент – группа товаров удовлетворяющих одну и ту
же потребность и тесно связанных между собой в силу схожести функциональных качеств.
Слайд 3Характеристики товарного ассортимента
Ширина – количество ассортиментных групп
Глубина – количество товарных марок
внутри ассортиментной группы
Насыщенность – количество товарных позиций внутри ассортиментных групп
Насыщенность – количество товарных позиций внутри ассортиментных групп
Слайд 4Номенклатура
Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп.
Гармоничная (специализированная) – чистящие средства и
моющие средства
Негармоничная (универсальная) – автомобили и одежда
Негармоничная (универсальная) – автомобили и одежда
Слайд 6Новые товары
Новинки модификации
Товары новые для фирмы
Товары новые для рынка
Новые товары
Подлинная новизна
Слайд 9Совмещение функций
Необходимо совместить функции нескольких разных продуктов
Туалетная бумага с рассказами
Слайд 10«Парадокс»
Использование продукта в ситуациях которые кажутся невозможными для данного товара
Сигареты против
курения
Слайд 11Модернизация имеющегося продукта
Изменение функций продукта с целью повысить удобство его использования
Мусорное
ведро-утилизатор
Слайд 13«Идеальная функция»
Необходимо представить с помощью чего можно выполнить ту или иную
функцию, или повысить удобство
Мячи для гольфа – NASA разработало радар для мячей
Мячи для гольфа – NASA разработало радар для мячей
Слайд 14Воздействие на организм человека (безопасность)
Необходимо проанализировать какие процессы отрицательно сказываются на
здоровье человека
Контактные линзы с напылением от пыли / очки с защитой от излучения монитора
Утюг Oliso – поднимается над вещью
Контактные линзы с напылением от пыли / очки с защитой от излучения монитора
Утюг Oliso – поднимается над вещью
Слайд 15Устойчивость к деформациям
Необходимо рассмотреть возможность сделать продукт сверхпрочным, водонепроницаемым и т.д.
«Не
мнущаяся» ткань, телефоны водонепроницаемые и т.д.
Слайд 16Физический контакт и ассоциации
Дать пощупать, узнать какие ассоциации вызывает товар, либо
сделать определенную упаковку
Водка «Смоленская – бархатная» обшита бархатом
Водка «Смоленская – бархатная» обшита бархатом
Слайд 17Набор
Сделать из нескольких товаров целый набор, в котором они дополняют друг
друга
Набор открыток с бумагой, конвертами с одной тематикой
Набор открыток с бумагой, конвертами с одной тематикой
Слайд 18Альтернативное состояние вещества
Попробовать различные физические состояния
Жидкое мыло, замороженный сок
Слайд 21Гендерный товар
Товар который был традиционно предназначен для одного пола, «превратить» в
товар для другого
Женский галстук, украшения для мужчин
Женский галстук, украшения для мужчин
Слайд 23Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
осведомленность
интерес
Слайд 24Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
ЛП, инд.
Воздействие, друзья, Р,
PR
PR
осведомленность
интерес
оценка
Слайд 25Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
ЛП, инд.
Воздействие, друзья, Р,
PR
ЛП, PR, инд. воздействие
PR
ЛП, PR, инд. воздействие
осведомленность
интерес
оценка
апробирование
Слайд 26Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
ЛП, инд.
Воздействие, друзья, Р,
PR
ЛП, PR, инд. воздействие
Реклама, PR
PR
ЛП, PR, инд. воздействие
Реклама, PR
осведомленность
интерес
оценка
апробирование
адаптация
Слайд 27Скорость адаптации к новинке
Относительное преимущество
Совместимость (совместима со стереотипами)
Сложность
Делимость (возможность пробного тестирования)
Риск
Коммуникабельность (наглядность)
Слайд 28Неудачи
HDTV - всего 0,1% населения, среди абонентов НТВ + 30%
3G
– лицензия со сроком окупаемости до 2002, на самом деле только к 2010
WiFi – в РФ – 360 точек доступа, из них 180 в Москве (122 из них – кафе, рестораны)
I-Mode. Потери МТС около $20 млн.
Motorola Samsung – твейджер, был вытеснен сразу же телефоном
WiFi – в РФ – 360 точек доступа, из них 180 в Москве (122 из них – кафе, рестораны)
I-Mode. Потери МТС около $20 млн.
Motorola Samsung – твейджер, был вытеснен сразу же телефоном
