- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Товар в маркетинге презентация
Содержание
- 1. Товар в маркетинге
- 2. Маркетинговое понимание товара ТОВАР=ПРОДУКТ+ПОДДЕРЖКА МАРКЕТИНГА+ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА
- 3. ПРОДУКТ Это конкретный результат исследования, разработок и
- 4. ПОДДЕРЖКА ПРОДУКТА Это комплекс маркетинговых мер, обеспечивающих
- 5. ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА Грамотная реклама компании; Налаженный сбыт;
- 6. ТОВАР ПОПАВ НА РЫНОК ЖИВЕТ ОСОБОЙ ТОВАРНОЙ ЖИЗНЬЮ, КОТОРАЯ НАЗЫВАЕТСЯ жизненный цикл товара.
- 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА: ЭТАП
- 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА: ЭТАП
- 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА: ЭТАП
- 10. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА: ЭТАП СПАД Новые сферы использования товара; Новые географические рынки.
- 11. ОСОБЫЕ ВАРИАНТЫ ЖИЗНЕНОГО ЦИКЛА.
- 12. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ НОВОГО ТОВАРА Формирование и идеи
- 13. МЕТОДЫ ИЗДАНИЯ НОВЫХ ТОВАРОВ. Модификационный подход: Получил
- 14. УПАКОВКА ТОВАРА. Функции: Предохраняет товары от порчи
- 15. МИНУСЫ: Увеличение цены на товар; На упаковку
- 16. Как цвет влияет на продажу товара?
- 17. Как цвет влияет на продажу товара?
Маркетинговое понимание товара ТОВАР=ПРОДУКТ+ПОДДЕРЖКА МАРКЕТИНГА+ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА
Слайд 3ПРОДУКТ
Это конкретный результат исследования, разработок и производства. Он несет в себе
те свойства, ради которых товар затем кем-то будет куплен. Он обладает теме качествами, которые характеризуют его основную направленность.
Слайд 4ПОДДЕРЖКА ПРОДУКТА
Это комплекс маркетинговых мер, обеспечивающих обслуживание, транспортировку, хранение, безопасность и
грамотное использование продукта.
В группу поддержки продукта входят следующие элементы:
Все, что помогает сберечь потребительские свойства продукта вплоть до момента продажи (упаковка, маркировка и т.д.);
Меры по обеспечению потребителя документации на продукт;
Сопутствующие товары и услуги, без которых не может быть успешное использование основного продукта.
В группу поддержки продукта входят следующие элементы:
Все, что помогает сберечь потребительские свойства продукта вплоть до момента продажи (упаковка, маркировка и т.д.);
Меры по обеспечению потребителя документации на продукт;
Сопутствующие товары и услуги, без которых не может быть успешное использование основного продукта.
Слайд 5ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА
Грамотная реклама компании;
Налаженный сбыт;
Эффективное обслуживание;
Прочные связи с общественностью;
Гибкая политика цен.
Слайд 7МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА:
ЭТАП ВНЕДРЕНИЯ
Задачи:
Информировать потребителей о новом
товаре;
Убедить опробовать его.
Ошибки:
Низкое качество;
Неправильное позиционирование;
Преждевременный выход на рынок;
Высокая цена.
Убедить опробовать его.
Ошибки:
Низкое качество;
Неправильное позиционирование;
Преждевременный выход на рынок;
Высокая цена.
Слайд 8МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА:
ЭТАП РОСТА
Задачи:
Улучшение качества товара;
Расширение ассортимента;
Выход на
новые сегменты рынка;
Снижение цен
Снижение цен
Слайд 9МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА:
ЭТАП ЗРЕЛОСТИ
модификация рынка:
Завоевание доверия потребителей ранее
не пользовавшихся данной маркой;
Обращение в свою «веру» клиентов – конкурентов;
Модификация продукта:
Повышение качества;
Совершенствование функциональных характеристик товара;
Модификация маркетинга:
Реклама
Повышение обслуживания
Скидки.
Обращение в свою «веру» клиентов – конкурентов;
Модификация продукта:
Повышение качества;
Совершенствование функциональных характеристик товара;
Модификация маркетинга:
Реклама
Повышение обслуживания
Скидки.
Слайд 10МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ НА СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА:
ЭТАП СПАД
Новые сферы использования товара;
Новые географические
рынки.
Слайд 12ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ НОВОГО ТОВАРА
Формирование и идеи нового товара;
Коммерческий анализ идеи;
НИОКР ;
Опытное
производство;
Организация пробных продаж;
Серийное производство.
Организация пробных продаж;
Серийное производство.
Слайд 13МЕТОДЫ ИЗДАНИЯ НОВЫХ ТОВАРОВ.
Модификационный подход:
Получил наибольшее распространение. Производитель выявляет недостатки отмечаемые
покупателем и выносит качественные характеристики в товар.
Пионерный подход:
Товар появляется в результате фундаментальных научных исследовании.
Случайный подход:
Искали одно, а получили новый товар.
Имитационный подход:
Производители заключают договор о совместных разработках (совместные покупки) новой продукции.
Пионерный подход:
Товар появляется в результате фундаментальных научных исследовании.
Случайный подход:
Искали одно, а получили новый товар.
Имитационный подход:
Производители заключают договор о совместных разработках (совместные покупки) новой продукции.
Слайд 14УПАКОВКА ТОВАРА.
Функции:
Предохраняет товары от порчи и повреждении;
Обеспечивает создание рациональных единиц для
транспортировки;
Обеспечивает создание рациональных единиц для складирования;
Обеспечивает создание оптимальных единиц для продажи товара;
Быть важным носителем рекламы.
Обеспечивает создание рациональных единиц для складирования;
Обеспечивает создание оптимальных единиц для продажи товара;
Быть важным носителем рекламы.
Слайд 15МИНУСЫ:
Увеличение цены на товар;
На упаковку расходуются дефицитные ресурсы;
Загрязнение окружающей среды.
ОСНОВНЫЕ ГРУППЫ:
Потребительская;
Транспортная
тара;
Общественная упаковка;
Военная.
Общественная упаковка;
Военная.
