- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Товарная политика в маркетинге. (Лекция 7) презентация
Содержание
- 1. Товарная политика в маркетинге. (Лекция 7)
- 2. Вопросы: Определение и классификация товаров. Жизненный цикл
- 3. 1. Определение и классификация товара.
- 4. Товарная политика – это комплекс мероприятий
- 5. Мероприятия товарной политики: модификация изготовляемых товаров; разработка
- 6. Товар – все, что может удовлетворить нужду
- 7. Товар Б 1. Определение и классификация
- 8. ТОВАРНАЯ ЕДИНИЦА - это некоторая целостность, которая
- 9. 1. Определение и классификация товаров. товара по
- 10. Три уровня товара: 1. Определение и классификация
- 11. 1. Определение и классификация товаров. блага и
- 12. 1. Определение и классификация товаров. «локомотивы»;
- 13. 1. Определение и классификация товаров. Товары длительного
- 14. 1. Определение и классификация товаров. индивидуального пользования,
- 15. 1. Определение и классификация товаров. товары повседневного
- 16. 1. Определение и классификация товаров. товары повседневного
- 17. 1. Определение и классификация товаров. основное и
- 18. 1. Определение и классификация товаров. бытовые (питание,
- 19. Классификации услуг: 1. Определение и классификация товаров.
- 20. Классификации товаров: КЛАССИФИКАЦИЯ И.Л.
- 21. 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
- 22. Жизненный цикл товара – процесс развития
- 23. 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли.
- 24. 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
- 25. Причины интереса маркетологов к ЖЦТ: ЖЦП становится
- 26. 3. Этапы ЖЦТ и их характеристика. Задачи маркетинга на этих этапах.
- 27. 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли.
- 28. Этап разработки товара включает разработку нового товара
- 29. 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли.
- 30. Этап выведения товара на рынок (с
- 31. 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли.
- 32. Этап роста – период быстрого восприятия товара
- 33. 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли.
- 34. Этап зрелости
- 35. 2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Жизненный цикл товара и поведение «кривой» прибыли.
- 36. Этап упадка – период,
Вопросы: Определение и классификация товаров. Жизненный цикл товаров (ЖЦТ). Этапы ЖЦТ и их характеристика. Задачи маркетинга на этих этапах.
Слайд 2Вопросы:
Определение и классификация товаров.
Жизненный цикл товаров (ЖЦТ).
Этапы ЖЦТ и их характеристика.
Задачи маркетинга на этих этапах.
Слайд 4Товарная политика –
это комплекс мероприятий по формированию товарного портфеля фирмы
и управлению этим портфелем.
1. Определение и классификация товаров.
Слайд 5Мероприятия товарной политики:
модификация изготовляемых товаров;
разработка новых видов продукции;
снятие с производства устаревших
товаров;
установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;
обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;
установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;
создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;
организация сервисного обслуживания;
послепродажные контакты с покупателями и потребителями.
установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;
обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;
установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;
создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;
организация сервисного обслуживания;
послепродажные контакты с покупателями и потребителями.
1. Определение и классификация товаров.
Слайд 6Товар –
все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку
с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
1. Определение и классификация товаров.
Слайд 7
Товар Б
1. Определение и классификация товаров.
Товар В
Потреб-
ность Х
Степени удовлетворения потребности:
Товар А
Потреб-
ность
Х
Потреб-
ность Х
Потребность
не удовлетворена
Потребность
удовлетворена частично
Потребность
удовлетворена полностью
Слайд 8ТОВАРНАЯ ЕДИНИЦА -
это некоторая целостность, которая имеет цену, внешний вид, а
также другие физические и качественные характеристики.
1. Определение и классификация товаров.
Слайд 91. Определение и классификация товаров.
товара по замыслу;
товара в реальном исполнении;
товара с
подкреплением (полный товар).
Маркетинг рассматривает товар:
Слайд 10Три уровня товара:
1. Определение и классификация товаров.
Товар по замыслу
Товар с подкреплением
Товар
в реальном исполнении
Слайд 111. Определение и классификация товаров.
блага и услуги;
товары промышленного назначения;
потребительские товары
Классификации товара:
Классификация
товаров может
осуществляться и по ассортименту
осуществляться и по ассортименту
Слайд 121. Определение и классификация товаров.
«локомотивы»;
зазывные товары;
тактические товары;
товары, которые находятся
на стадии внедрения необходимые для замены;
товары на стадии спада (поддерживаемые товары).
товары на стадии спада (поддерживаемые товары).
Классификации товаров
по «поведению»:
Слайд 131. Определение и классификация товаров.
Товары длительного пользования;
Товары кратковременного пользования;
Услуги.
Классификации товаров
по степени
долговечности
и материальной осязаемости:
и материальной осязаемости:
Слайд 141. Определение и классификация товаров.
индивидуального пользования,
широкого потребления,
производственного потребления.
Классификации товаров
с учетом
их назначения:
Слайд 151. Определение и классификация товаров.
товары повседневного спроса;
товары тщательного предварительного выбора;
престижные товары;
товары
пассивного спроса.
Классификации потребительских товаров:
Слайд 161. Определение и классификация товаров.
товары повседневного спроса (постоянного спроса, импульсные покупки,
экстренных случаев);
товары предварительного выбора,
товары особого спроса,
товары пассивного спроса.
товары предварительного выбора,
товары особого спроса,
товары пассивного спроса.
Классификации товаров широкого потребления:
Слайд 171. Определение и классификация товаров.
основное и вспомогательное оборудование;
сырье, материалы и готовые
детали;
полуфабрикаты;
стационарное сооружение;
вспомогательные материалы и услуги.
полуфабрикаты;
стационарное сооружение;
вспомогательные материалы и услуги.
Классификации товаров
производственного назначения:
Слайд 181. Определение и классификация товаров.
бытовые (питание, жилье, обслуживание, отдых)
деловые (технические, интеллектуальные,
финансовые)
социальные (образование, здравоохранение, безопасность, развитие).
социальные (образование, здравоохранение, безопасность, развитие).
Классификации услуг:
Слайд 22Жизненный цикл товара –
процесс развития продажи товара и получения прибылей,
который состоит из пяти этапов: разработки товара, выведение его на рынок, роста, зрелости, упадка.
2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
Слайд 25Причины интереса маркетологов к ЖЦТ:
ЖЦП становится короче, чем раньше;
новая продукция требует
растущих новых инвестиций;
позволяет маркетологу предвидеть изменения во вкусах потребителей, конкуренции, поддержке каналов реализации и соответственно приспосабливать маркетинговый план;
позволяет проанализировать товарный ассортимент,
многие компании стараются достичь в своем производстве сбалансированного сочетания новых развивающихся и зрелых товаров.
позволяет маркетологу предвидеть изменения во вкусах потребителей, конкуренции, поддержке каналов реализации и соответственно приспосабливать маркетинговый план;
позволяет проанализировать товарный ассортимент,
многие компании стараются достичь в своем производстве сбалансированного сочетания новых развивающихся и зрелых товаров.
2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
Слайд 28Этап разработки товара
включает разработку нового товара и организацию пропаганды с целью
ознакомления с товаром потенциальных потребителей и формирования спроса.
Основная цель – создание качественного товара.
3. Этапы ЖЦТ и их характеристика…
Слайд 30Этап выведения товара на рынок
(с момента распространения товара и поступления
его в продажу). На этом этапе фирма либо несет убытки, либо прибыли очень невелики из-за незначительных продаж и высоких расходов по организации распределения товара и стимулированию его сбыта.
3. Этапы ЖЦТ и их характеристика…
Слайд 32Этап роста –
период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей.
3. Этапы ЖЦТ и их характеристика…
Слайд 34
Этап зрелости --
период стабилизации или замедления темпов производства и сбыта
в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей.
3. Этапы ЖЦТ и их характеристика…
Слайд 36Этап упадка –
период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением
прибылей.
3. Этапы ЖЦТ и их характеристика…
