или нужд, привлечения внимания или использования.
Товарная политика – деятельность по обеспечению качества и конкурентоспособности товаров, анализа и прогнозированию жизненного цикла товаров, управлению жизненным циклом и конкурентоспособностью товара за счет создания новых или обновления существующих товаров, управление товарным ассортиментом.
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Товарная политика презентация
Содержание
- 1. Товарная политика
- 2. Концепция 3х уровней товара
- 3. Продукт
- 4. Типология потребительских товаров FMCG (повседневного спроса) CD (предварительного выбора) PLG (особого спроса) Services (услуги) IG
- 5. Товары повседневного спроса
- 6. Товары повседневного спроса Товары основного спроса: продукты,
- 7. Товары предварительного выбора
- 8. Товары предварительного выбора Особенности: Потребитель сравнивает марки
- 9. Товары особого спроса
- 10. Товары особого спроса Особенности: Товары с уникальными
- 11. Товары пассивного спроса
- 12. Товары пассивного спроса Примеры: страховые полисы, энциклопедии
- 13. Жизненный цикл товара
- 15. Продление жизненного цикла товара
- 16. Модификация рынка
- 17. Модификация упаковки
- 18. Модификация дизайна
- 19. Модификация товара
- 20. Модификация товара
- 21. Товарная политика
- 22. Виды услуг Интеллектуальные услуги – свободные от
- 23. Высокое качество медицинских услуг – это …
- 24. Наличие специалистов более высокой квалификации в другом
- 25. Сбытовая политика Производители Оптовики (крупные оптовики - торговые агенты) Мелкооптовые торговцы Розничные торговцы ПОТРЕБИТЕЛИ
- 26. Коммуникационная политика или Политика продвижения Продвижение
- 40. ATL - каналы ТВ Радио ООН Пресса
- 41. BTL - каналы Промоутеры Прямые рассылки Event Спонсорство, PR Ambient Трейд-маркетинг
- 46. Интернет-маркетинг
- 47. Особенности продвижения в Интернет Узкий и точный
- 48. Инструменты Контекстная реклама Социальные сети Таргетированная реклама Медийная реклама, RTB Видеореклама Ретаргетинг
- 49. Контекстная реклама. Поиск
- 50. Контекстная реклама. РСЯ и КМС РСЯ –
- 51. Контекстная реклама Органическая выдача
- 52. Контекстная реклама. РСЯ и КМС
- 53. Социальные сети
- 54. Социальные сети
- 55. Таргетированная реклама - показ рекламных объявлений
- 56. Таргетинг VK
- 57. Таргетинг OK
- 58. Таргетинг Facebook
- 59. Таргетинг Instagram
- 60. Видеореклама - YouTube Яндекс видеосети VK ОК
- 61. Ретаргетинг - Показ рекламы пользователям, которые уже были на сайте
Концепция 3х уровней товара
Слайд 4Типология потребительских товаров
FMCG (повседневного спроса)
CD (предварительного выбора)
PLG (особого спроса)
Services (услуги)
IG
Слайд 6Товары повседневного спроса
Товары основного спроса: продукты, средства гигиены, товары-привычки
Товары импульсной покупки:
жевательньная резинка, чипсы
Товары экстренных случаев: зонты, медикаменты
Особенности покупки:
часто, малым количеством
минимум усилий, обычное поведение
приверженность к брендам, как правило, низка
Товары экстренных случаев: зонты, медикаменты
Особенности покупки:
часто, малым количеством
минимум усилий, обычное поведение
приверженность к брендам, как правило, низка
Слайд 8Товары предварительного выбора
Особенности:
Потребитель сравнивает марки по различным критериям
Потребитель готов тратить свое
время на оценку различных предложений, имеющихся на рынке.
Обычно, прежде чем сделать покупку, потребители посещают несколько торговых точек, изучают Интернет, рекламные материалы, рекомендации знакомых.
Имидж бренда имеет большое значение для принятия решения о покупке
Обычно, прежде чем сделать покупку, потребители посещают несколько торговых точек, изучают Интернет, рекламные материалы, рекомендации знакомых.
Имидж бренда имеет большое значение для принятия решения о покупке
Слайд 10Товары особого спроса
Особенности:
Товары с уникальными свойствами, и чтобы найти и приобрести
их, потребитель готов потратить массу усилий.
Покупатель не прибегает к сравнению марок. Точно зная, чего он хочет, он активно ищет торговую точку, где предлагается желаемая марка.
Главную роль здесь играет приверженность покупателя одному или нескольким брендам, поэтому имидж бренда имеет решающее значение
Покупатель не прибегает к сравнению марок. Точно зная, чего он хочет, он активно ищет торговую точку, где предлагается желаемая марка.
Главную роль здесь играет приверженность покупателя одному или нескольким брендам, поэтому имидж бренда имеет решающее значение
Слайд 12Товары пассивного спроса
Примеры: страховые полисы, энциклопедии
Особенности:
Это товары, о которых потребитель не
знает или знает, но не задумывается о покупке
Продажа этих товаров требует больших усилий
Здесь необходимы либо помощь посредников в рамках избирательного сбыта, либо прямая маркетинговая система.
Продажа этих товаров требует больших усилий
Здесь необходимы либо помощь посредников в рамках избирательного сбыта, либо прямая маркетинговая система.
Слайд 22Виды услуг
Интеллектуальные услуги – свободные от всякого носителя, оборудования – например,
консалтинг, образование.
Услуги, привязанные к оборудованию – например, стоматология.
Услуги, материализованные в носителе – их можно продавать как товар – например, телефонная связь и SIM – карта.
Услуги, привязанные к оборудованию – например, стоматология.
Услуги, материализованные в носителе – их можно продавать как товар – например, телефонная связь и SIM – карта.
Слайд 23Высокое качество медицинских услуг – это …
Квалификация специалистов – 88%
Внимательное отношение
медицинского персонала – 56%
Возможность получения множества услуг в одном учреждении – 54%
Отсутствие очередей – 48%
Возможность записи и консультации по телефону – 38%
Хороший интерьер и внешний вид учреждения – 5%.
Возможность получения множества услуг в одном учреждении – 54%
Отсутствие очередей – 48%
Возможность записи и консультации по телефону – 38%
Хороший интерьер и внешний вид учреждения – 5%.
Слайд 24Наличие специалистов более высокой квалификации в другом учреждении – 81%
Более низкая
стоимость услуг – 54%
Переход лечащего врача в другое учреждение – 48%
Более близкое расположение другого учреждение – 21%
Отсутствие результатов лечения – 18%
Переход лечащего врача в другое учреждение – 48%
Более близкое расположение другого учреждение – 21%
Отсутствие результатов лечения – 18%
Причины смены медицинского учреждения
Слайд 25Сбытовая политика
Производители
Оптовики (крупные
оптовики - торговые агенты)
Мелкооптовые торговцы
Розничные торговцы
ПОТРЕБИТЕЛИ
Слайд 26Коммуникационная политика
или
Политика продвижения
Продвижение – любая форма распространения сообщений, информирующих, убеждающих,
напоминающих и создающих лояльность потребителя о компании и ее продукции.
Слайд 47Особенности продвижения
в Интернет
Узкий и точный таргетинг
Прозрачность статистики
Простая оценка эффективности
Более низкая стоимость
Гибкость
настройки
Слайд 48Инструменты
Контекстная реклама
Социальные сети
Таргетированная реклама
Медийная реклама, RTB
Видеореклама
Ретаргетинг
Слайд 50Контекстная реклама. РСЯ и КМС
РСЯ – рекламная сеть Яндекса
КМС – контекстно-медийная
cеть Google (более 2 млн. сайтов)
Но! Есть ограничение на мед.тематику
Слайд 55Таргетированная реклама
- показ рекламных объявлений в социальных сетях пользователям, в
соответствии с выбранными видами таргетинга.
